男裝步入小男裝時(shí)代 盤點(diǎn)CHIC 2015十大新看點(diǎn)

　　1.圈品牌

　　跑馬圈地似乎一直是行業(yè)主旋律，這個(gè)不再作贅述。而“圈品牌”不得不說是個(gè)突出的現(xiàn)象。多品牌現(xiàn)象借助于展會(huì)又借助于自身強(qiáng)勢(shì)的母品牌背書適時(shí)地把戰(zhàn)略意圖中的子品牌推向行業(yè)和市場(chǎng)，拓展局面與認(rèn)知只有一個(gè)目的-----其背后的行業(yè)摧熟意識(shí)和資本市場(chǎng)的謀圖企劃透出了更為濃烈的江湖氣味。

　　代表展區(qū)：【星光天地】

　　觀展期待值：★★★★★

　　2.男裝步入小男裝時(shí)代

　　男裝和女裝企業(yè)的各自生存和發(fā)展正在產(chǎn)生更多關(guān)聯(lián)，男左女右，男女裝企業(yè)平行不交集的現(xiàn)象正在新形式、新潮流與新消費(fèi)需求誕生的大背影下逐步發(fā)生一些新變化----外部環(huán)境與內(nèi)部調(diào)整的呼應(yīng)關(guān)照，自我適應(yīng)和他人體驗(yàn)意識(shí)的覺醒 。男裝開始向女裝學(xué)習(xí)多樣化研發(fā)和精細(xì)化管理，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中男裝過去的大產(chǎn)品、大市場(chǎng)、大躍進(jìn)時(shí)代正在逐步走向尾聲，中國(guó)男裝正從大男裝時(shí)代演化走向小男裝時(shí)代。

　　代表展區(qū)：【星光天地】

　　觀展期待值：★★★★★

　　3.服裝智能化制造

　　我國(guó)是服裝制造大國(guó)，有著深厚的制造根底。但是這幾年服裝業(yè)遭遇高庫存，表明服裝面臨著較為嚴(yán)重的效率問題，一方面是高成本，另一方面是不能快速滿足消費(fèi)者豐富而個(gè)性化的需求。事實(shí)上一直以來服裝制造業(yè)都在尋求各種各樣的商業(yè)模式，希冀以轉(zhuǎn)型擺脫困局，并以全新姿態(tài)角逐全球市場(chǎng)。在此環(huán)境下的大規(guī)模按需定產(chǎn)時(shí)代將逐步到來，柔性制造數(shù)字化生產(chǎn)模式應(yīng)運(yùn)而生并廣泛應(yīng)用。不僅如此，它還進(jìn)一步演化，從“期貨式大規(guī)模生產(chǎn)”走向“現(xiàn)貨式敏捷制造”，甚至還可以實(shí)現(xiàn)小生產(chǎn)流水線混合生產(chǎn)方式(如百麗)。這是一種更加智能的自動(dòng)化生產(chǎn)模式，涉及腦力勞動(dòng)以及設(shè)計(jì)、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理等個(gè)方面，不僅能降低生產(chǎn)成本，縮短產(chǎn)品制造周期，更重要的是提高對(duì)市場(chǎng)的響應(yīng)能力，創(chuàng)造出更強(qiáng)大的信息流。

　　代表展區(qū)：【ODM智造】

　　觀展期待值：★★★★

　　4.快時(shí)尚

　　“快時(shí)尚”背后的邏輯就是服裝的“快速消費(fèi)化”，通過快消費(fèi)化，使設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、接觸、消費(fèi)、依賴，一個(gè)頻率更快流轉(zhuǎn)的消費(fèi)圈形成，使不斷地新鮮時(shí)尚功能感替換掉衣服本身的物質(zhì)功能感，使服裝的附加值替換了服裝本身價(jià)值，使沖動(dòng)消費(fèi)產(chǎn)生，形成沖動(dòng)消費(fèi)的節(jié)奏和體驗(yàn)。“快時(shí)尚”的消費(fèi)者定位，他(她)們青春白領(lǐng)，對(duì)價(jià)格實(shí)惠、設(shè)計(jì)生產(chǎn)迅速、更新?lián)Q代較快的服飾品牌有興趣。

　　代表展區(qū)：【設(shè)計(jì)力量】

　　觀展期待值：★★★★

　　5.童裝市場(chǎng)——可口的奶酪

　　有數(shù)據(jù)顯示，童裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年增長(zhǎng)率可達(dá)25%至30%，預(yù)計(jì)2015年我國(guó)孕嬰童行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破2萬億元，其中母嬰電商市場(chǎng)規(guī)模在1000億元至2000億元。這顯然是一個(gè)龐大而誘人的市場(chǎng)。就像一塊可口的奶酪，誰都想去動(dòng)一動(dòng)。而品牌的原創(chuàng)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品品質(zhì)、品牌定位、品牌形象、終端布置等等我們都想看一看，這塊蛋糕既有光鮮那想必也有陰影，你到底拿什么來愛童裝?

　　代表展區(qū)：【爛漫童真】

　　觀展期待值：★★★★

　　6.打造品牌的終端場(chǎng)所

　　以“提升用戶體驗(yàn)”為導(dǎo)向，品類齊全的集成店面集中在過去的一年出現(xiàn)。無論在店面內(nèi)單獨(dú)開設(shè)休閑區(qū)，還是將多類產(chǎn)品呈現(xiàn)于一間店鋪，最基本的要求都是店鋪的面積足夠大，跨界的內(nèi)容足夠關(guān)聯(lián)和自然。眾多品牌都開出大店的時(shí)候，大店要有大店的內(nèi)容，多品牌也好，多跨界業(yè)務(wù)組合也好，目的只為一個(gè)即為打造體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)所。服裝零售終端還是應(yīng)該結(jié)合自己的品牌文化打造場(chǎng)所精神。

　　代表展區(qū)：【星光天地】、【飾界之旅】

　　觀展期待值：★★★★

　　7.彌合普通消費(fèi)者與服裝設(shè)計(jì)師之間的鴻溝

　　國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)業(yè)最大的問題出在兩個(gè)方面，一個(gè)是獨(dú)立時(shí)尚設(shè)計(jì)師和普通消費(fèi)者之間存在著巨大的鴻溝必須消彌，設(shè)計(jì)師必然要學(xué)會(huì)懂市場(chǎng)，另一方面，資本是優(yōu)秀獨(dú)立設(shè)計(jì)師必須解決的大問題。2015CHIC展可能會(huì)比較好的創(chuàng)造解決這兩個(gè)問題的機(jī)會(huì)。首先參展的設(shè)計(jì)師或設(shè)計(jì)師品牌能夠直接面對(duì)市場(chǎng)專業(yè)觀眾和消費(fèi)者，并可以通過“直通SHOWROOM”、現(xiàn)場(chǎng)走秀、新面料現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)等互動(dòng)手段跟專業(yè)觀眾交流，好的設(shè)計(jì)和帖切市場(chǎng)的設(shè)計(jì)必然會(huì)在這一平臺(tái)受到追捧，同時(shí)面對(duì)商場(chǎng)買手可賣款，面對(duì)品牌商可賣合作，面對(duì)投資人可共同開創(chuàng)品牌，聰明的設(shè)計(jì)師不會(huì)放過這個(gè)機(jī)會(huì)。

　　代表展區(qū)：【設(shè)計(jì)力量】

　　觀展期待值：★★★★★

　　8.中國(guó)服裝行業(yè)未來趨勢(shì)

　　2014年我們?cè)诒本┯^展22屆CHIC時(shí)，看到了一些行業(yè)先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)應(yīng)用和相應(yīng)的服務(wù)解決方案，如3D打印、3D試衣魔鏡、大數(shù)據(jù)，各類設(shè)計(jì)與生產(chǎn)軟件的呈現(xiàn)等等，但我們始終覺得還是不太夠，不過一年而已，那時(shí)社群經(jīng)濟(jì)之風(fēng)還沒有完全括起來，那時(shí)移動(dòng)電商和微電商還沒有形成氣侯，那時(shí)候的大數(shù)據(jù)還沒有像今天這樣引發(fā)人們的嘖嘖稱奇，那時(shí)還沒有無邊界零售技術(shù)的概念……至今天，新的行業(yè)未來世界所該包涵和容納的要素在我們?cè)谛睦锬禺嬃艘环鶊D譜。

　　各類服裝軟件展示(生產(chǎn)類、財(cái)務(wù)類、設(shè)計(jì)類、管理類、大數(shù)據(jù)信息化類等);

　　各類科創(chuàng)硬件展示( 3D打印與投影、采用先進(jìn)的MAGICGLASS高科技櫥窗，AR互動(dòng)技術(shù)，大數(shù)據(jù)、智能零售終端等);

　　各種行業(yè)資訊的發(fā)布(時(shí)尚流行趨勢(shì)、色彩趨勢(shì)、行業(yè)藍(lán)皮書、白皮書、產(chǎn)業(yè)動(dòng)向研究、企業(yè)路演等);

　　各類服務(wù)于行業(yè)的新技術(shù)(環(huán)保、節(jié)能、清潔生產(chǎn)等);

　　各類創(chuàng)新商業(yè)模式(經(jīng)營(yíng)模式、渠道模式、店鋪模式、組織管理模式等);

　　各類微經(jīng)濟(jì)形態(tài)呈現(xiàn)(移動(dòng)電商、微店系統(tǒng)等);

　　各種智能面料與服裝展示(智能服裝從專業(yè)領(lǐng)域走向大眾視野，具備前瞻性戰(zhàn)略意識(shí)的服裝企業(yè)乃至科技型企業(yè)，將在未來的服裝市場(chǎng)中占領(lǐng)新的制高點(diǎn)。納米技術(shù)、電子技術(shù)等迅猛發(fā)展，結(jié)合這些技術(shù)開發(fā)出的服裝也逐漸出現(xiàn)。這些技術(shù)大大提升了服裝的功能，隨著這些高科技紡織品被轉(zhuǎn)化成服裝，服裝的功能逐步智能化);

　　人才與智力交流(組織國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)、人才服務(wù)機(jī)構(gòu)、教育和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、高端人才獵頭與測(cè)評(píng)公司等以企業(yè)或機(jī)構(gòu)為單位參展，并舉辦人才高交會(huì)論壇)。

　　【鏈接未來】展區(qū)集展示和推廣功能為一體，是一個(gè)充滿體驗(yàn)感的交流空間。它以理念傳達(dá)+服務(wù)解決方案的全新理念進(jìn)行策劃，提供一個(gè)多維度平臺(tái)，增加與現(xiàn)場(chǎng)觀眾的觸點(diǎn)。這里將集合與服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)的最前沿科技技術(shù)與成果。同時(shí)，特別設(shè)置的專題研討會(huì)、小型分享會(huì)等活動(dòng)環(huán)節(jié)為觀點(diǎn)分享、產(chǎn)品推介創(chuàng)造理想空間，幫助企業(yè)展示最新、最具引領(lǐng)的理念及服務(wù)方案。”

　　代表展區(qū)：【鏈接未來】

　　觀展期待值：★★★★★

　　9.中國(guó)潮流服裝的特點(diǎn)

　　現(xiàn)代年輕人和都市人崇尚自由、突出個(gè)性的特征，不但在思想、文化領(lǐng)域得到充分體現(xiàn)，而且這種思想和文化領(lǐng)域的變化逐漸影響到服裝文化，從而逐漸形成了體現(xiàn)都市追求輕松休閑、崇尚自由、突出個(gè)性的休閑服裝各種形態(tài)與支流。目前中國(guó)潮流服裝受年齡影響較大，年輕人穿潮流服裝的頻次較高，隨著年齡的增加，穿著頻次逐漸減少。性別及城市間的差異并不明顯，價(jià)格區(qū)間層次較多，從消費(fèi)群體的生活形態(tài)出發(fā)，可將消費(fèi)群體分為六大類：追逐潮流型、事業(yè)進(jìn)取型、追求玩樂型、中庸大眾型、小資情調(diào)型、保守傳統(tǒng)型。

　　代表展區(qū)：【CHIC-YOUNG BLOOD】

　　觀展期待值：★★★★★

　　10.服裝上市公司涉足投資基金的模式

　　服裝上市公司涉足投資基金有三種主要方式，一是上市公司成立部門或者子公司進(jìn)行直接股權(quán)投資，如雅戈?duì)枴⑸忌肌?bào)喜鳥、凱撒;二是上市公司參股VC/PE機(jī)構(gòu)或發(fā)起基金，如美特斯邦威、海瀾之家、華孚色紡、貴人鳥、七匹狼、探路者;三是上市公司作為L(zhǎng)P參與私募股權(quán)投資，如搜于特、嘉欣絲綢。

　　整體來看除了第一種情況是企業(yè)自己成立部門或子公司進(jìn)行直接股權(quán)投資，其它均屬“PE+上市公司”型并購基金模式，該模式被硅谷天堂于2011年首創(chuàng)，正從愈演愈熱的重組并購潮中蔓延開來。有理由這樣揣摩，大面上不顯山不顯水地說是說只是單純地“優(yōu)化公司投資結(jié)構(gòu)”，“拓寬投資渠道,利用專業(yè)力量降低投資可能存在的風(fēng)險(xiǎn),推動(dòng)公司外延式發(fā)展。”但我們?nèi)匀粡哪承┳掷镄虚g可以窺探到更深層次的戰(zhàn)略意圖。

　　絕大多數(shù)上市公司發(fā)力于投資并購領(lǐng)域，在追求利潤(rùn)新增長(zhǎng)點(diǎn)的前提之下，在基金投資領(lǐng)