今天我們穿什么牌子的衣裳 追溯湘派服裝品牌

 　　3月26日-29日，第22屆中國國際服裝服飾博覽會在北京召開，來自國際國內(nèi)的近千個服裝品牌爭先展示。

　　然而，在熱鬧的會場上，卻看不到一個湖南的服裝品牌。“此前忘不了等幾個品牌還參加過，今年一個湖南品牌都沒有。”

　　現(xiàn)在長沙繁華的街頭，很容易撞見人們熟知的寧波雅戈?duì)枴⑸忌己透＝ǖ钠咂ダ堑绕放疲啾戎拢系耐涣恕⑹サ梦鞯绕放茀s很鮮見，商場之內(nèi)，更是被外省的、外國的品牌占據(jù)著。

　　對于一個苧麻產(chǎn)量占據(jù)全國60%份額的省份，湖南的服裝行業(yè)曾經(jīng)出現(xiàn)過全國知曉的品牌，“可是現(xiàn)在的情形遠(yuǎn)不及當(dāng)年。”省服裝行業(yè)協(xié)會秘書長湯小健說。

　　故事服裝博覽會不見湖南的身影

　　第22屆中國國際服裝服飾博覽會3月26日在北京新國展展會開展，來自20個國家和地區(qū)的近千家服裝服飾品牌參展。

　　記者在展會現(xiàn)場看到，不僅服裝品牌、參展國家眾多，其中也不乏石獅、虎門、織里等地方展團(tuán)抱團(tuán)參展，全方位展示了在服裝業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。然而，在這場服裝盛會上，唯獨(dú)沒有看到湖南服裝品牌的身影。

　　“往年忘不了和圣得西服飾有參加，今年一個湖南服裝品牌都沒參加。”中國服裝協(xié)會秘書處信息部季明如是說。

　　有中國國際服裝博覽會參與經(jīng)驗(yàn)的湖南忘不了服飾公司辦公室相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，往年參加中國服裝服飾博覽會，只是參與了其中的活動環(huán)節(jié)，并沒有具體參展，“另外，參展的費(fèi)用較高，也是忘不了服飾需要考慮的參展因素。”

　　據(jù)服博會招商部的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，企業(yè)需要負(fù)擔(dān)的費(fèi)用將近10000元/平方米，為期4天的企業(yè)參展費(fèi)用，其實(shí)對于企業(yè)來說并不低。

　　上述人員還說，忘不了服飾的當(dāng)前核心市場布局主要在湖南、江西、廣西，與服博會的全國戰(zhàn)略布局目前是存在差異的。

　　市場難見知名本土品牌

　　其實(shí)，湖南的服裝企業(yè)的數(shù)量卻并不少。據(jù)湯小健介紹，現(xiàn)在湖南一共有6000多家注冊的服裝企業(yè)，除了圣得西、忘不了等幾家年產(chǎn)值過10億元外，年產(chǎn)值100萬～2000萬元的中小型企業(yè)仍占80%以上。

　　6000多家企業(yè)中發(fā)展成知名品牌的屈指可數(shù)，大多數(shù)品牌已難覓蹤影。與此同時，2008年“雅戈?duì)?rdquo;一家的年產(chǎn)值約為湖南規(guī)模以上紡織服裝企業(yè)總產(chǎn)值的一半，杉杉服飾已經(jīng)上市……

　　“湖南至今只有4個中國馳名商標(biāo)，除了圣得西、忘不了，還有派意特和韶峰，后兩個做定向生產(chǎn)(如單位訂制職業(yè)裝)為主。而浙江寧波一個市就擁有20個中國名牌、25個中國馳名商標(biāo)。”湯小健介紹。

　　在湖南，得過“中國十佳服裝設(shè)計(jì)師”稱號的只有楊柳春;益鑫泰是全國服裝設(shè)計(jì)最高獎的冠名贊助單位，然而沒有一位“益鑫泰杯全國服裝設(shè)計(jì)最高獎”得主落戶湖南。

　　“現(xiàn)在，湖南服裝消費(fèi)市場，大部分的市場份額都被外地的品牌占據(jù)。”湖南派意特服飾有限公司董事長姜學(xué)軍說，粗略估計(jì)，湖南至少有50億元的職業(yè)裝定制市場，可是湖南本土的企業(yè)占據(jù)的份額只有2%。

　　姜學(xué)軍說，由于受限于企業(yè)的資金以及品牌知名度，湖南金融系統(tǒng)職業(yè)裝的訂制市場我們完全無法介入，這些單位也更加熱衷于找杉杉、雅戈?duì)柕绕放坪献鳌?/p>

　　追溯

　　曾經(jīng)也有叫得響的“湘派集團(tuán)軍”

　　如今有杭州的女裝、福建的男裝、武漢的中老年裝等形成一定知名度的“地域派系”，但是湘派服飾卻沒有形成有特色鮮明的“派”。

　　“其實(shí)，在上世紀(jì)七八十年代，湖南服裝業(yè)在全國有一定地位。”湯小健說。

　　據(jù)了解，湖南是一個有著紡織工業(yè)傳統(tǒng)的省份，1979~1988年曾出現(xiàn)紡織工業(yè)的輝煌10年，這期間紡織工業(yè)總產(chǎn)值相當(dāng)于此前29年的2.17倍，在全國居領(lǐng)先地位。

　　“那時候服裝工業(yè)產(chǎn)量、產(chǎn)值、出口創(chuàng)匯等幾大指標(biāo)都位居全國前列。”湯小健說，那時候涌現(xiàn)了長沙第一服裝廠、長沙童裝廠等一批知名服裝企業(yè)和服裝品牌，“湖南人衣著也基本不離本土產(chǎn)品。”

　　上世紀(jì)90年代，在傳統(tǒng)國有服裝品牌相繼黯淡的同時，一批新的品牌開始出現(xiàn)。益陽“益鑫泰”一句“中國人的面子”、湘紡躍出“中國虎”，讓湖南的服裝行業(yè)倍兒有面子;婁底的“波月”西服與當(dāng)時的雅戈?duì)枴⑸忌嫉韧袨?ldquo;全國十大西服品牌”。

　　隨后，一批民營服裝企業(yè)發(fā)展壯大，涌現(xiàn)了圣得西、金鷹、天劍、忘不了、超世、詩燕、遠(yuǎn)東、吳哥世家等一大批湘派服裝品牌，但大部分品牌今非昔比。

　　“大部分服裝企業(yè)被淘汰出局，關(guān)鍵是沒有真正形成特色品牌，不能產(chǎn)生品牌效應(yīng)。”中國服裝協(xié)會副會長蔣衡杰如此評價湖南服裝產(chǎn)業(yè)的沉浮。