NOVOMANIA2012上海國際品牌服裝展覽會圓滿落幕

　　頂尖都市時尚品牌服飾貿易展NOVOMANIA2012于3月9日在上海世博展覽館圓滿落幕。本次展會為期三天，各大國際品牌呈現創意無限的展位，多姿紛呈的時裝秀場，火花激蕩的商業地產論壇，專業人士的積極參與，儼然讓這個僅是第三屆的年輕服裝展在中國眾多展會中異軍突起，獨樹一幟。

　　150個來自歐洲、美國及亞洲的精選潮流品牌吸引了近13,000名來自中國大陸、日本、韓國、泰國、菲律賓、新加坡、香港以及臺灣地區等地各界時尚專業人士前往參觀。各大品牌齊聚一堂，Superdry，EVISU，Desigual，Replay，American Vintage，Custo Barcelona,，DKNY Jeans，Liebeskind，WeSC，Calvin Klein Jeans等潮流時尚代表一應俱全。

　　NOVOMANIA總經理Guilherme Faria表示：“NOVOMANIA的宗旨即是為中國市場搭建透明的時尚交易平臺，讓那些參展品牌更了解中國市場，及時掌握來自零售商和地產開放商的訊息及反饋意見，及時調整自身，避免洋品牌在中國市場的水土不服。”此次超七成展商為首次進中國的品牌，迫切希望通過NOVOMANIA展會尋找到合作伙伴進入中國市場。在操作國際品牌進入中國市場方面，NOVO集團擁有豐富的經驗，Guilherme Faria提醒其他國際品牌，在進入中國市場之前首先要對自己規劃好，要以什么樣的形式進入中國，以便更精準地尋找合作伙伴和開店城市、商圈。此外，在選擇合作伙伴時，除了要求對方了解中國市場外，還需要看對方是否認可品牌的理念和設計。

　　作為第三次參加NOVOMANIA展會，與NOVOMANIA共成長的年輕潮牌Nixon品牌經理吳佳巍認為今年的場館整個設計以及區域規劃相較去年，有很大的突破。本屆展會現場由牛仔狂潮、流行風尚、鞋履配飾、街頭動感和現代服飾五大品類劃分，并且創新的開篇商業地產戰區。而各大品牌的展位也充滿特色與創意。AVIREX的太空船甲板造搭;一走進DKNY的“紐約校園”，撲面而來的青春氣息;UMM展臺內，個性DJ現場打碟，配合變化的燈光點燃火熱氣氛;步入VESPA展區，卻是優雅的意大利老電影烘托出經典懷舊風?，F場互動活動也讓人驚喜連連，超炫滑板表演，街舞表演性川劇變臉，黃包車夫拉著衣著時尚的觀眾徜徉其中實在是有趣的穿越的畫面。除此之外，秉承NOVOMANIA人性化的理念，現場還有媒體閱讀專區域，讓參觀者商業洽談間隙，可以在此閱讀雜志稍作休整，也可上網互動參與NOVOMANIA官方新浪微薄抽獎活動，

　　人氣最火爆的，當然是位于展區中央的“品牌秀場”(Fashion House)，包括“崇尚休閑風尚”起源德國漢堡的Tom Tailor，為國內所熟知的西班牙品牌Mango，緊跟年輕時尚脈搏的意大利品牌OVS，簡潔、舒適自然為核心的專業牛仔品牌Able Jeans，彰顯極致女性風格的Custo Barcelona和來自劍橋濃郁英倫風的Supremebeng在內的六大品牌紛紛為參觀者奉上各自最新流行趨勢。其中，CUSTO BARCELONA和SUPREMEBEING均是首次參展也是在中國的首秀：Custo Barcelona 2012年秋冬季系列以針織裙，精致的剪裁和摩登的搖滾風味特色為主打，將各種面料、顏色和圖案組合在一起，以獨一無二的創意特色詮釋獨特韻味的女裝造型;Supremebeng 2012年秋冬系列的靈感取自于“自相矛盾”與“環境融合”兩種截然相反的主題，既能看到街頭文化和時尚自相矛盾的地方，又能通過色彩的全新應用，修身合體的剪裁和對細節的注重中探尋到英式時尚的根源。

　　NOVOMANIA總經理Guilherme Faria表示：中國服裝零售業正在開拓品牌與房地產的合作機遇。因此，NOVOMANIA不僅僅代表一次潮流的盛會，更是一個商機匯聚的最佳平臺。在本屆展會上，NOVOMANIA特別通過與國際領先的物業管理服務商——第一太平戴維斯攜手合作，組織并邀請包括瑞安地產、華潤地產、思爾茨企業管理咨詢(上海)有限公司、DKL梁建偉國際/梁建偉建筑設計、K11投資有限公司、珠江地產等在內的多家知名開發商在商業地產中心舉辦一系列的商業論壇。各開發商對中國商業地產市場的深刻分析，讓參展商及零售業參觀者第一時間掌握行業發展趨勢，進一步了解到中國市場、國際市場的最新動態，而珍貴的當面交流的機會使得參展品牌、房地產開發商以及參觀者的多方合作、發展變得更便捷、更有效。第一太平洋戴維斯物業顧問(上海)有限公司研究部主管James MacDonald主持的“縱觀中國零售市場”以及K11投資有限公司營運總經理陳建豪先升主講的“什么是購物中心成功的因素”，現場反響熱烈。品牌與發展商良性互動，這正是NOVOMANIA期待促成的局面。華潤置地商務部租賃經理張楨宇談到：“今年的NOVOMANIA我們看到更多更新的時尚潮牌，我們做商業很久，但是很多牌子我們以前都沒有看到過，這是第一次，來有所值。”

　　眾多國際參展品牌紛紛分享各自的參展感受。

　　“參加本次展會，給我們帶來的效應是不可估量的。不僅參觀者的素質都較高，而且，通過這次展會，我們也發展了許多潛在客戶及合作伙伴。”參展商Lee Cooper的Bob Taylor對本次NOVOMANIA也給予了相當高的評價。

　　Mango亞太區CEO David Sancho說“上周剛好是MANGO進入中國的第10個年頭，現在我們在中國的門店已經遍布79個城市，我們之后的目標是覆蓋全國過100個城市，今年我們來NOVOMANIA2012的目標明確就是挖掘開發二三線城市市場資源。”

　　Surper Dry(英國)國際商務拓展總經理Greg Roberts十分看好中國這個巨大的潛力市場，希望更多的中國年輕人喜歡Surper Dry這個品牌。

　　ITOCHU伊藤忠(日本)市場總監三澤寬人更是掩飾不住此次展會為他們帶來的頗豐收益。

　　Tom Tailor首席零售專員Dr. Marc Schumacher強調，NOVOMANIA為他們提供了一個絕佳的機會，方便他們進入中國市場的同時，也能和不同的潮流服飾品牌共求發展。

　　正如第一次參與NOVOMANIA的Replay(意大利)亞太區總裁Federico Trevisam所說，“這絕不會是Replay的最后一次參展。”而對于更多的國際潮流品牌，NOVOMANIA為他們創造的交流平臺，必將為他們長期開啟。明年6月，讓我們再聚NOVOMANIA。