NOVOMANIA展會推動中國時尚界甚至是零售業界的巨大變革

　　中國零售業2012年經歷了極度寒冷的一年，中國零售企業房租成本平均上漲了30%，人工成本上漲了15%，而中國81家大中型百貨零售企業2012年的銷售總額為2282.7億元，同比僅增長了8.92%。利潤總額同比下降了6.14%。

　　2013年伊始，即使是曾經被視為全球商業巨鱷激烈爭奪的最后一塊陣地 -- 中國內地市場，各個國際品牌也陸續停止了開店的步伐;諸多百貨商場和商業地產的招商都變得困難;一些原先談好的招商項目均無力兌現。北京、上海等地的大型百貨企業甚至出現了關門歇業的情況。中國零售商業在困境中發出了“亟待變革”的強烈訊息。

　　應變未變失時機

　　早在2002年，中國時尚零售不一樣的局面就開始出現了，日本品牌 UNIQLO 率先搶灘上海。2006年，西班牙時尚大鱷 ZARA 也于上海開設了中國第一家分店。一年后，瑞典時尚品牌 H&M 緊跟而來。這些國際時尚品牌不但在上海引起追捧，而且迅速在全國擴張。但當時的中國傳統零售業還處在賺錢相對容易的黃金時期，靠打打折就能獲得高銷售業績的眼前利益讓他們忽視了市場的長期發展，習慣了朝南坐等客上門的采購經理們似乎沒有發現水溫正在慢慢上升，進而錯過了“有錢有勢”時的主動轉變?，F在，急速下滑的銷售業績讓大多零售商都知道兵臨城下，不變則亡。

　　思變應變搶先機

　　雖然時尚是全世界的事情，但零售卻是本土的事情。在不景氣之下賺錢固然變得不容易，但是仔細分析一下市場和消費者的需求，還是可以找到很多商機。和多年前，中國時尚人士少之又少，時尚百貨、時尚品牌屈指可數的情況不同，現在滿街都是潮流裝扮的人群，他們表現自我的意識從未如此強烈。

　　正是在這些人的力捧之下，集合店在中國的服裝零售行業正在成為一種“熱門”，以多品牌集合店、買手制精品集合店、生活方式類集合店和百貨式多品牌集合店這四種形態呈現。但是，不管是哪種集合店，都要有自己的通路去組織貨品，那么，另一個問題來了，滿足不同集合店的品牌和產品哪里來?

　　NOVOMANIA 正當紅

　　在 NOVOMANIA 2013上海國際品牌服飾展覽會上您可能會找到問題的答案。創立四年的NOVOMANIA是中國服裝服飾專業展會中的“異類”，首次展會引入的國際潮流品牌給中國市場和消費者提供了全新的購物體驗和視覺陳列，把握了世界潮流的脈動，完全迥異于市場上的買家，更像是一場時尚潮人的大派對。在保持潮流先鋒地位的同時，NOVOMANIA 從去年開始深入挖掘潮流的商業價值，帶來了一些完全不同的商業機會。

　　據主辦方透露，第四屆 NOVOMANIA 上海國際品牌服飾展覽會將于7月17日在上海世貿商城盛大開幕，展會持續三天。今屆展會以“THE CLOUD云”為主題，希望為當下最具潮流觸覺和消費活力的“云”變化一代帶來一個匯集國際潮流品牌、傳遞新趣文化的時尚展會。展會期間將有來自歐美、日韓及大中華區共19個國家與地區的逾百家潮流品牌精彩呈現其最新潮流單品。今年的參展品牌包括法國個性牛仔服飾品牌 LE TEMPS DES CERISES、意大利著名潮牌 NOVEMB3R、美國經典工裝品牌 Dickies、美國懷舊風格牛仔品牌 ROBIN’S JEAN、韓國國寶級設計師李相奉旗下品牌 LIE 春夏系列等，正如知名設計師品牌 LIE by Lie Sang Bong 總監 Nana Lee 所說：“我們對 NOVOMANIA 2013的期待很高，這不單讓我們的產品能進入中國市場的新平臺，并且對于中國買手來講，他們不再需要專程飛往巴黎或者紐約就可以見到我們的品牌與新品，這的確是一件很令人振奮的事情!”

　　當然，參展品牌的商業價值是另一個重要因素，正如亞洲博聞執行副總裁麥高德先生所說：“組展成功的關鍵還在于專業觀眾的質量，你的品牌是和觀眾質量是成正比的。”NOVOMANIA 主辦方和業界相關組織和機構緊密合作，廣泛推介展會;組成專業團隊深入北京、上海、廣州、武漢、成都、南京和深圳這些中國一二線城市的百貨商場和購物中心商店展開調查，搜羅一手資料;通過網絡收集數據，進行分析，針對專業買家發出觀眾邀請。據預測，本次展會將匯集來自中國各地的專業買手、經銷商、代理商、特許經營商、百貨公司和商業地產的高層決策及專業人士以及專業媒體。

　　今年，NOVOMANIA 將更進一步深耕市場，加強展會“都市時尚”(Contemporary&Premium 專區)的比重，開通了商業地產專區，整合和協調各種資源，為中國新興的時尚產業服務，推動中國時尚界甚至是零售業界的巨大變革。NOVOMANIA 商業地產論壇再次與承辦亞洲商業地產論壇的領沃(中國)合作，為觀眾呈現令人耳目一的真知灼見。NOVOMANIA 今年還在參展區域上開辟了“中國本土原創及設計品牌專區”，以實際行動支持中國本土原創及設計品牌的個性化發展，這也將成為此次展會最大的亮點。NOVOMANIA 總經理 Guilherme Faria 先生表示：“NOVOMANIA 展會是一個時尚遇見機遇的地方，一個東方融合西方的平臺，更是一個商機碰發的沃土，將為中國服裝產業帶來更多機會與機遇!”