上海國際印花展《數碼印花》雜志、網站運營計劃看點

　　一、前言

　　通過已舉辦過五屆的“上海國際印花工業展”，展會組委會深刻感受到數碼印花市場的不斷拓展，數碼印花給紡織印染行業帶來了前所未有的個性化體驗，它貼近生活，集藝術性和科技性于一體，很好地詮釋了當今環保生態潮流，是紡織品設計與生產的鏈接，實現了在任意紡織面料上按需噴印任意圖像，完美體現了在紡織領域“所見即所得”的內涵。

　　數碼印花的迅速發展，相關產業鏈對交流與互動的需求也越來越迫切，目前，雖然印花行業有一部分媒體，縱觀這些媒體，具有歷史和影響力的，重點研究的還是傳統印花，而新近成立的媒體缺少相應的支持、實力以及影響力，能被行業普遍關注和認可的，目前還沒有。

　　本著展會助行業繁榮，行業促展會發展，“上海國際印花工業展”組委會垂直整合，以展會為支撐，經過一年籌備，將于2014年推出“數碼印花”網、刊，在展會的基礎上，進一步整合媒體，打造數碼印花更強勢的交流、展貿平臺。

　　一個專業媒體的創辦與運營，有三個必要的前提條件：行業的權威和影響力;全面詳致的行業數據;較強的財力和人力支撐。

　　籌辦“數碼印花”網、刊，也正是基于上述的考慮，“上海國際印花工業展”五年來的舉辦，國際印花展組委會積累的人脈資源自然是充分的，而在展會平臺強大的營銷和數據處理能力保障下，國際印花展組委會擁有的行業數據和渠道能力是任何組織都不能比肩的。“上海國際印花工業展”行業同仁大力支持，展會規模穩步擴大，也讓國際印花展組委會具備一定的財力為“數碼印花”網、刊運營提供保障。

　　展覽會雖然實現交流、溝通的功能與成果性最強，但展會一年只有一屆，“數碼印花”網、刊的運營，正是對“上海國際印花工業展”積極和有益的補充，同時，通過“數碼印花”網、刊的運營，也使得“上海國際印花工業展”獲得更多、更好的參展回報。

　　二、雜志、網站定位、內容與風格

　　雜志定位：關注數碼印花生存與發展狀況，關注數碼印花行業信息與學術的非營利刊物

　　網站定位：數碼印花行業資訊、供求、企業、人才、互動的非營利門戶網站

　　“數碼印花”網、刊定位非營利性，全心全意為數碼印花行業搭建交流平臺。

　　雜志發行對象、網站面對群體：國內外的紡織品生產商、制衣廠、服裝、服飾、面料制造商、印花加工、采購商、經銷商、代理商、紡織印染企業、家紡生產企業、地毯企業、手袋箱包生產企業、皮革、合成革企業、玻璃陶瓷企業、戶外用品生產企業、條幅、雨具、紙張等相關領域以及研究院所、行業協會、專家學者。

　　雜志、網站內容：雜志內容突出權威和專業，網站內容突出鮮活與互動，初步擬定十一個內容版塊。

　　聚焦行業、人物訪談、項目推介、成功案例、 技術文獻、高層論壇、深度透視、產業分析、國際觀察、讀者問卷、資深專家解答

　　雜志、網站風格：整體風格簡潔、時尚、精美、親和，雜志大16開，頁數64-120P，雙月發行，并根據實際需要發行增刊。

　　三、品牌傳播運作方式、渠道搭建措施及盈利模式

　　借助“上海國際印花工業展”，“數碼印花”網、刊在品牌傳播、渠道搭建上省力不少，具體為：

　　“數碼印花”雜志通過展會數據庫提取數據印花行業企業和用戶信息，以“精準直郵”方式，直接將雜志投遞到行業人士手中;

　　“數碼印花”網站直接吸納展覽會參展單位、專業觀眾為VIP會員，迅速提升網站知名度和訪問量;

　　定期制作“數碼印花”資訊電子通訊(EMD)，精準EMAIL到業內人士，提高網、刊的粘著度;

　　“數碼印花”網、刊同時作為“上海國際印花工業展”的子品牌，一起參與到展覽會的推介活動中;

　　另外，“數碼印花”網、刊也計劃獨立籌辦線上與線下活動，以增加網、刊的知名度、影響力與粘著度。

　　“數碼印花”網、刊盈利模式

　　“數碼印花”網、刊的定位是非營利，即行業人士取得“數碼印花”雜志免費、參與“數碼印花”網站免費，網、刊的運營經費的取自主要來自兩部分：

　　一是“上海國際印花工業展”組委會的劃撥，主要解決辦公場租、辦公經費、辦公人員薪金以及稿件錄用的稿酬;

　　二是企業贊助廣告，主要解決印刷品的設計印刷、網站運營等硬件支出，前期企業贊助不足以解決硬件支出的，由組委會劃撥。

　　網、刊控制廣告贊助營收，在廣告贊助營收有節余的情況下，通過舉辦業內交流線下活動，讓節余的經費回報至行業之中。{page_break}

　　四、平臺搭建與市場具體操作

　　展會+論壇+網站+雜志四維立體操作，相互呼應相互協助。資源利用最大化，具體化。

　　平臺搭建

　　組委會劃撥辦公場地，組建“數碼印花”網、刊編輯團隊，向協會、學會等權威單位、知名企業約稿，在展會推介的同時，對網、刊進行初步推廣，在雜志首期成型后，通過展會數據庫篩選行業企業、相關買家直郵。

　　在雜志初步取得影響后，“數碼印花”網站上線運營，網、刊相互配合，更大范圍的約稿，采稿，穩步提升網、刊的品味與學術價值。

　　針對2014年4月“第六屆上海國際印花工業展”的舉辦，進行一次網、刊的集中宣傳和推廣，通過面對面的推介，為 “數碼印花”網、刊在行業媒體的位置上打下堅實基礎。

　　2014年6、8、10三期刊物重點定位在企業訪談，通過對一批知名企業的成功、技術、資源的解讀，進一步提升雜志的權威和影響力，網站也同步開展線上活動，發起數碼印花新技術的探討，吸引更多的業內人士參與。

　　除了借助協會、學會、名企的影響力，“數碼印花”網、刊還重金約稿，吸引業內技術骨干對網、刊的關注。

　　五、項目前景及預期效果

　　作為非營利媒體，“數碼印花”網、刊旨在為數碼印花行業提供更全面和完善的交流和推廣平臺，其最重要的特點就是借助展會平臺，并且促進展會發展，與展會共贏，有別于一般媒體出于贏利目的，在發展中束手束腳，“數碼印花”網、刊將強勢出擊，迅速占據數碼印花媒體的制高點。

　　非營利媒體帶給行業的積極因素是明顯的，可以預見將會有越來越多的行業企業、專業人士將會關注“數碼印花”網、刊，那么，帶給贊助網、刊的企業的回報也將越來越高。

　　通過展會與媒體的創新整合，以非營利為突破，以權威專業提升品味，相信“數碼印花”網、刊會成為數碼印花行業喜聞樂見的媒體，成為促進數碼印花交流與發展的橋梁。

　　運營單位：上海隆陽展覽有限公司

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