織里童裝在參展中擺出了“主題陣”

　　昨天，第23屆中國國際服裝服飾博覽會在國家會展中心(上海)拉開帷幕，這是該博覽會首次由北京移師上海舉行，長三角市場優(yōu)勢凸顯的變化趨勢可見一斑。對于參加此次博覽會的4家織里童裝企業(yè)來說，臨近家門口的這次國際性展出，更像是一場世界級大賽。

　　當(dāng)天上午博覽會剛開場，參觀者就如潮涌般進(jìn)入展館。法國、意大利、德國、韓國……數(shù)百個來自國際一線的服裝品牌齊聚一堂。今童王、布衣草人、林芊及好加寶仔4家織里童裝品牌，在爛漫童真館30多個國內(nèi)外兒童品牌中搶占了展區(qū)的黃金地段。與以往區(qū)域品牌參展相比，此次博覽會上當(dāng)?shù)赝b企業(yè)打造的展館個性化、主題化、差異化更為突出。

　　綠樹藤蔓中擺放著一輛小木車，隱約可見的稻草人身后是一片茂密的大森林……走進(jìn)布衣草人的展館，來源于童話故事“綠野仙蹤”的布展主題映入眼簾。企業(yè)負(fù)責(zé)人馬偉忠正在接待一批前來洽談的客商，“這個布展設(shè)計(jì)我們想了很久，75平方米的場地搭建了兩天。”馬偉忠說。

　　這次，布衣草人帶來了100多件展品，都是精心挑選，“這次來參展的國內(nèi)外大品牌很多，不過我們沒有一點(diǎn)壓力，織里童裝的品牌在行業(yè)內(nèi)很有影響力。”馬偉忠話剛說完，身邊看完布衣草人展品的一位北方客戶就說道：“織里的童裝確實(shí)要比北方做得好，口碑不錯。”當(dāng)天上午，布衣草人接待有意向合作的客戶就有100多個。

　　今童王在這次參展中擺出了“主題陣”，從休閑到都市再到時(shí)尚，150平方米的展廳被裝扮成一個童裝王國。“為了應(yīng)對國際競爭，我們對品牌經(jīng)營策略進(jìn)行調(diào)整，由專做男童服裝轉(zhuǎn)為男女童裝全線出擊，我們對品牌英文名做了調(diào)整，由k-boy變?yōu)閗idom，蘊(yùn)含了童裝王國的寓意。”今童王企業(yè)負(fù)責(zé)人濮新泉說。

　　今童王多次參加該博覽會，但臨近家門口參展還是第一次。“交通上肯定方便了不少，不過競爭也更為激烈。”濮新泉坦言，展會意在展示交流，其實(shí)也是一場品牌較量的“暗戰(zhàn)”。“今童王旗下的"芝麻開門"高端品牌，經(jīng)常會在大型商場的經(jīng)營中遇到一些實(shí)力強(qiáng)的品牌競爭，有國內(nèi)的也有國外的。這次展會他們也來了，又是一次短兵相接。”

　　對于經(jīng)營了10多年、市場集中在中原的今童王來說，博覽會移師上海是一次契機(jī)，“今年我們將拓展長三角市場，這次來洽談的不少客戶都是這一地區(qū)的新面孔，這對于市場區(qū)域化推進(jìn)很有利。”濮新泉說。

　　操著各種口音、說著各國語言，越來越多的人朝著織里這4家企業(yè)的展館走去……“時(shí)裝看巴黎，童裝看織里”，這一市場風(fēng)向標(biāo)在博覽會豎起。“近年來，織里正在打造中國國際童裝之都。通過加快轉(zhuǎn)型升級，抓住銷售和設(shè)計(jì)的微笑曲線兩端，提升品牌優(yōu)勢、提高產(chǎn)業(yè)集群實(shí)力。”在現(xiàn)場，該鎮(zhèn)童裝辦主任施松江說，“這次博覽會也是洞悉未來市場變化的風(fēng)向標(biāo)，所以我們盡全力助推織里的童裝企業(yè)適應(yīng)新常態(tài)、實(shí)現(xiàn)新發(fā)展，通過參會交流，借助外力、提升內(nèi)力，促進(jìn)童裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。”

　　施松江告訴記者，為了促成企業(yè)參展，當(dāng)?shù)卣环矫娉雠_政策，給予參展企業(yè)50%參展費(fèi)用補(bǔ)助，一方面又多次與組委會對接，做好企業(yè)后援團(tuán)，為了搶占好的展館，光展區(qū)方案就與組委會交涉改了3次。