國內中高端女性消費市場巨大 本土高端品牌有待發展

　　歌力思董秘藍地 中高端女性的消費市場極大

　　春夏單品2000元~3000元，如果不是國際知名大牌而是國內品牌，不少人會認為定價過高。但在深圳，有著不少這樣的本土高端品牌。深圳歌力思服飾有限公司就是其中之一。4月22日，歌力思登陸A股市場，發行價為19.16元/股。雖然服裝行業整體不景氣，不過業內人士認為仍然看好本土的高端女裝發展。

　　國內高端女裝有以下幾個特征：1、零售價在2000元以上，主力價位集中在4000元~6000元。2、主要消費群為白領、企業主、公務員等群體。服裝零售專家閔光亞告訴記者，這些品牌的定位是30~45歲的商務女性，消費可支配很大。

　　歌力思董秘藍地向在接受記者采訪時表示，中高端女性的消費市場極大，尚有待挖掘，“人們手里有錢消費，要緊的是做好的品牌”。

　　歌力思上市公告書顯示，公司經營狀況良好。2014年，公司實現營業收入74395.13萬元，較上年同期增長4.72%;凈利潤13851.05萬元，較上年同期增長1.36%。

　　根據此前公布的招股說明書，截至2014年9月30日，其在全國擁有直營店和分銷店合計361家，其中直營店154家，分銷店207家。

　　歌力思宣布未來將募集7.28億元，而這些資金在未來三年內投資新建136家直營店以及對目前店鋪的升級、研發中心建設、補充運營資金。

　　藍地透露，未來歌力思依舊會向一二線大城市拓展，但會把重點放在三四線城市，“我們發現，事實上，三線城市的消費力極強，那里未來只要有好的合適的商場，我們都會選擇進駐。”

　　根據中華全國商業信心中心《2011年高端女裝市場品牌發展分析報告》顯示，2011~2013年這三年期間，國內的幾大高端女裝品牌的市場占有率均呈現微弱增長的趨勢。

　　雖然如此，不過歌力思董事長夏國新也認為，國際大牌的競爭不容小覷。他認為同樣的質量，國際大牌的價格卻是國內本土高端品牌的四倍以上，建立真正的本土高端品牌還需時日。

　　“就目前高端女裝品牌的布局來看，主要集中在華南地區，除了歌力思，在市場表現不俗的大多數高端女裝品牌，比如上述瑪絲菲爾、例外、影兒、恩裳、柯萊蒂爾、凱撒等品牌基本集中在華南，卓雅和恩曼琳，也基本屬于大華南范疇。”閔光亞告訴記者。

　　“本土女裝受到特定的地方消費流行限制，一般區域品牌居多，很少出現南北通吃的大品牌。”上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄表示。未來本土高端女裝品牌市場空間巨大，需要大力去挖掘。