2012中國服裝論壇：張頤武講述全球化和全國化

　　在28日上午的中國時尚的模式與架構。

　　嘉賓演講節選：

　　原來我們都把中國看成是一個生產之地，我們給全世界干活的，服裝是我們走向世界，我們生產的賣給全世界。但是在2008年之后我們經歷了一個新的變化，中國內部的消費能力正在前所未有的崛起，中國既是生產中心，又是消費中心。西方是我們自己的品牌升值的中介，你這個品牌有瓶頸，你要把西方作為中介，很多演員都到金色大廳去，他覺得在世界上走一圈，之后就是為了擴大自己的影響。在這樣一個過程里面，你會發現全球正在發生深刻的辦法。美國的學者講過一個宏大的概念，中美國，世界是由中美國所決定的，就是中國為世界生產東西，從低端的襪子、鞋，我們的時裝工業，我們的服裝工業為中國的崛起做了很大的貢獻，我們拼命的出口毛巾、襪子一切東西，你會發現這些東西都是中國生產的，到Ipad、Iphone，我們是一個生產中心，我們現在有一個改變，我們既是生產中心，又是消費中心，中國人從來沒有像今天這么有購買力，這么熱愛買東西，我們對消費的渴望從來沒有像今天這樣被創造出來，被解放出來。這個變化說明了中國市場本身變成了全球最中心的市場，所以全球化現在開始轉變為另外一個概念，中國人正在拉動這世界的消費。

　　我們怎么樣迎合中國年輕消費者的需求，一個是中產階層，一個是中國的80后、90后年輕人。他們注重自我的感受，注重個體的感覺，他們不再注重積累，他們不再注重儲蓄，他們要花錢，這個錢能不能流到我們這里來，這個不樂觀。這是我們面臨的很大的挑戰，在這個挑戰中，我們需要不同的靈感，第一個是來自歷史的靈感，來自于文化的靈感。

　　第一，來自歷史的靈感，我們發現服裝都有中國元素，我們覺得中國元素很重要，這個歷史靈感不能幫助我們走的更遠，這些國內的民族特色往往既是有時又是一個局限，反而顯得我們低端，我們受到困擾。這個方面之外還有一點，來自中國文化混雜性的活力，就像《失戀33天》這樣的活力，我們沒有把握年輕人要求的時候，我們的時裝品牌就會顯得落伍，就會顯得過時，就會顯得沒有應和中國內部現代化的進程。我們現在應該重新掌握來自內部的混雜的靈感，這個時候你會發現，我們既需要有本土的感覺，做好自己的市場，做好中國市場本身就是走向世界，當然另一方面我們也還要繼續保持制造大國的優勢，但同時我們另一方面也需要創造一個真正和自己全國化配合的市場。

　　中國人正在學習變成一個大國，在這個學習變成一個崛起大國的過程中，我們也在學習變成一個時裝的大國，同時，世界正在學習中國變成一個大國，適應中國變成一個大國，中國在學習自己變成一個大國，我們的時裝業也在學習自己變成一個時裝的大國，世界也需要學習適應中國變成一個大國，同時學習適應中國變成一個時裝大大國。一個是學習自己成為，一個是在學習適應這個成為，中國和世界新的關系正在建構之中。