中國國際面料時尚秀驅動產業(yè)升級

　　日前，“中國國際面料時尚秀”在上海浦東新國際博覽中心如約上演，包括志向科研、丹毛紡織、魯泰紡織、蘭精集團、華奇印花和石獅品牌陣營的鑫盛達、協盛協豐、向興集團、聯邦三禾、聯盛紡織等企業(yè)分別亮相。

　　此次活動由中國時尚同盟與全球最大的紡織商貿展Intertextile聯合主辦，將面料以成衣發(fā)布秀的方式進行推廣。有業(yè)內專家表示，中國面料企業(yè)正在尋找更多的互動機會，創(chuàng)造更高端的展示平臺，通過加強自身的時尚溝通力，來達到與服裝設計師的創(chuàng)意默契，并通過完成與消費者的心靈溝通，引領市場潮流的走向。

　　創(chuàng)意高科技功能性面料大行其道

　　作為中國面料企業(yè)難得的風云際會，各大企業(yè)紛紛拿出了各具創(chuàng)意的代表性產品，高科技功能性面料大行其道。

　　江蘇丹毛展示了4款高科技功能面料——吸濕發(fā)熱面料可以捕捉空氣中含有較高動能的水分子，將其吸附到纖維表面，使氣體液化產生凝集熱，提高服裝保暖性;抗靜電吸光發(fā)熱面料能將具有高光熱轉換效率和抗靜電性能的纖維與羊毛混紡，在寒冬快速吸收太陽光并產生熱量;中空保溫面料則通過特殊的紡絲工藝獲得中空度高達20%左右的纖維，與羊毛混紡以后，相同厚度的面料可以提供更優(yōu)異的保暖性能;遠紅外保溫面料主要是在面料和纖維內部加入了遠紅外納米粉體，這些粉體可以吸收外界以及人體的能量，并釋放出人體可以吸收的遠紅外輻射。

　　魯泰紡織則借本次面料展平臺，發(fā)布了2013/2014秋冬色織襯衫面料流行趨勢，并詳盡推介了其兩大品牌魯泰格蕾芬和佰杰斯的新品發(fā)布情況，尤其是偏商務的Cotton/Freefit彈力舒適面料。

　　志向科研公司以時尚防寒服風格專家的身份，為各大服裝品牌提供了2013年秋冬防寒服面料解決方案。該服裝整體系列未來秋冬流行色彩以3大色系展開，每個色系包含與不同客戶或風格相適應的色調、整體服裝配飾風格用未來一季的新色彩、新面料以及新的設計細節(jié)進行演繹，讓客戶產生熟悉感并獲得啟發(fā)。

　　而集團化參展的福建石獅軍團從東方審美視覺出發(fā)，采用多種高科技功能性面料，將各種富有創(chuàng)造力的時尚元素別出心裁地混搭設計。

　　“面料終究是要做成服裝的，把面料以成衣發(fā)布的方式進行推廣，可以更直觀地了解產品性能和成品效果，專業(yè)買手在選購面料時會更加心中有數。更重要的是，通過時尚發(fā)布會的形式進行產品和品牌的推廣，對發(fā)布企業(yè)的品牌理念、開發(fā)實力、時尚化程度等綜合實力是一種考驗。而事實證明，中國高端面料企業(yè)很好地通過了考驗。”主辦方負責人向筆者介紹道。{page_break}

　　產業(yè)鏈源頭尚缺“領袖范兒”

　　當筆者問及中國紡織面料企業(yè)是否正在從時尚產業(yè)的配角身份，轉換為推動產業(yè)鏈發(fā)展的源頭力量時，丹毛集團負責人感慨地說：“從面料企業(yè)走向一個知名服裝品牌，看起來只有一步之遙，但實際上這個距離很遠，想要創(chuàng)造一個好的面料品牌，對于面料企業(yè)來說需要更多、更好的展示平臺，類似這樣的時裝秀，是打造高端時尚面料品牌的捷徑。”

　　有專家分析認為，歐美面料企業(yè)和國內企業(yè)最大的區(qū)別，就是中國企業(yè)依舊是制造商，而歐美企業(yè)更注重創(chuàng)意和設計，讓設計去引領時尚。中國面料企業(yè)把面料稱為產品，追求數量，而歐美企業(yè)把面料作為藝術品，追求品位、流行和藝術感。中國面料企業(yè)之所以離引領時尚距離還很遠，最主要的劣勢在于我們還不夠了解最終端消費者，甚至只知埋頭生產，對下游的服裝企業(yè)也不夠了解。而同樣的，由于對面料品牌推廣力度的缺失，面料企業(yè)與服裝企業(yè)缺乏溝通渠道，對于終端的消費者也沒有交流和展示，面料品牌的價值體現自然無從談起。

　　在國外，企業(yè)能夠通過更多的時尚展示舞臺完成與產業(yè)鏈各級的溝通，同時“面料第一”的理念也是全球趨勢。例如，創(chuàng)立于2001年的米蘭國際紡織面料展，是時尚之都意大利每年兩次面料流行趨勢的交流與展示的盛會。來自米蘭的年輕時裝品牌LaVellu的設計師Salvatore曾經表示：“面料和設計是時裝飛翔的雙翼，如果說設計是時裝的靈魂，那么最恰當的面料選擇，會讓這種認知和表達得以實現，讓時裝的靈魂得以真正飛翔。”

　　“新T臺”打造“專業(yè)之星”

　　隨著企業(yè)品牌和推廣需求的多樣化，為面輔料商量身定制的、打造“專業(yè)之星”的優(yōu)勢平臺正在增加，一方面面料企業(yè)可以根據業(yè)內以及跨界交流捕捉時尚信息，將之融入創(chuàng)新工作，而在大量的展示過程中，中國面料企業(yè)的文化理念、發(fā)展模式和品牌建設工作，也為產業(yè)鏈各級直至終端消費者所了解。

　　江蘇丹毛集團負責人告訴筆者，企業(yè)正在以上海作為窗口，與全國紡織專業(yè)能力最強的上海東華大學長期合作，進行人才的選擇和培養(yǎng)。另外，在中國時尚聯盟的幫助下，企業(yè)正在與一些設計工作室洽談合作，通過設計工作室的時尚前瞻性進行產品創(chuàng)新。“現在，我們要求企業(yè)內每一個環(huán)節(jié)的人員都要去研究和掌握相應的時尚資源，在設計上了解未來市場的流行色、流行外觀、流行材質等，在研發(fā)中研究較為前沿的技術，推進原材料的革新。”

　　而向興集團負責人更是在展會上明確表示，企業(yè)從不把紡織單純當作傳統行業(yè)來看待，而是根據全球市場流行趨勢進行研發(fā)、創(chuàng)新，走在時尚潮流的前沿。“現在，向興已經建立起從技術創(chuàng)新、產品研發(fā)、生產制造、儲運銷售、技術服務等全員、全過程、全方位的質量管理體系，在國內外市場確立了可信賴的質量信譽，并通過參加國內外知名面料展會等機會，展示公司堅持高端品質路線的發(fā)展理念。”{page_break}

　　蓋奇集團為了適應日新月異的市場需求，不斷完善產業(yè)格局，已形成一個從染紗、織造、后整理到成衣的綜合產業(yè)集團，通過連續(xù)四年獨家贊助“蓋奇杯”亞太地區(qū)T恤面料及花樣設計大賽，其產品質量聲名鵲起，公司正在著力打造“中國T恤第一品牌”。

　　中國時尚同盟負責人表示，時尚發(fā)布會對中國面料企業(yè)的成功推廣，是對企業(yè)實力、品牌理念和企業(yè)文化等多層次的呈現，“對企業(yè)來說，這種推廣效果的增值空間不可限量。”

　　這次中國時尚同盟與Intertextile面料展的聯手，堪稱中國最強時尚力量與最強商貿展會的結合，數萬名專業(yè)觀眾有幸一睹中國頂級面料商的時尚盛宴，而面料以成衣秀動態(tài)發(fā)布，是本次活動的最大特色。

　　有業(yè)內專家表示，本次時尚秀體現出時尚產業(yè)年輕化、消費化、聯盟化和上游化四大趨勢，面對新的挑戰(zhàn)，中國面料企業(yè)需要繼續(xù)加強自己的“時尚溝通力”，挖掘產品文化內涵和體現社會主流價值觀，尋找人們內心深處不變的時尚情結;并動用一切可以利用的渠道和手段，來豐富多元化的中國時尚消費需求，真正成為引領潮流趨勢的產業(yè)鏈“源頭領袖”。