2013上海春季紡織服裝展 定位“時尚紡織”

　　強(qiáng)調(diào)個性設(shè)計(jì)與國際品質(zhì)，由上海世貿(mào)商城主辦，日本伊藤忠集團(tuán)艾服思(上海)、韓國纖維產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會、日本DAISEN株式會社協(xié)辦的“2013(春季)上海紡織服裝博覽會”，于日前在上海世貿(mào)商城落幕。

　　順應(yīng)時尚產(chǎn)業(yè)在上海大力發(fā)展的契機(jī)，本屆展會在堅(jiān)持搭建中日韓三國為主體的亞洲優(yōu)質(zhì)紡織服裝展貿(mào)平臺的基礎(chǔ)上，更多元化呈現(xiàn)來自歐美時尚前沿的潮流文化和新銳設(shè)計(jì)，著力以時尚經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)，為國內(nèi)紡織服裝業(yè)及市場帶來高附加值、低消耗的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)增長模式，積極促進(jìn)中國時尚產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

　　本屆定位“時尚紡織”

　　定位“時尚紡織”，本屆展會全新轉(zhuǎn)型，從打造展會規(guī)模逐步向提升展會品質(zhì)過渡，力求展現(xiàn)富有個性化和創(chuàng)新意識的產(chǎn)品及設(shè)計(jì)。

　　“中日韓精品面料展區(qū)”新功能、新特性、新技術(shù)的高品質(zhì)面料產(chǎn)品成為注重產(chǎn)品品質(zhì)開發(fā)的服裝企業(yè)和品牌商的關(guān)注熱點(diǎn)。“時尚品牌展區(qū)”倡導(dǎo)個性定制理念的設(shè)計(jì)師品牌和時裝品牌，因國內(nèi)零售終端渠道越來越強(qiáng)調(diào)消費(fèi)環(huán)境的個性塑造和人文體驗(yàn)，故備受國內(nèi)中高端百貨商業(yè)、大型shoppingmall和代理商們的青睞。

　　展會期間，參展商普遍認(rèn)為，此次展會形態(tài)轉(zhuǎn)型為小而精，其主推個性時尚概念的展貿(mào)定位，不僅幫助參展商接到了國內(nèi)訂單和合作意向，還與來自日本、韓國、意大利、美國、法國、西班牙、澳大利亞、俄羅斯等國際品牌和貿(mào)易公司進(jìn)行了合作洽談。據(jù)主辦方統(tǒng)計(jì)，展會三天共計(jì)到會的有效的專業(yè)買家達(dá)9932人次。據(jù)參展商說，在展會期間2-3天往返展場多次前來與展商洽談和確定合作關(guān)系的專業(yè)觀眾不在少數(shù)。

　　新品質(zhì)是買家采購熱點(diǎn)

　　神采盎然的中國龍、色彩怒放的牡丹花被栩栩如生地“印”在了面料上，但其實(shí)這并不是印花技術(shù)，而是一種先進(jìn)的3D技術(shù)。這些圖案所呈現(xiàn)出來的靈動活力，將觀眾都強(qiáng)烈地吸引到了“琳露3D藝術(shù)面料”的展位中。

　　其創(chuàng)始人美國好萊塢知名的作曲家、音樂家和畫家琳露女士介紹，受主辦方世貿(mào)商城盛邀，在考察了世貿(mào)商城的整體環(huán)境后，覺得世貿(mào)位居上海虹橋地區(qū)高端商業(yè)核心區(qū)域的地理優(yōu)勢，以及作為上海國際性紡織服裝常年展貿(mào)中心的獨(dú)特平臺，是她將首次亮相中國的3D藝術(shù)面料展落地在本屆展會的重要原因。琳露女士說：“承蒙主辦方協(xié)助，此次首度亮相的市場反饋非常好。我們第二天迎來了100多位專業(yè)觀眾來訪的高潮，真是應(yīng)接不暇。其中有的是展會第一天就已經(jīng)接洽的買家，他們再次來的目的就是希望和我們達(dá)成代理合作。除了服裝企業(yè)，還有面料、家紡、化妝品、禮品等各類企業(yè)前來洽談，合作形式包括采用我們的3D技術(shù)共同研發(fā)產(chǎn)品、代理合作、3D圖案設(shè)計(jì)與技術(shù)合作等多種形式。”

　　以展團(tuán)形式參展的柯橋輕紡城展團(tuán)、無錫紡織服裝企業(yè)展團(tuán)，在本屆展會各自呈現(xiàn)的本土創(chuàng)新特色亦被市場看好。

　　柯橋“中國輕紡城”建設(shè)管理委員會副主任壽璐敏女士表示，因?yàn)橹皩κ蕾Q(mào)商城及其主辦的展會很了解，所以這次參展的目的是依托展會中高端定位的專業(yè)平臺推廣輕紡城優(yōu)質(zhì)的市場商戶，同時借展會國際化視野和影響力進(jìn)一步打響柯橋輕紡城的知名度和美譽(yù)度。“我們精挑細(xì)選的21家面料企業(yè)，都要求具有一定的外貿(mào)經(jīng)驗(yàn)，同時要有自主品牌，包括實(shí)力型企業(yè)和有創(chuàng)新活力的中小企業(yè)。據(jù)參展企業(yè)反映展會三天各自的成交額都非常好。”壽璐敏女士介紹，因參展企業(yè)的產(chǎn)品很有特色，包括智選、彩虹裝、圣麻等紡織品企業(yè)，每天平均都能接待到50-100家左右的專業(yè)意向客戶。“有的展商參展樣品、現(xiàn)場人工都不夠用，又從柯橋直接調(diào)動力量前來支援。”

　　柯橋展團(tuán)中代表性企業(yè)之一，圣麻服飾公司以生產(chǎn)“漢麻”天然纖維面料為主，因其麻纖維可應(yīng)用于開發(fā)貼身內(nèi)衣產(chǎn)品的柔軟性等獨(dú)特品質(zhì)，引起了中高端品牌商和成衣定制企業(yè)的興趣。公司面料研發(fā)部經(jīng)理黃金波先生介紹，來自國內(nèi)、日本、韓國、西班牙等國的品牌商和設(shè)計(jì)師們都積極采樣接洽。其中一家韓國童裝一天來兩次，北京一家高級女裝品牌第一天來三次洽談，第二天其設(shè)計(jì)總監(jiān)亦到現(xiàn)場進(jìn)一步探討合作事宜。

　　無錫展區(qū)是由無錫市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會統(tǒng)一組織當(dāng)?shù)卮硇约徔椃b企業(yè)參展。據(jù)其相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹“我們企業(yè)對此次展會給予了很高評價(jià)，尤其是在展會中各項(xiàng)配套服務(wù)細(xì)致到位。這次參展企業(yè)因全球紡織環(huán)境持續(xù)不佳表現(xiàn)，都想在展會期間有所收獲。”負(fù)責(zé)人表示，因無錫大部分參展企業(yè)有做外銷經(jīng)驗(yàn)，業(yè)務(wù)素質(zhì)較高，在展會上也挖掘了許多高品質(zhì)的意向客戶，整體上比較滿意。尤其是一家專注日本市場的展商，現(xiàn)場有日本客戶訂單和品牌合作方面的收獲。

　　個性服務(wù)備受業(yè)界關(guān)注

　　本屆展會，針對設(shè)計(jì)師創(chuàng)新需求，針對團(tuán)體和個人精品需求的兩種個性化服務(wù)理念一經(jīng)亮相，在現(xiàn)場與采購創(chuàng)新品質(zhì)的專業(yè)觀眾快速匹配。

　　“中日韓精品面料展區(qū)”中，上海帛揚(yáng)布業(yè)有限公司展現(xiàn)的是無需起訂量“現(xiàn)貨面料一卷起售”的供應(yīng)服務(wù)模式。其總經(jīng)理?xiàng)顕Ｏ壬硎荆袊b產(chǎn)業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，很多個性品牌包括高端定制品牌對于面料上的要求越來越高了，國內(nèi)的面料工廠不備現(xiàn)貨的原有的經(jīng)營模式已經(jīng)不能滿足設(shè)計(jì)師創(chuàng)新以及快時尚時代的發(fā)展速度。“我們是上海最早引進(jìn)日本小批量面料現(xiàn)貨交易模式的本土公司,所有的貨源都是精挑細(xì)選的，與日本，韓國，歐美的流行趨勢幾乎是同步的。”在本屆展會上，帛揚(yáng)的服務(wù)模式得到了主辦方大力推廣，眾多設(shè)計(jì)師、品牌商在現(xiàn)場與之實(shí)現(xiàn)了精確對接，其中不乏知名設(shè)計(jì)師和服裝品牌，也有很多尋求面料現(xiàn)貨靈活供應(yīng)服務(wù)且價(jià)格適中的中小設(shè)計(jì)師和企業(yè)。楊國希先生說，本屆展會注重扶持創(chuàng)新意識，這種定位不僅為創(chuàng)新意識和市場需求之間搭建了一個直通渠道，同時也積極推動了國內(nèi)時尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意基因的健康成長。我們希望下屆繼續(xù)參加上海世貿(mào)商城主辦的上海紡織服裝展。”

　　在“時尚品牌展區(qū)”的“聯(lián)合品牌區(qū)”，“杰仕美爾”高級紳士襯衫定制禮盒，是江蘇悅達(dá)紡織集團(tuán)旗下品牌。此次參展，“杰仕美爾”占據(jù)了展館通往專場發(fā)布區(qū)的中心位置，它展出的結(jié)合服裝定制與送禮文化的品牌形象，受到了業(yè)界的廣泛關(guān)注。“我們此次重拳亮相的目的就是要在展會定位中高端時尚的平臺上推廣我們的個性化服務(wù)理念。”悅達(dá)紡織副總經(jīng)理李鵬先生介紹，作為公司新推出的產(chǎn)品+服務(wù)概念，與本屆展會的高品質(zhì)定位很匹配，前來交流的專業(yè)買家基本集中在以華東地區(qū)為主的中高端市場層面，因此雙方需求對接的有效度和準(zhǔn)確性非常高。公司了解到主辦方在展前亦針對中高端專業(yè)買家渠道做了大量的推廣工作，所以此次公司接洽了一些帶著明確意向前來洽談合作的客戶，其中80%比較符合公司的合作要求。

　　高端定制呈現(xiàn)消費(fèi)張力

　　本屆展會上，最大的亮點(diǎn)當(dāng)屬“時尚品牌展區(qū)”中的“臺灣展區(qū)”，以及“臺灣品牌聯(lián)合發(fā)布秀”。由臺灣紡?fù)貢ш?duì)參展的8家臺灣服飾品牌可謂眾星云集，聞名亞歐美名流圈的臺灣“針織女王”潘怡良、“高定王子”李昆洺、歐洲市場享有一定知名度的OEM/ODM設(shè)計(jì)品牌Due+等，都是臺灣時尚界的重量級“明星”。

　　以毫無懸念的霸氣在展會上掀起黑色酷風(fēng)的潘怡良，無論是靜態(tài)展還是“2013年GIOIAPAN潘怡良針織高級訂制發(fā)布會”的動態(tài)秀，以極其富有視覺張力的針織高定設(shè)計(jì)理念，上演了一場魅力四射的針織高定大秀。“黑色永遠(yuǎn)讓視覺有無限的想象空間，潘怡良給2013上海春季紡織服裝展帶來的是全場手機(jī)狂發(fā)微照片的‘黑洞’瞬間。”這是權(quán)威媒體人士在新浪微博上的評論。

　　潘怡良對在本屆展會上的亮相非常滿意，她認(rèn)為展會彰顯國際品質(zhì)和個性創(chuàng)意的高端定位，讓她收獲了來自主流媒體、微博新媒體、市場等各方聲音，這對于其自主品牌GIOIAPAN通過參展面向大陸最有活力的華東市場進(jìn)行推廣的目的已然達(dá)到。

　　對于另外一名臺灣知名的高定設(shè)計(jì)師李昆洺而言，十年后重返上海舞臺的亮相，此行是否達(dá)到了預(yù)期目的呢?李昆洺認(rèn)為主辦方結(jié)合靜態(tài)展、動態(tài)秀和媒體集中報(bào)道的推廣方式，正是他所希望在上海收獲的效果。“此次發(fā)布，我將臺灣的客家文化和流行趨勢相結(jié)合，用鮮艷的色彩和多元的花樣來詮釋一種獨(dú)特的高端定制風(fēng)格，這種風(fēng)格不僅可以體現(xiàn)在晚禮服，其視覺的沖擊力還可以適用于日常可穿著的高級成衣設(shè)計(jì)。”

　　李昆洺的發(fā)布秀取得了很大成功，其中印花系列的飄逸晚裝長裙，成為觀眾樂此不疲從秀場追逐到展位的設(shè)計(jì)作品。李昆洺說，通過本次參展，已接觸到一些高端買家、代理商和百貨商場等市場資源，期待能在展后開設(shè)一家上海直營店并達(dá)成在杭州等地的代理合作。

　　國際時尚界展最in概念

　　本屆展會上，由上海國際時尚設(shè)計(jì)服務(wù)中心舉辦的“國際設(shè)計(jì)師品牌專區(qū)”，聚集了一批來自倫敦、上海等海內(nèi)外前沿設(shè)計(jì)師作品，產(chǎn)品涵蓋成衣、禮服、時裝包、鞋子等服裝及配飾的各個品類。創(chuàng)新獨(dú)特的新銳設(shè)計(jì)語言，是本次設(shè)計(jì)師品牌的亮點(diǎn)。

　　Project CrossoverLtd，是設(shè)計(jì)師展區(qū)中的代表性公司，他們致力于面向中國市場引進(jìn)倫敦最in潮流設(shè)計(jì)。公司市場經(jīng)理方碩介紹，此次共有三個女裝品牌和一個時裝包品牌參展。“這四個品牌中有在倫敦時裝周走秀的高端設(shè)計(jì)師品牌，也有屬于英國典型的高街潮牌，這些設(shè)計(jì)師都曾經(jīng)供職于很多奢侈品大牌。”首次參加上海春季服裝展，方碩表示，公司很認(rèn)同主辦方動靜態(tài)結(jié)合的推廣形式。靜態(tài)展和專場發(fā)布秀場在同一個展館，兩個場地不同形態(tài)的展示為ProjectCrossover帶來了可觀的人流互動，看秀之后前來洽談的專業(yè)觀眾絡(luò)繹不絕。雖然是第一此參展，公司接觸到了江浙等地的百貨商場、代理商和服裝店買手等不同經(jīng)營模式的合作需求。

　　此外，香港THEHUB潮牌展在本屆展會上舉辦了上海媒體見面會。據(jù)THEHUB總經(jīng)理Peter介紹，依托團(tuán)隊(duì)在中國市場代理國際時尚品牌所積累的十幾年的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，將塑造THEHUB有別于其他國際品牌展會的不專業(yè)性，摒棄規(guī)模化展會形態(tài)，專注于構(gòu)建每屆有一定名額限制的被邀請專業(yè)買家和商務(wù)人士參與展會。為什么選擇在本屆展會上發(fā)布信息，Peter透露：“我們非常看重展會主辦方世貿(mào)商城在上海具有的唯一性引進(jìn)國際品牌的常年展貿(mào)功能。即將落戶于世貿(mào)商城的THEHUB展廳將定期展示和推廣國際時尚、生活形態(tài)產(chǎn)品品牌，世貿(mào)將為這些品牌提供一系列進(jìn)口保障。這將是一個前所未有的商機(jī)和機(jī)遇。”據(jù)悉，首屆THEHUB展將于8月在香港亞洲國際博覽館舉行。

　　在世界發(fā)達(dá)國家，時尚產(chǎn)業(yè)以其高附加值、低消耗和低污染等特性，已發(fā)展成為這些國家尋求經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的支柱性產(chǎn)業(yè)。另據(jù)權(quán)威分析，2015年我國時尚產(chǎn)業(yè)增加值要高于GDP，2020年總產(chǎn)值將居于世界前列，最終建成若干全球一流水平的時尚之都，這其中，上海承載著塑造中國時尚產(chǎn)業(yè)的重要使命。2013上海春季紡織服裝展定位“時尚紡織”，推廣個性化品質(zhì)生活，依托主辦方上海世貿(mào)商城作為上海唯一形態(tài)引進(jìn)國際品牌的前沿窗口的時尚地位，此次轉(zhuǎn)型對本土?xí)r尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力量的蓬勃興起將起到積極的推動作用。