快時尚進軍體育圈 到底是水到渠成的“對外擴張”

　　這種關注很快就催生了消費熱潮。目前，杭州的門店里，塞爾維亞選手德約科維奇的戰袍已經賣斷貨，其中藍色上衣只剩下兩件，更多的成交記錄，則發生在網絡店鋪中。

　　“這哪是網球比賽，分明是H&M和Uniqlo在較勁嘛!”網球迷譚嵩近日在體育論壇里發言。網球比賽從不缺乏話題，在剛剛結束的溫網比賽中，最大的亮點并不是明星球員的表現，而是他們身上破天荒地穿上了“快時尚”戰袍。

　　這種關注很快就催生了消費熱潮。目前，杭州的門店里，塞爾維亞選手德約科維奇的戰袍已經賣斷貨，其中藍色上衣只剩下兩件，更多的成交記錄，則發生在網絡店鋪中。

　　在比賽以外，人們想問的是，快時尚進軍體育圈，到底是水到渠成的“對外擴張”，還是一場高調的商業秀?

　　溫網成為快時尚新戰場

　　別以為體育賽場只是運動品牌的名利場，在剛剛結束不久的溫網比賽上，H&M、Uniqlo兩家快時尚突然“橫插一腳”，要來分一杯羹。

　　前幾日，守著電視看溫網比賽的球迷們突然發現，溫網明星小德在比賽中全程穿著Uniqlo品牌的服飾，而他的對手伯蒂奇的白色上衣上出現的則是“H&M”的標志。

　　一場網球比賽，變成了兩大快時尚品牌的對決。這一細節在年輕球迷群里一下子炸開了鍋，不少覺得新鮮有趣，打聽“哪兒可以買一件”，而關注網球比賽多年的“長發金屬”則把小德的失誤歸咎到服裝上：“不知道是不是Uniqlo的百搭風格影響了小德，今天明顯注意力不夠集中啊。”

　　據悉，此前溫網運動員們所穿的比賽服多由阿迪達斯、耐克等運動大品牌提供，小德穿著較多的比賽服則是Sergio Tacchini。此次，小德身披快時尚戰袍，業內人士認為：“按照以往代言的費用看，不會低于500萬歐元。”

　　小德比賽服杭州已賣斷貨

　　比賽的升溫和話題的熱炒，也讓Uniqlo和H&M的溫網比賽服成為大眾關注的焦點，這股熱潮已經蔓延到杭城。昨日，記者聯系了解百新元華的Uniqlo專柜和萬象城的H&M專柜。

　　“現在有賣溫網上小德身穿的polo衫，不過尺碼和顏色都不全，都賣斷貨了。”Uniqlo專柜的工作人員告訴記者。據悉，該款比賽服有藏青和白色兩款，但庫存已不多，藏青只有剩兩件165/92小號衣服，而白色款的小號已經斷貨，只剩下尺碼180/108的大號衣服。

　　“門店斷貨不一定馬上補得到，你可以去網店看看，貨品會比較全。”工作人員建議。

　　目前，在天貓商城的Uniqlo官方網店內，已開辟了“小德比賽服”的專屬通道，款式和尺碼相對較為齊全，一件快干polo衫的售價為299元，商品已經累計售出了371件。

　　此外，在萬象城H&M專柜，目前還未出現溫網比賽服的身影。據了解，H&M在英國已經開始出售溫網比賽服，根據常規流程，在一個月后，杭州的實體店鋪或將出售該款服飾。

　　快時尚玩跨界，只是場商業秀?

　　快時尚一直被劃歸為時尚圈的品牌類別，此次跨界到體育圈，業內人士認為，是意料之外，也是情理之中。

　　“快時尚一直主打休閑、時尚，它的制衣技術是可以達到類似快干這樣的效果，但仍不能匹及運動品牌所能達到的科技水平，如果說它的跨界會給運動品牌造成影響，那么也是在其休閑系列的市場上。”業內人士分析。

　　據悉，耐克、阿迪達斯等運動品牌巨頭，主要布局在運動系列和休閑系類這兩大分支，從杭州百貨店目前的銷售情況來看，休閑系列的銷售份額占據40%，且有不斷增加的趨勢。

　　此外，今年以來，幾大運動品牌在杭州各大商場仍未擺脫10%左右幅度的業績下滑，而解百最近新開出阿迪達斯運動系列和三葉草休閑系列的集合店，也被指是運動品牌在逆境中對快時尚銷售模式的一種效仿。

　　但是，仍有業內人士不看好快時尚瓜分運動市場，“快時尚最終的定位還是時尚圈，它如果想要做運動服飾，付出的成本和時間將非常巨大，我更傾向于理解成這是一種商業作秀，快時尚要利用大型體育賽事和明星球員，來為品牌的知名度做跨越式提升。”業內人士分析。