從全球看服裝會展發展的國際經驗

　　借鑒國外的成功經驗，我國服裝會展就可以擁有良好的后發優勢。總體說來，國際會展業的成功經驗可以總結為以下五個方面。

　　一、專業的行業管理，法規健全

　　國外會展業的行業管理已經達到相當完善的程度，主要表現在三個方面：一是設立了權威的會展行業機構，負責對會展事務進行專業化指導和統一管理。在展覽業發達的德國，早已成立了全國性的“經濟展覽和博覽委員會”，對展覽市場進行協調、監督和管理。二是擁有專門的行業協會，比如法國服裝聯合會，主要負責制定相應的行業規范、發布會展信息、協調行業矛盾。三是制定健全的會展法規、標準，對主辦者資質條件、參展商的行業標準、展會地點與頻率、招展程序與費用標準、展會評估體系事項都有明確規定，使會展活動的審批、促銷、運行以及接待都有法可依。

　　二、政府發揮宏觀調控和服務作用

　　在會展活動發達的國家，政府對會展業的主要職能是管理和服務，前者包括制定會展行業法規、進行市場管理、控制場館建設和組織整體促銷，后者主要是提供優惠政策、優化產業環境和開展人才培訓。

　　三、良性競爭，發展大型會展

　　會展業在發達國家依然是持續發展的活躍產業，單個展會的規模越來越大，國際展覽業的規模化和集約化程度都很高。巴黎SEHM國際男裝展覽會每年1月和7月接待近100個國家和10萬多名時裝專業參觀者，展出面積為5.5萬平方米，是該領域中最大規模和最具權威性的國際專業展覽會，成為國際男裝的匯聚點。

　　四、明確展會定位，創建展會品牌

　　展會組織者具有良好的信譽和豐富的會展運作經驗，樹立展會的聲譽和品牌，吸引參展商和觀眾。服裝市場的不斷細分決定了展覽會的專業性與針對性。具有國際聲譽的專業服裝展覽會都有一個準確的定位，便于生產商、經銷商和參觀者選擇合適是展覽會。

　　五、配套服務齊全，以人為本

　　國外多數服裝會展場館環境優美，交通便捷，配套設施健全，在場館設計和具體運作時以人為本，使參展商和觀眾獲得全方位的服務，包括住宿、餐飲、交通、銀行、翻譯、購物甚至旅游項目開發等。成功的專業展覽會能夠為參展商和所有參觀者提供符合國際標準的服務。