網絡品牌傳播對服裝會展營銷的作用

　　網絡營銷本身是一個獨立復雜的系統(tǒng)，對網絡營銷的探討主要集中在網絡強大的交流作用對服裝會展營銷的重要推動作用上。.建立企業(yè)網站可以提供有關公司和產品的更多信息，加以旗幟鮮明的企業(yè)形象，網絡品牌傳播就有了產生的基礎，網上廣告、信息公布方便快捷的為企業(yè)的溝通目標服務。

　　網絡信息交流有以下功能及優(yōu)勢:

　　一、目標明確。企業(yè)的網上品牌形象明確詳盡的展示企業(yè)實力、宣傳企業(yè)理念、產品，使外界可以最迅速最便捷的對企進行全面了解。另外，消費者對網上信息具有極強的目的性和選擇性，訪問企業(yè)網站信息的基本是與本企業(yè)目標特定相適應的消費群體。

　　二、交互迅速。靈活向訪問者展示產品、產品說明、圖片甚至多媒體信息。資料充分詳實，客戶可根據興趣愛好與需要隨時進行訪問查詢，節(jié)省人員配置。網絡的交互性也極大的提高了消費者的參與度，一旦用戶訪問網站，在獲得產品信息的同時，消費需求信息的反饋幾乎也是即時的。常見問題解答系統(tǒng)、郵件列表、論壇、等多種形式進行在線客戶服務和幫助信息咨詢。

　　三、成本低廉功能強大。信息發(fā)布:在法律許可范圍內，可以發(fā)布一切有利于企業(yè)形象、產品信息以及客戶服務和銷售促進的企業(yè)新聞、各種促銷信息、合作信息等。信息發(fā)布范圍廣，企業(yè)更易開拓全球市場。客戶關系:網上虛擬社區(qū)組織客戶群。得到訪問者信任，增加訪問次數及進行再現調查等等。增進顧客關系，建立顧客關系管理系統(tǒng)。網上調查:網上在線調查或電子郵件方式，用于產品調查、消費者行為調查、產品使用調查、品牌知名度調查與信譽度調查，獲得返回信息，獲得第一手資料。相對于傳統(tǒng)調查，具高效、低成本的優(yōu)勢。網上聯(lián)盟:為獲得更好的推廣效果，與供應商，經銷商建立網上合作關系共享信息，快速反應。網上銷售:訂單確認、網上支付等商務功能。

　　四、形式多樣。可以以多媒體手段宣傳推廣展會信息，各種語言文字、圖像動畫、聲音等多元化、全方位的廣告訴求使受眾對企業(yè)對品牌印象深刻。還可以依靠客戶數據庫提供全新的個人化服務等等。