名牌驅(qū)動(dòng)提升大朗毛織集群核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　11月6日，第十三屆大朗織交會(huì)在東莞市大朗鎮(zhèn)隆重開幕，展期持續(xù)到11月11日。織交會(huì)不僅是大朗毛織的商貿(mào)盛會(huì)，更是時(shí)尚潮流展示發(fā)布的舞臺(tái)，每一年織交會(huì)上“大腕”云集、品牌匯聚，讓人目不暇接。本屆展會(huì)上，紀(jì)帆登、穎和祺、印象草原、寶迪萊絲、莉姿奧、英偉、QQ、卷卷毛、麥爾特、F1000等眾多毛織本土品牌一起亮相，將織交會(huì)主會(huì)場(chǎng)裝點(diǎn)成“明星”的海洋。

　　在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，由東晟羊絨推出的“印象草原”系列品牌，受到廣大客商青睞。東晟羊絨制品有限公司是大朗的一家毛織企業(yè)，2009年，企業(yè)正式推出“印象草原”品牌和羊絨服飾量體定制的特色服務(wù)，適銷對(duì)路的產(chǎn)品和良好的營(yíng)銷策略，為企業(yè)發(fā)展注入了活力。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，多年來(lái)大朗已培育了將近20個(gè)本土名牌名標(biāo)，吸引多個(gè)世界頂級(jí)品牌、20多個(gè)國(guó)內(nèi)名牌進(jìn)駐，并在全球80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)和打造了“大朗”區(qū)域國(guó)際品牌。品牌帶動(dòng)毛織產(chǎn)業(yè)率先崛起，大朗毛織產(chǎn)業(yè)集群核心競(jìng)爭(zhēng)力得到了極大提升。

　　“品牌擁有巨大市場(chǎng)號(hào)召力”

　　2005年11月，“大朗毛織”成為廣東省首批試點(diǎn)的三大國(guó)際區(qū)域性品牌之一。此舉標(biāo)志著東莞市產(chǎn)業(yè)集群品牌的發(fā)展由單打獨(dú)斗向集團(tuán)沖鋒轉(zhuǎn)變。創(chuàng)建區(qū)域品牌，有力帶動(dòng)了區(qū)域特別是產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，有助于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部資源合理配置、競(jìng)爭(zhēng)有序，有助于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)化升級(jí)，有助于培育產(chǎn)業(yè)集群核心競(jìng)爭(zhēng)力。“大朗”這個(gè)圖形圖標(biāo)不僅出現(xiàn)在大朗，也出現(xiàn)在全球80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　近年來(lái)，大朗大力推進(jìn)名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略，強(qiáng)化品牌意識(shí)，積極做好名牌工作的引導(dǎo)、培育、宣傳和保護(hù)工作，進(jìn)一步激發(fā)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)名牌的熱情。大朗鎮(zhèn)委書記胡浩舉曾表示，“品牌是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)無(wú)形的手，它既有巨大的號(hào)召力也有巨大的影響力，它既能托起一個(gè)產(chǎn)品也能帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。”大朗要以把握形勢(shì)提認(rèn)識(shí)，要以目標(biāo)促動(dòng)求突破，要以企業(yè)主體夯基礎(chǔ)，要以服務(wù)優(yōu)化強(qiáng)保障，要以社會(huì)參與造氛圍，開創(chuàng)大朗鎮(zhèn)實(shí)施名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略新局面，以品牌帶動(dòng)率先崛起。

　　隨著名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略的深入實(shí)施，大朗企業(yè)創(chuàng)建名牌的內(nèi)在動(dòng)力進(jìn)一步得到釋放，許多民營(yíng)企業(yè)主動(dòng)爭(zhēng)創(chuàng)名牌。從“貼牌”到“創(chuàng)牌”，從“加工業(yè)基地”到“兩自企業(yè)”的培育，大朗的自主創(chuàng)新、品牌升級(jí)步伐在不斷提速。自有名牌的涌現(xiàn)，不僅成為本行業(yè)的標(biāo)桿，更大大拉動(dòng)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　本土品牌崛起利潤(rùn)大幅提升

　　好的品質(zhì)是品牌所具有的首要條件，為提升大朗毛織產(chǎn)業(yè)質(zhì)量水平，大朗啟動(dòng)了標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略，編制并發(fā)布全國(guó)首個(gè)“羊毛衫價(jià)格指數(shù)”，制定《毛針織品》、《生態(tài)紡織品》和《工業(yè)產(chǎn)品取水定額羊毛衫》等3項(xiàng)聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)，通過國(guó)家外貿(mào)型轉(zhuǎn)型升級(jí)專業(yè)基地輻射效應(yīng)向全國(guó)推廣，規(guī)范行業(yè)水平，提高產(chǎn)品質(zhì)量，加快實(shí)現(xiàn)大朗從“產(chǎn)品制造”向“標(biāo)準(zhǔn)制定”轉(zhuǎn)變。

　　截至目前，該鎮(zhèn)共40家毛織企業(yè)74個(gè)產(chǎn)品獲得采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品認(rèn)可證書，獲評(píng)“標(biāo)準(zhǔn)化良好行為4A級(jí)企業(yè)”有8家，獲評(píng)“標(biāo)準(zhǔn)化良好行為3A級(jí)企業(yè)”有6家。

　　隨著國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境不穩(wěn)定因素的增多，加上用工成本和原材料價(jià)格的上漲，越來(lái)越多的代工企業(yè)出現(xiàn)了訂單越多反而虧損越大的情況。為了不再受制于人，大朗的一些代工企業(yè)開始嘗試自創(chuàng)品牌，走內(nèi)銷。“卷卷毛”是大朗的本土童裝品牌，在2012年憑著過去為國(guó)際大型企業(yè)代加工積累的技術(shù)和人才資源，創(chuàng)立了大朗第一家集產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售為一體的童裝品牌生產(chǎn)企業(yè)，卷卷毛品牌現(xiàn)已成為淘寶網(wǎng)休閑服的領(lǐng)導(dǎo)品牌。企業(yè)通過創(chuàng)建自主品牌，不僅獲得了自主定價(jià)權(quán)，并在轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷過程中逐漸走出了一條新的發(fā)展道路，利潤(rùn)空間更是得以大幅度提升。

　　大朗在推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的過程中，引導(dǎo)毛織企業(yè)不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量、加強(qiáng)產(chǎn)品開發(fā)，打造名牌名標(biāo)，使得毛織產(chǎn)業(yè)集群的整體競(jìng)爭(zhēng)力得到了極大提升。目前，該鎮(zhèn)已有毛織類注冊(cè)商標(biāo)731個(gè)，省名牌名標(biāo)19個(gè)。