第15屆海峽兩岸紡織服裝博覽會拉開帷幕

　　一系列指定動作后，全國人大常委會原副委員長蔣正華按下啟動按鈕。按鈕落下，禮花四濺，籌辦了9個月的第15屆海峽兩岸紡織服裝博覽會正式拉開帷幕。

　　在愛登堡(中國)有限公司CEO、石獅市紡織服裝商會會長田啟明的記憶里，第一屆海博會用一個“賣”字足以形容。

　　經過上世紀八、九十年代的“模仿”、“創牌”階段，依托著蓬勃發展的服裝產業，石獅自1992年起即連續舉辦了十幾場以服裝業為主的商品博覽會。1995年，石獅著名企業家、野豹公司老總蔡東升聯合迪娜、南方等8家企業發起石獅第一個服裝訂貨會——福建僑鄉商品(石獅)交易會。整場活動的舉辦經費由這8家發起企業共同承擔，而后勤保障和接待官員等相關事宜則由政府負責。

　　蓋奇公司董事長王衍筑形容，這場在當時國內罕見的民間商品交易會“讓石獅千萬家小作坊脫離自由市場，向規模化、品牌化的經營邁出了第一步”。也就是在這場訂貨會上，王衍筑把“不是名牌的哈德利”變成了名牌。

　　三年后，交易會更名為“海峽兩岸紡織服裝博覽會”，并升格為由福建省政府、中國紡織工業協會等主辦的專業經貿盛會。

　　然而，不斷升格的海博會卻面臨著名不副實的尷尬——僅有少數臺商參與，其“海峽兩岸”的名號多少有些牽強。1999年，石獅市政府決定向臺灣紡織業唯一一個政府代表機構——臺灣紡拓會伸出“橄欖枝”。

　　“石獅要打響知名度，必須有一個展覽會來吸引全國、全省甚至全世界的紡織業。而國內到處都在辦展覽，若想使這個展覽會有強而有力的吸引力，就必須要有一個‘誘因’。因為與臺灣僅一水之隔，所以石獅政府就找臺灣一起辦，以‘師出有名’。”上海南德紡織科技有限公司總經理劉瑞圖如是說。

　　劉瑞圖是當時的紡拓會秘書長。在他和時任石獅市常務副市長的游祖勇的共同推動下，1999年，臺灣紡拓會開始參與籌辦海博會。

　　“主打對臺”自此成了海博會官方宣傳的一大亮點。而經過十五年潛移默化的積淀，一步步蹣跚走來的海博會已經悄然發生質的改變。

　　在海博會移師號稱“亞洲最大的專業服裝商城”的石獅服裝城后，石獅完整的服裝產業鏈在總面積達4.5萬平方米的展館中得到了清晰的體現。田啟明認為海博會的功能性正在凸顯。

　　“以前參加海博會就像趕圩一樣，但現在它更多是一個信息交流和思路集聚的平臺。石獅企業成長、走出去，有相當一部分是依賴海博會。”他說。

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　　60分的展會

　　自去年7月履新后，石獅市委書記張永寧便召集相關組織，著手籌備第15屆海博會，執行方案幾經修改才最終敲定。而為了提升檔次，石獅政府更是在展會的打造上下了重本。據知情人士透露，僅2012年海西國際時裝周開幕式的花費就高達2千多萬元。

　　“石獅只是一個縣級市，但一個縣級市的政府能為了帶動、促進本地一個產業的發展而投入這樣的人力、財力來辦一個展覽會，給予一個產業這么大的扶持，我在中國沒有看到第二個，這很不簡單。”劉瑞圖說。

　　在石獅服裝產業欲求復興之時，本屆海博會肩負著“實現兩岸深度對接”和“助推產業轉型升級”兩大使命，其重要性不言而喻。但與官方高漲的熱情相比，民間對這一盛事的反應卻相對冷淡。

　　石獅本地人施司機表示，不僅像他這樣不從事服裝生意的人不甚關心海博會，遍布石獅的家庭小作坊或者規模較小的企業也不大留意，只有上了一定規模的企業才會關注。“說是盛事，不過是政府的盛事罷了。”

　　官方與民間對待海博會的態度大相徑庭，這在臺灣翰新實業股份有限公司總經理蔡錦芳看來，是海博會“偏官方”的必然結果。“官方的色彩遠大于實際的商業行為，政府太多的心力放在官方工作上，如招待、宣傳等等。這樣外界看起來是很熱鬧，但一個展會真正吸引人的是它的特性。主辦方應該多花一點心思明確展會的定位，這樣才能吸引有效的客商，才能讓參展商和客商都有收獲。”他說。

　　劉瑞圖也表示：“一個展會最重要、最成功的，是要做到讓業內企業‘非來不可’。如何才能使他們非來不可?你一定要在這個地方讓他看到他想要的東西。只有這樣，投入與產出才能均衡，才能達到良性循環。”

　　海博會在專業性上的“短板”還有更致命的表現。

　　海博會第三天，尾聲漸近。隔壁兄弟市晉江的鞋博會正在如火如荼地上演著。但在這邊廂，諾大的展館卻顯得有些空落落，只剩一些市民攜兒帶女在館中閑逛著。

　　“這在全世界展會上是很少見的。”劉瑞圖認為，讓“非買家”的普通老百姓隨意進入展會全然無益，反倒使展會變得不倫不類。“展覽不能這樣辦，展覽就是展覽，來參加的應該是專業的、與紡織業有關的、想要找新材料的人，帶著小孩子那是逛街，這樣把展會的檔次都降低了!”

　　在他看來，走過15年的海博會在專業表現上僅僅及格，“我打60分。石獅政府應該號召本地的業內企業來參加。這對于有著數千家工廠的石獅來說，并不難做到。”

　　所謂“政府搭臺，企業唱戲”。海博會上，有多少企業唱了戲，又有多少企業有戲唱，喧囂過后這些似乎無人追問。“做生意也要吆喝嘛，海博會還是有點作用的。”施司機說。

　　然而，對于石獅服裝業來說，如果海博會僅僅是賺來了吆喝，恐怕難解燃眉之急。隨著溫州、大連、虎門、常熟等后起之秀的趕超，石獅逐漸被拋離已成事實。海博會之外，如何奮起直追、重塑輝煌，才是石獅政府亟需考量的命題。