人們生活方式改變與服裝市場格局調整 CHIC2014變與不變

　　年初，國內某知名服裝品牌的負責人在微博上感慨“閉著眼睛都掙錢的時代結束了”，一語道出服裝企業心聲。宏觀經濟環境變化太快，出口下滑、成本增加、庫存壓力……難題猶在的中國服裝行業又迎頭步入一個大變局時代。

　　基于互聯網的商業新模式與技術相繼涌現，云計算、物聯網、電子商務被越來越多企業投入到品牌運營中并產生了深遠影響。而在這樣的大數據時代里，傳統商業與新的運營模式產生了巨大碰撞，不僅改變著品牌成長路徑，也讓人們的消費與生活方式隨之一變，市場不再是單向的商貿，更呈現出了多元、個性、互動的新需求。

　　此時，快速的市場反應成為行業發展、企業立足的關鍵?？梢哉f，沒有任何一個時期的品牌與市場如此貼近，也比任何時期都更需要一個窗口，不斷吸納新的信息與資源。

　　此刻，有著二十多年歷史的中國國際服裝服飾博覽會(CHIC)如何在不斷變化的市場中，優化以往傳統的策展模式?持續、廣泛匯聚服裝品牌發展所需資源，為其搭建市場開拓、創新展現、潮流發布的國際化資源分享平臺?拭目以待。

　　面對人們生活方式改變與服裝市場格局調整CHIC2014變與不變

　　隨著策劃逐步落位，由中國服裝協會、中國國際貿易中心股份有限公司和中國國際貿易促進委員會紡織行業分會共同主辦的第二十二屆中國國際服裝服飾博覽會(CHIC2014)開啟了籌備序幕。

　　面對市場格局的瞬息萬變、企業經營模式的調整，以及人們生活方式的改變。作為亞洲地區最具規模與影響力的服裝服飾品牌展覽會，將于2014年3月26—29日在京舉辦的CHIC2014以“力行”為主題，深度挖掘和拓展展會新價值。不僅精心打造科技體驗區展示3D打印等前沿技術、舉辦貼近市場的趨勢發布秀及論壇沙龍，更在各主題展區內通過一系列的商貿活動策劃與品牌展示，體現著展會“隨市而變”，而新的商機亦蘊藏其中。{page_break}

　　生活方式在變，“力行”理念不變

　　繼男裝區2013年推出男裝高級定制板塊后，針對商機漸顯的禮服市場，CHIC2014女裝區重點打造禮服板塊，并力推可日常化穿著、適用場合也更加廣泛的“輕禮服”概念……

　　現代社會中，人們生活方式的改變是影響服飾文化的一個主要因素，也是市場需求細分和品牌運營模式調整的原動力。

　　隨著生活水平提高、社交活動的頻繁參與，人們對服飾消費有了更高追求。社交晚宴要搭配華麗的晚禮服、出入高檔場所需有相應的定制服飾與環境協調，而旅游休閑時選擇舒適輕便的休閑服，親近自然縱情戶外運動時則青睞功能性運動裝備……這是人們對品質生活的一種詮釋。

　　此時的服飾市場，正從“為消費者設計”轉化到“按消費者的生活方式設計“上。對此，品牌商深諳這一變化之重要，而CHIC2014亦是如此。

　　直面市場變化，博覽會在男裝、女裝、休閑裝、皮革/皮草、羽絨、童裝、海外品牌等展區的基礎上，以不同生活方式、經營模式和風格類型對品牌進行整合，進一步細分市場打造展區亮點。

　　繼男裝區2013年推出男裝高級定制板塊后，針對商機漸顯的禮服市場，CHIC2014女裝區重點打造禮服板塊，并力推可日?；┲?、適用場合也更加廣泛的“輕禮服”概念，這既滿足了消費者對個性、品質、尊貴服務的需求，亦將更多優質禮服品牌、禮服設計師、禮服文化推向臺前，也使禮服不再是小眾消費者的特殊服飾需求。于此同時，國際知名品牌設計別致、做工精湛的時尚飾品展示，也會成為展區點睛之筆。

　　而隨著80、90后人群成為服飾消費的主力，博覽會網聚當下時尚潮流元素，全方位呈現年輕消費群體不甘平凡的時尚態度、前衛精神，以及勇于冒險的生活方式。為此，CHIC2014休閑裝區開辟了潮流品牌、戶外運動展示區域，為品牌提供推廣展示同時，更為商家直觀地接觸、尋找此類品牌提供平臺。

　　此外，極具消費能力的“80后”群體步入生育潮后，消費投入高是這一代媽媽的普遍特征，嬰童裝正成為服裝市場逆勢增長的“典范”。人們對子女的關愛催生了童裝市場的快速發展，而這也讓CHIC2014童裝區備受關注。展區對環保與安全的產品十分重視，并且廣邀嬰幼兒裝品牌、動漫品牌參與，增加兒童用品品牌數量，打造出了兒童生活館概念。

　　CHIC2014種種變化不一而足，而這種“隨市而變”正是博覽會貼近品牌、行業，將細化服務的理念貫徹到“力行”中的體現。{page_break}

　　市場格局在變，提升服務不變

　　在新的“品牌常青服務計劃”下，為成長型品牌傾注更多的商貿資源，助其推廣并給予更多的展示機遇……MJ Style、Cache Cache(法)、minette、珂珀(coopool)等一批品牌籌劃在CHIC女裝區形成快時尚品牌區。

　　經歷了快速增長期的中國服裝業，長期依托高速度、大規模、低成本等資源稟賦占領市場的時代一去不返，行業步入轉型升級的過渡期，也被喻為一段“登山前行“的歷程。

　　如何突圍，從激烈的市場競爭中發掘潛在商機?是品牌企業與CHIC共同思考的問題。

　　對此，CHIC2014深入產業集群地，在新的“品牌常青服務計劃”下，為成長型品牌傾注更多的商貿資源，助其推廣并給予更多的展示機遇。此外，正值快時尚大行其道之際，在ZARA、H&M等國際品牌之外，大量國內快時尚品牌紛紛誕生，亟需發展平臺。于是，MJ Style、Cache Cache(法)、minette、珂珀(coopool)等一批品牌籌劃在CHIC女裝區形成快時尚品牌區。這對于千店一面、商品同質化嚴重的商業渠道而言，為其發現市場最具活力和潛力的品牌，找到了窗口。

　　關注廣大的成長型品牌，為其匯聚發展所需資源，正是CHIC對“品牌如何突圍”給出的答案。

　　不僅如此，隨著物流配送完善，便捷的網絡購物體驗，電子商務在拓寬品牌銷售能力時，極大地改變了品牌運營模式和人們、特別是年輕群體的服裝消費習慣。順應趨勢，CHIC2014現場引入國內優秀的電商平臺資源與成長品牌廣泛對接，為其獲取“觸電”經驗，提供開拓商路的多樣選擇。

　　商業格局變化的背后，依托著一個極具活力的中國消費市場。這對希望進入中國的海外品牌而言，具有不可抗的吸引力。繼土耳其之后，英國將成為CHIC2014的特別合作國，而加拿大皮草協會、哥本哈根皮草、國際毛皮協會(IFTF)、德國、法國、意大利等眾多國際機構、展團參與，也將帶來國際化的先進工藝和時尚趨勢。

　　完善的產業鏈與強大的消費市場，是外商掘金中國的動力。此時，CHIC已不僅是國內品牌成長、發展的必經之路，也是海外品牌進入中國市場的重要通途。{page_break}

　　活動形式在變，“鏈接”價值不變

　　迎合市場的變化和需求，CHIC2014精選話題推出了“擴音器”系列活動，將以往的商業論壇改版升級為系列化、短小而精練的沙龍、論壇模式……

　　快速變化與多元文化融合的服飾市場，對CHIC2014的活動呈現產生著深遠影響。

　　快節奏的生活方式，讓注重參觀效率的專業觀眾更加青睞于精準、多元化的市場話題討論。因此，迎合市場的變化和需求，CHIC2014精選話題推出了“擴音器”系列活動，將以往的商業論壇改版升級為系列化、短小而精練的沙龍、論壇模式。通過組織一系列活動，CHIC對時尚趨勢、前沿技術、產業鏈配套等予以梳理拓展，為品牌的發展“橫向鏈接”各類資源。

　　除此之外，博覽會另一品牌活動——“CHIC SHOWS”在表現形式上也發生著改變。放棄了以往“重視覺輕商貿”的傳統走秀模式，而將參與品牌與商業觀眾深入交流的需求放在首位，采用便于交流的場地和環境布置，充分發揮現場互動，將品牌T臺秀與商貿對接完美結合。

　　此刻，“力行”已開啟。背靠變化中的中國市場，擁有專業運作團隊的CHIC2014多維度匯聚各類資源，滿足品牌發展所需的個性化、多樣化需求，而這正是CHIC2014新價值的真正體現。