“絲綢中國”點亮國內消費市場

 　　采來天上絲，織出人間綢。絲綢是我國歷史悠久、獨具特色的紡織品，談及絲綢，映入人們腦海的便是其華貴的質感和天然的美感，從古至今，中國絲綢文化積淀著深厚的內涵，凝聚著璀璨的文明。憶往昔，舉世聞名的“絲綢之路”曾開啟了世界歷史上第一次東西方商貿、文化交流。而如今，如何讓這方中國文化瑰寶綻放出新的耀眼光芒，引領國人消費新的趨勢，從而拉動絲綢經濟，推動絲綢產業的可持續發展，成為每一個業內人士懷揣的“絲綢夢”，更是國家和行業協會的職責所在。為此，商務部繭絲綢產業公共服務體系項目——“絲綢中國”應運而生。

　　據項目承辦方中國紡織品商業協會副會長、絲綢專業委員會會長俞岳南介紹，備受矚目的“絲綢中國”項目重點突出“家文化、絲綢夢”的主題，以宣傳文化為背景，拉動消費為導線，旨在“弘揚絲綢文化、促進絲綢內銷，推動絲綢消費”。

　　“絲綢作為獨具東方韻味的紡織品，在國際市場上頗受歡迎，絲綢產業曾為我國的出口創匯作出很大貢獻。雖然由于材質、價格、觀念等多種原因，絲綢當前在國內紡織品消費市場上所占的比重很低，但隨著國人消費需求的上漲，絲綢產業再次被擺在重要的位置，相信通過政府的支持，行業的努力，可以實現絲綢產業的再度振興，推動絲綢內銷的繁榮和發展。”俞岳南如是說。

　　三大創意展區 閃亮“中針會”

　　“4月8日中針會開幕當天，‘絲綢中國’將以三大頗具創意亮點的板塊閃耀現場。”俞岳南表示，本次“絲綢中國”項目的設立意味著首次從國家層面推動絲綢制成品的內銷產業，而作為以絲綢為工作重心之一的全國性社團組織，中國紡織品商業協會更是始終把拉動絲綢消費作為工作的重中之重。

　　俞岳南介紹，“絲綢中國”項目共由展覽展示、渠道銷售、網絡推廣三大板塊組成。其中，第一板塊——展覽展示即將于上海浦東新國際展覽中心開幕的“第26屆中國絲綢交易會”上，借助“中絲會”的平臺，通過圖片、視頻、實物等形式現場展示我國絲綢文化、絲綢工藝和絲綢產品。

　　“在中絲會現場，我們開辟300多平方米的場地，搭建了包括絲綢文化長廊、現代家居生活館，以及動態展示表演秀三大創意展區，其間還穿插有情境街景，由靜態模特展現服裝、飾品等絲綢制品的戶外風情。屆時，來自全國各地的60多家絲綢企業的100多件絲綢家紡、服裝、飾品、文化產品，將向現場嘉賓展現我國最為優秀的絲綢終端產品的風姿。”俞岳南說：“我國絲綢產業具有完備的產業鏈，但以往人們較為注重蠶絲出口，而很少關注終端消費，特別是絲綢內銷市場，此次項目我們就是要通過全方位、多角度地開展宣傳活動，進一步塑造絲綢文化理念，傳承絲綢文明，拉近國內消費者與絲綢的距離，引導絲綢消費的潮流。”

　　據介紹，在絲綢文化長廊里，展品將圍繞代表絲綢產品五大制作工藝的“織、繡、印、繪、縫”五大主題分別陳設，向人們講述一件件華美的絲綢制品如何制成;在現代家居生活館，展品將按照客廳、臥室、書房等日常家居場景分區陳設，如客廳里的絲綢地毯、絲綢沙發、絲綢臺布，臥室里的絲綢床品、蠶絲被、窗簾、服飾，書房里的絲綢書籍、字畫等，以展現絲綢用品在日常家居生活中的運用，以及因其給家居生活增添的濃情暖意;在動態展示區里，一場絢麗奪目的絲綢產品秀則會將人們帶到時尚前沿，感受絲綢的“魅力新時代”。

　　線上線下合力 引領“絲綢潮”

　　展會關注度高、影響力大，卻難免受辦展時間和觀展人群的限制，為讓更多消費者了解絲綢產品，體驗絲綢消費，4月7日~13日“絲綢中國”項目將啟動渠道銷售板塊，屆時全國220多家絲綢專營店、商場專柜將同期舉辦“絲綢時尚消費周”，讓各式絲綢產品走進尋常百姓家。

　　俞岳南說，一直以來，消費的時尚性和我國絲綢產業落后的技術之間的矛盾制約了絲綢文化的傳播和絲綢消費的增長，以往的絲綢產品總給人們留有價格貴、難打理的印象，這也是影響絲綢消費的主要原因，因此我們高度重視絲綢文化的培育和創新，以期盡快提高企業絲綢生產工藝和產品設計水平，而如今的絲綢產品也確實在不斷轉變，不斷迎合新興的市場消費需求。比如，“凱麗絲綢”為迎接“絲綢中國”活動，在北京多家商場專柜發起的“全北京換蠶絲被”的活動，活動期間銷售紅火，專柜的蠶絲被幾乎脫銷，賺得了人氣、財氣兩旺。

　　與此同時，為更好的擴大絲綢文化的影響力，引領全民絲綢消費風潮，中國紡織品商業協會還特設了網絡推廣板塊——“絲綢中國”項目官方網站將于4月8日正式上線，并在中針會現場舉行上線儀式。據俞岳南介紹，絲綢中國網站將以網絡為傳播媒體，通過視頻、文字等多種形式，宣傳項目活動情況，傳播絲綢文化，發布絲綢企業及產品信息，介紹絲綢產品保養知識等。“我們不是要做純粹的官方網站，而是旨在將其打造成絲綢行業的時尚風向標。”

　　多名參與活動的企業負責人表示，“絲綢中國”系列活動有效整合了國內知名的絲綢企業和絲綢品牌，為絲綢企業、經銷商以及消費者打造了一個多元化、一站式的宣傳、展示平臺，為國內絲綢消費營造了一個資源共享、優勢互補的市場體系，迎合了當下絲綢企業和絲綢人的心聲，為絲綢行業的發展起到了良好的推動作用。

　　近年來，在商務部的大力支持下，中國紡織品商業協會積極服務于絲綢行業，努力打造溝通上下游產業鏈、拓展企業營銷渠道、展示現代絲綢形象、交流市場信息的行業組織平臺“中國紡織品商協會李建華會長，有著濃厚的絲綢情結，多年來在內銷絲綢并不很景氣的情況下，他積極奔走呼吁，努力推動絲綢內銷行業的發展。此次，促進絲綢內銷行業發展的重要平臺-----‘絲綢中國’項目已經啟動，我們聯合江蘇省絲綢協會、浙江省絲綢協會、杭州市絲綢行業協會、蘇州市絲綢行業協會等地方協會，中國絲綢博物館、蘇州絲綢博物館，以及眾多業內知名企業，希望通過政府支持、行業推動，借‘絲綢中國’的契機，進一步擴大絲綢文化的影響力，帶動國內絲綢消費，進而帶動整個絲綢產業轉型升級。”俞岳南表示，我國的絲綢文化源遠流長，絲綢產業完備齊整，絲綢市場需求正漲，相信借助這股春的動力，會刮起一場靚麗的絲綢消費風潮。