三星擬關閉天津電視工廠 加快在華產業升級步伐

      今年以來，三星在中國的產業鏈動作受到市場熱議。在關停在華的最后一家PC工廠、出售蘇州液晶和模組產線后，近日三星又計劃關閉位于天津的電視工廠。

       據報道，該工廠是三星在中國唯一一座電視工廠，成立于1993年，目前擁有3條電視組裝線，有300多名員工。而關閉天津電視工廠，是為了提高供應鏈管理效率。

有多位電視產業鏈人士告訴21世紀經濟報道記者，三星有出售天津工廠的意向，可能是代工廠商，目前買家并沒有確定，所以也不會馬上關閉產線。但是，也有接近三星人士向21世紀經濟報道記者表示，有關三星和電視代工廠交涉的消息，并不屬實。

無論如何，即使三星想要出售天津的電視工廠，也并非易事，電視市場早已產能過剩，天花板可見，如果只是收購了工廠而無法盈利，將是更大的風險。

     隨著中國智能硬件廠商的崛起、液晶產能的提升，這些制造產業逐步向中國市場轉移，韓系企業在中國市場上競爭力下降，盈利也不佳，疫情在一定程度上又加速了三星的“退出”決心。而在前述接近三星人士看來，這些都是三星在華產業升級步伐的一部分。

關廠背后：中國市占率不到2%

首先看一下三星電視的市場份額，根據北京迪顯信息咨詢數據，2020年上半年的全球電視市場上，三星以18%的市場份額位列第一，第二名LG占比10.7%，TCL以9.5%排在第三，第四名海信占比8.2%，第五名小米占比5.4%。

不難發現，三星和LG兩家在全球電視市場上拿下了近30%的份額，但是反觀中國市場，情況截然相反。上半年國內電視品牌排行榜中，第一名是占比21.2%的小米，第二至第五名依次是海信（14.4%）、TCL（13.5%）、創維（12%）和長虹（6.6%），三星排在第十名，市場份額只有1.8%。

而從2018年以來，三星電視在中國市場上的份額就一直低于2%，這也不禁讓人聯想到三星手機在全球和中國市場上的處境。

北京迪顯信息咨詢副總經理易賢兢向21世紀經濟報道記者分析道：“因為之前三星工廠主要是供中國市場，但是國內市場由于小米以及傳統本土品牌低價搶占市場份額的競爭策略，三星的經營受到比較大的壓力?！?/p>

他還告訴記者：“該工廠可能賣給瑞軒，瑞軒的越南工廠本身就有給三星代工，賣掉之后中國區的出貨就會交由代工廠來進行代工。瑞軒的老板已經去三星總部拜訪過幾次了，若三星賣掉中國工廠，未來整個亞洲的工廠產能將集中在越南。”

另一方面，從產能上來看，天津工廠到底對三星影響幾何？

“天津工廠的產能是3M（百萬臺），關掉之后其實對三星的影響也不是很大， 三星所有的彩電工廠產能是53.6M，就算減掉3M，也不存在產能緊張的情況，”易賢兢向記者表示，“更何況現在三星也在加大中小尺寸的訂單外放比重，今年外放3.5M，自己生產45.6M，就算關閉天津工廠，產能也夠，所以關閉該工廠可以理解為改善盈利的一個舉措。”

產業鏈調整：轉向高端

雖然關閉天津電視廠對于三星而言影響較小，但是對于三星在華產業鏈的“噪音”卻一直不斷。盡管三星收縮了在中國的部分工廠，但是說三星“撤退”中國顯然是為了求噱頭，三星在中國的投資還在增加，中國三星官方微博發布的數據顯示，三星在華28年，總投資額超400億美元，尖端產業投資近300億美元占總投資額的72%。

只是，三星在中國打造的產業鏈有結構性的變化，這些與全球產業趨勢有關，也與三星整體的產業策略、業績波動相關聯。

首先從三星財報來看，2020年第一季度中，季節性疲軟和疫情都影響到了其業績。其中，與2019年相比，由于競爭加劇帶來的定價壓力，三星電視業務的利潤下降；在第二季度中，三星的家電部門利潤有所提升，得益于空調和干衣機等家電，以及包括QLED型號在內的高端電視的銷量增長。

可以看到，對于電視品類而言，其利潤的增長在于高端市場，而中國價格戰市場上，三星電視受到中國品牌各個梯隊的沖擊。

在面板方面，今年上半年三星的大尺寸面板業務繼續虧損，但是略有收窄。而大尺寸面板主要應用于電視產品，以液晶居多，這已經成為了三星的虧損包袱。結合起來看，需求終端和供應面板端，三星在中國市場上均業績不佳，關閉電視廠，出售液晶廠轉而成為TCL華星的股東，是更輕量式的解決方案。

其次，從三星的產業結構看，對于三星而言，半導體產業一直都是其利潤支柱和技術基石，從三星創立開始韓國就鼎力支持三星的發展，助力其進入存儲芯片、CMOS圖像傳感器的全球第一梯隊。去年三星半導體業績不佳，本身也繼續往產業鏈的上游拓展，希望在半導體業務上有更多盈收來源，以及在高端市場上繼續把握話語權。

比如去年三星電子宣布，將在2030年前，在包括代工服務在內的邏輯芯片業務上投資133兆韓元(約1158億美元)。而邏輯芯片是臺積電的強項，三星希望超越臺積電，坐上全球第一大芯片代工廠的寶座。再比如，三星還計劃五年內在設施和研究上投資13.1萬億韓元（約合110億美元），用于大尺寸QD-OLED產線計劃，這也與電視的高端市場息息相關。

最后，再從家電產業全球市場看，在區域性的變遷中，中國無疑已經成為產能大國，品牌也在崛起。此前日本戰略性退出家電產業后，直轉產業鏈上游，三星、LG亦繼續鞏固自身在半導體中上游領域的核心地位。不過，三星同時還在手機、電視產業上保持在全球第一梯隊，只是在中國市場的競爭上節節敗退，三星也進行產業鏈的加減法。這既是中國品牌和制造業升級的一個側面，也體現了韓系企業向上游和高端市場攫取更多利潤的趨勢。