泉州服裝軍團(tuán)綻放2012CHIC北京服裝展

　　風(fēng)向標(biāo)、最高舞臺(tái)、最具權(quán)威，不足以說明中國國際服裝服飾博覽會(huì)(以下簡稱CHIC)之高度;時(shí)尚、先鋒、藝術(shù)、潮流，不足以說明CHIC之光亮。今年適逢CHIC20周年，各路品牌云集，看不盡琳瑯滿目，數(shù)不盡人潮洶涌。

　　成人裝：細(xì)分市場百花齊放

　　諾奇、高爾普、JIM’S、周織、斯得雅、彬伊奴、狼道、威力斯、華奇、韓彩兒，在這些或陌生或熟悉的品牌名字里，細(xì)心的觀眾已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，泉州產(chǎn)區(qū)的服裝已經(jīng)不再只是商務(wù)休閑男裝一統(tǒng)天下的時(shí)代了。

　　無論是已經(jīng)成為國內(nèi)“快時(shí)尚”先行者的諾奇，還是這幾年時(shí)尚新星的狼道;不論是初次登臺(tái)的威力斯，還是已經(jīng)連續(xù)6年參展的高爾普;無論是富有底蘊(yùn)的周織，還是剛剛推出新品牌的華奇;無論是女裝企業(yè)開拓的男裝品牌JIM’S，還是從只做女裝延伸為男女兼容。在CHIC這個(gè)舞臺(tái)上，除了統(tǒng)稱“成人裝”，我們已經(jīng)很難找到詞匯概括它們。

　　早些年，都是商務(wù)休閑的定位、都是“央視+代言人”的套路，都是“農(nóng)村包圍城市”的渠道，閩派服裝品牌老板以其敢拼敢闖的過人膽識(shí)，以其“快準(zhǔn)狠”開拓渠道能力，在那個(gè)時(shí)代，成就了如今壟斷國內(nèi)商務(wù)休閑一線品牌的局面，唱響了閩派服裝在國內(nèi)服裝行業(yè)的聲音。

　　然而，如今，消費(fèi)者已經(jīng)越來越個(gè)性，而商務(wù)休閑的成熟度也已經(jīng)很高，留給后來者的機(jī)會(huì)越來越少。

　　后來者機(jī)會(huì)在哪?在細(xì)分市場里，在新興板塊上，仍在閩派服裝品牌老板敏銳的洞察力中。

　　所以，在這一屆的CHIC上，我們看不到哪一個(gè)細(xì)分品類獨(dú)斷天下。那是因?yàn)椋@些年，跟風(fēng)、同質(zhì)化已經(jīng)很難再成就新的一線品牌。這些年，閩派的服裝品牌對(duì)市場和消費(fèi)者已經(jīng)有了更多的思考。

　　現(xiàn)場鏡頭

　　高爾普：全面轉(zhuǎn)型精致優(yōu)雅

　　全新定位為“精致、優(yōu)雅”的高爾普在這一次服博會(huì)上，著實(shí)令人耳目一新。高爾普營銷總監(jiān)盧曉江介紹，高爾普2012秋冬全新的產(chǎn)品系列大量運(yùn)用了高端羊毛面料、輕薄羽絨面料等新材質(zhì)，并通過水洗工藝的處理讓面料的光澤感顯得更為內(nèi)斂，而大膽的色彩碰撞、新潮的插皮拼接則讓新一季產(chǎn)品更顯時(shí)尚。

　　狼道：復(fù)古丹寧的藍(lán)色印記

　　一進(jìn)館，就是少見的復(fù)古道具結(jié)合丹寧布掛軸裝扮的兩大櫥窗，這是代表狼道Wolfzone品牌主風(fēng)格與文化精神的第一張名片。“這些各式廢舊牛仔褲特制而成的各種裝飾道具傳達(dá)的是狼道對(duì)于丹寧藝術(shù)的熱愛、追尋與創(chuàng)新。”狼道總經(jīng)理兼藝術(shù)總監(jiān)劉奕群說。

　　HOPERISE胡兵助陣簽約IBM

　　昨天下午兩點(diǎn)，HOPERISE的展館爆棚，胡兵的親臨現(xiàn)場，讓這個(gè)展館頓時(shí)人氣十足。而對(duì)行業(yè)來說，更具震撼的是，HOPERISE還與IBM簽訂了三年的服務(wù)合作協(xié)議。雙方將在品牌管理、市場管理、研發(fā)管理、物流配送管理、供應(yīng)鏈管理、零售分銷渠道和財(cái)務(wù)管理等多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行深入合作。

　　童裝：“泉州展團(tuán)”奏響最強(qiáng)音

　　這里擁有無限朝氣和五彩絢爛，這里充滿動(dòng)感和創(chuàng)意。在這里，“泉州展團(tuán)”凸顯出泉州童裝品牌的整體實(shí)力，“泉州展團(tuán)”以占近1/4的龐大數(shù)量成為童裝展館國內(nèi)參展最多的產(chǎn)區(qū)，奏響了童裝展館的最強(qiáng)音。

　　正如本屆童裝館的主題“飛越未來”一樣，本屆展會(huì)高調(diào)地喊出：兒童品牌的爆發(fā)式成長時(shí)代已經(jīng)到來!在這樣的背景下，閩派童裝同樣迎來了產(chǎn)區(qū)的集中爆發(fā)。

　　閩派童裝素來很有根基，早在上世紀(jì)90年代，閩派童裝曾壟斷國內(nèi)童裝市場，后來的幾年，閩派童裝主要在國外市場開枝散葉。而近幾年，隨著國內(nèi)品牌童裝市場的逐漸興起，閩派童裝大有集體回歸之勢。所以，我們?cè)谶@個(gè)展館里看到了安踏KIDS、361°童裝、瑪米瑪卡、野豹、大拇哥、小玩皮、菲比小象、季季樂這樣龐大的陣容。所以，除了安踏KIDS、361°童裝這樣的成人裝延伸品類，瑪米瑪卡、野豹、小玩皮、季季樂等很多品牌都有外銷回內(nèi)銷的背景。

　　扎實(shí)的根基，完整的產(chǎn)業(yè)鏈，閩派童裝也必定能“飛越未來”，并必將飛得更高，飛得更遠(yuǎn)!

　　現(xiàn)場鏡頭

　　大拇哥現(xiàn)場花樣百出

　　26日，大拇哥的一天絕對(duì)不平靜。又是夢幻旋轉(zhuǎn)木馬，又是人偶現(xiàn)場舞臺(tái)劇，又是現(xiàn)場播放央視少兒正在熱播的《小瑞與大魔王》，最具震撼的要數(shù)5D體驗(yàn)了。如今的童裝賣的已經(jīng)不僅僅是童裝。

　　小玩皮玩轉(zhuǎn)“集裝箱”創(chuàng)意

　　玩趣風(fēng)車、禮帽燈、移動(dòng)式集裝箱，還有現(xiàn)場互動(dòng)體驗(yàn)，小頑皮的展館創(chuàng)意十足，而一切都圍繞著他們的“玩趣之家”。

　　決戰(zhàn)“分水嶺”

　　三月的北京，陽光很好，柳絮翩飛。這種午后，應(yīng)該找個(gè)露天咖啡吧，抱著電腦，慵懶一下午。然而，由于工作，記者卻一點(diǎn)也沒有慵懶的心情，白天背著電腦和相機(jī)馬不停蹄地趕場，晚上回來趕稿至深夜，真是有點(diǎn)“傷不起”。

　　可是，當(dāng)把自己放置在這樣一場時(shí)裝的盛宴里，看盡潮流服飾，看盡俊男美女，特別是看到泉州軍團(tuán)越來越強(qiáng)大，體力的匱乏也就不值一提了。整個(gè)人迫不及待地想在第一時(shí)間為大家奉上最新出爐的展會(huì)盛況，一起為泉州軍團(tuán)喝彩!

　　CHIC20周年之際，泉州服裝在這個(gè)國際性舞臺(tái)上全面綻放。利郎摘得第八屆中國服裝品牌公眾大獎(jiǎng);CABBEENCHIC再次不負(fù)眾望，以創(chuàng)意精妙和造夢工廠的能力奉獻(xiàn)了一場視覺饕餮;狼道以丹寧為名，全面釋放其對(duì)藝術(shù)的熱愛和熱情;還有高爾普的成功轉(zhuǎn)型、童裝們吹響集結(jié)號(hào)……在經(jīng)歷了2011年的波折之后，泉州服裝品牌以市場化為動(dòng)力，不斷通過探索和創(chuàng)新，去尋求和提高品牌的運(yùn)作水平。

　　業(yè)內(nèi)人士均認(rèn)為，2012年，將是中國服裝品牌重獲新生的分水嶺。在全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣的背景下，泉州服裝的全方位展示，是給自己信心，更是在思考和尋找品牌未來發(fā)展的方向。

　　這場視覺盛宴，其實(shí)也是一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭。春天的氣息日漸濃厚，然而，凜冽的冬日氣息并未完全散去。