觀察：大展都去哪兒了？

 　　這些天，眼球都去哪兒了?無疑是巴西!

　　對展覽人來說，從2014年開始，大展去哪兒了?無疑是上海!

　　年初以來，京穗兩地展會移師上海的消息頻傳，“棄舊迎新”、“喜新厭舊”之聲不絕于耳，無疑，這是即將投入使用的上海國家會展中心的“虹吸現象”所引發的。負責建設運營這個世界規模最大的會展綜合體的實體機構——上海博覽會有限責任公司官方表示，今年10月，首個規模10萬平方米的展覽將在這里舉辦，目前已經簽約的2015年展覽的面積超過300萬平方米，多個超大型展覽將落戶此地。

　　北京，已舉辦22屆的中國國際服裝服飾博覽會4月宣布，2015年移師上海國家會展中心，并將名稱更改為愈加時尚的“中國國際時裝展(CHIC)”。移師后展覽的開幕時間也從原先的3月28日提前到3月中旬，以方便企業訂貨、布局市場。而這個時段，由于原先在北京與全國“兩會”重疊，展期只能押后。

　　廣州，曾舉辦了33屆的中國(廣州)國際家具博覽會3月宣布，2015年秋季展落戶上海虹橋展館，引起業內強烈關注。本報記者曾以《廣州家具展遷址上海上演跨城同門手足之爭》和《滬穗兩家具展之爭再生變數 雙方或將合作》為題，連續探討了該展移師話題。

　　根據上海市商委《上海市會展業發展“十二五”規劃》，到2015年，上海將初步建成國際會展中心城市。屆時，上海展覽總面積將達1500萬平方米，展覽業的國際化、專業化、市場化和品牌化程度將進一步提高。

　　隨著上海自貿區的啟動，長三角產業集群的效應更將顯現。年初在上海舉辦的會展業界CEO研討會上，有69.6%的境內企業和72%的境外企業都認為上海會展業發展的總體環境非常好。75%的境外CEO選擇上海作為未來拓展業務的城市;境內CEO中，超過90%都將上海作為重點市場。

　　在會展行業，展覽項目整體“搬遷”、異地舉辦是一種常態。展覽項目是以市場和客商需求為出發點設立的，作為主辦方，所做的一切都圍繞客戶的需求而進行，沒有其他。

　　服博會主辦方、中國服裝協會常務副會長陳大鵬給出的“搬遷”理由是：上海本身更貼近商貿中心和制造基地。“搬遷”后的展會還將根據地域和環境特色進行創新。比如設立電商展區，方便線上品牌與線下體驗店的結合，集成優秀品牌以實現服裝的趨勢發布，與春季面料展同期舉辦便于產業鏈整合。同時，新展會功能也將從單純的布局市場向服務全供應鏈、提升企業競爭力和效率轉變。在他看來，服博會移師上海并進行創新，是與整個服裝產業結構的調整趨勢相吻合的。

　　如果說，上述廣州家具展移師主因更多是與上海虹橋展館為同一東家、需要展覽資源垂直整合的話，服博會以及面料展等其他大型展覽離京遷滬的現象，則證明展覽項目是追著市場走的。越是專業展覽，越是貼近市場;越能依靠市場，越能成就展覽。而放眼能夠以“國際貿易中心”為指標的會展中心城市，只能是上海，卻不會是北京。準確地說，上海將成為中國最大的國際展覽中心城市，而北京可以做中國最大的會議中心。

　　前不久，有業界“大咖”參觀京交會時發布微信：“認真走遍展會每個攤位后發現，展位高大上，‘視頻+圖片+高大上設計’成為大部分展商統一參展展示模式，這是在目前國內比較少見的現象，也許這正是京交會的問題：輝煌的現場、空洞的內容、無奈的舉辦，一切都是為辦展而辦展。”微博上也有犀利評論：“這種展會只有政府能辦，用財政經費才辦，主辦方策劃的出發點是政府需求”，所以這類展會“與市場關系不大，如若不信，只要令其自負盈虧就斷不能活。”

　　更有知情人士透露，今年京交會的展覽規模大幅縮水，明年或將停辦。事實上，京交會的展覽現狀并不能反映中國服務貿易的水平。5月初，商務部表示今年第一季度，中國服務貿易進出口總額為1388億美元，同比增長15.6%，其中出口額為530億美元，同比增長14%，服務貿易占外貿總額比重升至12.8%，比去年同期提高1.6個百分點。

　　那為何打著“服務貿易第一展”的京交會，還是如此地差強人意?與上海建造新館的行為相比，同為政府會展決策背景下的戰略舉措，市場的反饋何以如此南轅北轍、大相徑庭呢?

　　還是回到展覽搬遷的話題吧。

　　開年以來，上海會展業就著實“熱鬧”了起來。眾多大型展覽青睞上海，更多同門或非同門跨城而來，兼并重組而來，既繁榮了上海整體的展覽市場，但也給業態管理帶來新的問題。為促進會展業健康發展，同時保證“外來”展覽項目公平競爭，上海方面也做出了相應的改革。5月下旬，上海會展業公共信息服務平臺正式上線，引入了部門審核結果和誠信評估模塊。對展覽審批流程進行再造，既體現商務部門的簡政放權、借鑒自貿區“負面清單加準入前國民待遇”的管理模式，又秉持“寬進嚴管”的監管思路，事前審批做“減法”，事中事后做“加法”，該平臺將把展覽場館與辦展企業信息全部“曬在陽光下”。

　　熱鬧的上海會展業，不只有展覽項目的“投奔”，還有新館與上海新國際博覽中心的場館博弈。后者位于浦東，且不說其擁有全球展覽巨頭的背景，經過13年時間打磨的70%以上館租率，展館的管理運營日臻成熟，成為世界最具吸引力的國際展覽專業場館之一。位于虹橋交通樞紐的國家會展中心新館，又將憑怎樣的服務與管理，與新國博比翼齊飛?

　　盡管眼下上海國家會展中心官網上的展覽檔期只顯示到明年5月初，且整個展覽的內容頁面還非常簡陋，但相信新館2015年全年展覽檔期的招商情況會比較理想。所以，表面上看，新館不會面臨等米下鍋的困境，更不會出現“蚊子養館”的現象，但作為“地主”的場館方，如何為客戶提供一流的會展行業服務與展館專業服務，打造比其規模之最更為重要的管理、運營之最，絕非一蹴而就的易事。而其與新國博相較，除了展館的面積更大之外，短期內還沒有其他優勢。

　　雖然離2015年還有半年多的光景，但上海會展業的“大戲”已經啟幕，主角不僅來自本土，還有外來的“高富帥”和“白富美”們，世界的名角們也一個都不少!

　　未來5年，上海必將成為世界的展覽中心。這肯定不會只是一個夢想!

　　上海!上海!!