葡萄牙鞋業軍團亮相11月第十五屆廣州國際鞋業展覽會

　　由香港新展國際展覽公司和廣州廣旅展覽策劃有限公司聯手打造的亞洲鞋類皮革及技術新焦點-2015第十五屆廣州國際鞋業展覽會將于2015年11月26-28日在廣州琶洲中國進出口商品交易會展館舉行舉行，屆時將有來自數10個國家和地區的展商參加，近萬種新產品相繼亮相展會。其葡萄牙鞋業協會將組織13家知名品牌企業亮相廣州國際鞋業展覽會，進軍中國內地及亞洲市場。

　　隨著中國人的消費觀念和消費水平持續提高，海外各國鞋業品牌紛紛搶灘中國市場。目前，中國以年消費鞋類22.5億雙超過美國的21.33雙，成為世界上成品鞋消費量最大的國家。中國人的消費觀念也發生了巨大的轉變，不僅滿足于商品的實用價值，更關注商品的品牌價值。中國，是一個巨大的市場。中國，已聚焦了全世界的目光。此時國內鞋企正在創建屬于自己的品牌;國際鞋業品牌也正瞄準中國市場。這時，2015第十五屆廣州國際鞋類展覽會，一個順應中國市場發展的現代化鞋業貿易平臺、一個海內外鞋企業推廣品牌、輻射品牌魅力的中高端鞋品的集聚地，應運而生!

　　葡萄牙制鞋業發展簡介：

　　一、產業發展簡介

　　葡萄牙制鞋業自上世紀六七十年代開始發展，1975年，全國制鞋企業僅500家，從業人員15000人。之后短短二十年間，在歐洲迅速崛起，至九十年代中期發展至頂點。1995年，全國制鞋企業已約達1600家，從業人數達6萬人，產量近1.1億雙。

　　而此后，受到新興制鞋大國崛起和本身戰略方向的影響，產業規模逐步下滑。直至近兩年，葡萄牙制鞋業開始注重海外市場開拓戰略和增強產品創新能力，產業規模重新趨于穩定。

　　二、產業現狀

　　2011年產量約7400萬雙，總產值約16億歐元，同比增長10.9%，占全年國內生產總值的0.9%。截至2011年底，葡萄牙共有制鞋企業1300家左右，主要集中在北部地區的吉馬良斯、費爾格拉什、菲拉、圣若昂-達馬德拉和奧利維拉-德阿澤梅什，行業從業人數近4萬人。查爾斯(CHARLES)、佛萊瓦(FOREVA)、艾爾薩爾(Helsar)是葡知名的本土品牌，葡也貼牌生產Aerosoles、HushPuppies、Ecco等世界名鞋。

　　三、產品出口情況

　　(一)、總體情況

　　鞋類是葡萄牙僅存的幾個存在貿易順差的產品之一，為國家貿易平衡做出了積極貢獻。近年來出口持續增長，每年貿易順差額保持在8億歐元左右。

　　根據2012年全球鞋業年度報告，2011年，葡萄牙鞋類出口15.5億歐元，占全國出口總額的3.7%，同比增長16%，出口總額排名全球第11位。全年產量的95%用于出口，共銷往全球132個國家，其中68%為歐盟成員國，出口量90%銷往歐盟國家。

　　按出口金額排名，2011年前五大出口目的國是法國(占比26%)、德國(19%)、西班牙(14%)、荷蘭(11%)、和英國(8%)。

　　2014年葡萄牙鞋類前五大出口目的國

　　近五年，除英國外，葡萄牙鞋類向各主要貿易伙伴國出口量顯著增長，其中，2014年對德國、西班牙和荷蘭的出口額同比增長兩位數以上。此外，值得一提的是，在非主要貿易伙伴國中，對意大利的出口額也達4.8億歐元，同比增長45%。

　　出口種類方面，七成以上為皮鞋制品，其余種類分別為橡膠和塑料鞋(11%)、紡織類鞋(7%)、防水鞋(5%)和其他(6%)。

　　2014年鞋類產品出口種類

　　(二)、對華出口

　　近兩年，雖然葡萄牙鞋類出口整體情況良好，但向中國出口持續萎縮。2011年，葡對華出口額同比下降15.7%至31.2萬歐元;在對華出口的10172雙鞋類產品中，皮革制品占93%;平均每雙出口價格30.59美元，比2010年全年均價上漲超過一倍，其主要原因是便宜的紡織鞋出口數量大幅下降，從而抬高了出口均價。2010年出口紡織類鞋13822雙，2011年僅為409雙。

　　四、優勢與挑戰

　　(一)、優勢

　　葡萄牙是歐洲傳統的制鞋大國，經過半個世紀的積累與沉淀，逐漸在國際市場上形成了以下兩大優勢：

　　皮鞋制作。上世紀90年代中期以來，受到中國、印度等新興國家的影響，葡萄牙逐漸放棄中低端市場，并在高端市場占有一席之地，尤其是在皮鞋制作工藝及成品質量方面具有很大的國際競爭力。根據數據，2011年，在葡生產的每5雙鞋中，有4雙是皮鞋;皮鞋產量超過全年鞋產量的85%。另外，葡萄牙生產的皮鞋一直被英國皇室所喜愛。在去年舉行的英國威廉王子與凱特王妃的婚禮上，王妃的母親和姐姐穿的就是葡萄牙艾爾薩爾(Helsar)品牌皮鞋。在這樣的盛宴上“露面”，“名人效應”使得全世界開始關注葡萄牙鞋類品牌。

　　商業運作模式。葡萄牙鞋類企業以中小企業為主，占全國制鞋企業總數的近90%，這些企業的雇員數量平均不超過30人。葡萄牙鞋業協會相關負責人稱，“目前，我們是歐洲鞋業唯一不貼牌生產的國家，且大部分全由手工制作。雖然我們的企業規模不大，但是仍然能對訂單做出最快的反應，也就是能在短時間內完成并交貨。”他還說，“這看起來似乎很平常，但在如今國際鞋業市場是十分難能可貴的。”

　　(二)、挑戰

　　目前，葡萄牙鞋業面臨的最大挑戰是如何發揮自身優勢鞏固歐洲傳統市場的同時，進軍新興市場。

　　對此，葡政府制定了“創新、高品質和國際化”三個主要的戰略發展方向，并預計在2015年以前投入3億歐元資金。具體來看，“創新”和“高品質”指的是款式的創新和耐穿及舒適性的提高，主要針對的是傳統優勢項目皮鞋制造;“國際化”主要指在海外的商業推廣。近三年內，本國制鞋企業在AICEP(葡萄牙對外投資貿易促進局)和APICCAPS(葡萄牙鞋業協會)的帶領下共在海外40多個國家參加了70多場推介活動。在當前生產設備等硬件設施差距不大的情況下，如何做好商業推廣是推動本國鞋類產品進一步發展、更好應對國際競爭的關鍵。通過推廣，不僅鞏固海外市場地位，使出口目標市場多元化，還可擴大在海外的知名度，為進軍新興市場打下良好基礎，并推進本國新企業的國際化進程。