節省成本創新產品跨界合作再造多元可能

　　上周，梅賽德斯-奔馳中國國際時裝周(2016春夏系列)(以下簡稱“時裝周”)圓滿落幕。在本屆時裝周上，除了有卡賓服飾主席兼設計總監楊紫明、VickyZhang品牌創始人兼首席設計師許馨尹等設計師的驚艷亮相外，依思Q、木林森、東麗等鞋類、面料企業也聯合設計師舉行作品發布會。

　　作為中國時裝界的頂級盛會，時裝周具有高創意、高掌控能力，引領了消費流行趨勢，受到業界的重視，而越來越多與時裝產業相關的面輔料、配飾、鞋企也跨界加入其中。如今，時尚、商業、跨界等熱門話題正逐漸變為“新常態”，相關的企業正在用新的思維和視角進行資源整合，發揮起營造產業鏈、聚合產業資源的作用，探索中國時裝產業鏈的無限可能。

　　配角也有“春天”面料鞋品亮相時裝周

　　在日前落幕的時裝周上，吸引了90余家中外品牌和機構、73位中外設計師和135位設計新秀攜最新作品參與了在北京飯店、751D·PARK、國貿大酒店等場地舉辦的女裝、男裝、婚紗禮服、運動裝、休閑裝、牛仔裝、童裝、親子裝、人造皮草、鞋類和彩妝造型設計等多個品類的71場多元化風格的設計師品牌專場發布秀。

　　本屆時裝周上，除了有知名設計師和服裝品牌的參與，還吸引了依思Q、木林森、東麗等鞋類、面料企業的跨界加入。在本屆時裝周發布秀的呈現形式上，不少設計師一改往?！澳Ｌ?作品”的走秀方式，在開場加入面料合作企業的產品展示環節，在走秀過程中精心安排配飾巧妙亮相等細節，引起觀眾注意。

　　聚光燈下，一名模特拉著繩索隨著神秘的音樂，以各種有難度的造型亮相，開啟了金頂獎設計師劉薇作品發布會。這一巧妙安排的背后，用意便在于強調回歸自由的“非氨彈”原料。自由的身體不為束縛，會隨著陽光悅動而舞蹈。當面料也可以跳舞，可以隨著身心的自由律動完美貼合而不緊縛，將帶來超彈、超自由的全新感受。面料的性能與劉薇《自由彈》貼合、舒適、真我的主題十分契合。

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　　“東麗此次推出‘非氨彈’原料，不同于以往的運動以及休閑服的材料，舒適度極佳?？钍缴弦膊痪窒抻趬阂值耐ㄇ谘b，極具可塑性。”東麗酒伊織染有限公司市場戰略企劃部長徐劍峰告訴記者，品牌產品多采用柔韌面料，因為延展性、高靈活性更能讓創造力任意揮灑，而它的內涵所在是基于對生活本質的理解。用設計師的可逆思維創作，再對產品進行“解構—重組”完成延續性，這是雙方合作的魅力所在。

　　同樣是在劉薇的作品發布會上，作為唯一的鞋企合作方，木林森鞋業的多款個性時尚皮鞋成功奪得現場觀眾的眼球。無獨有偶，10月30日，依思Q時尚女鞋與韓國新銳設計師聯合發布2016S/S流行趨勢，秀場中發布的45款鞋履設計令業內人士嘖嘖稱贊。

　　中國國際時裝周已成為中國最大的時尚推廣平臺，成為中外主流時尚媒體最關注、中國最具影響力和規模的時尚盛會之一。而女鞋鞋品作為時裝配飾配搭，毋庸置疑一定是時尚舞臺不可或缺的重要組成部分。“我們希望借助這個平臺對外發聲，依思Q‘Cinderella的旅行’是品牌國際化發展的第一步而已?？紤]到服裝是整體的造型搭配，有了配飾才算是完整的造型，而依思Q女鞋向時尚界宣導的便是一種概念，把女鞋作為一種配飾包裝塑造，圍繞本身品類特點，用統一的概念和主題將首飾、包具、眼鏡等配件串成系列化，打造一站式購物生活館。”依思Q總裁羅少強現場宣布依思Q國際化戰略啟動。

　　節省成本創新產品跨界合作再造多元可能

　　“跨界”作為近年來時尚界最熱的關鍵詞之一，引領著時尚圈內資源的循環互動，促成設計的融合與再造。而在時裝周，服裝品類、時尚配飾等資源相互碰撞，新的跨界思路也在此生根發芽，設計師品牌、服裝企業和專業院校間的合作逐步走向成熟。

　　從本屆時裝周上可以看到，不論是服裝品牌抑或是設計師，在時裝設計創新的道路上，不斷有令人耳目一新的成績出現，與前些年相比，設計師們已經把視野擴展到產業鏈上，不僅是以色彩、面料、造型、紋樣、搭配作為設計的重心，從纖維出發的材料創新，從染色復古的環保節能，從書畫延展的文化傳承，為中國時尚領域增添了更加豐富多彩的內容。

　　“國內女鞋行業長期缺乏原創性，爆款抄襲的現象嚴重，加之運營商實力良莠不齊，競爭還停留在打價格戰的惡性階段。而依思Q始終相信創新始終是時尚產業競爭的核心，產品研發是重中之重。依思Q‘Cinderella的旅行’項目與來自全世界的優秀設計師合作，汲取全球時尚元素，同時結合現代美學進行設計語言轉化，將國際風尚和原創力量注入中國女鞋?！绷_少強認為，時裝周便是汲取時尚元素的舞臺。

　　依思Q時尚發布會的合作方、韓國設計師ANSUNGJU認為，雙方的跨界合作本身就是一種時尚融合，在共通的時尚中如何保留自己的格調，又能將其統一在本次主題下，這一定程度上決定本次跨界時尚發布的成功與否。

　　北京楚和聽香服裝服飾有限公司藝術總監楚艷于10月28日舉辦了楚和聽香·楚艷時裝發布會?！霸O計產品，設計師要關注的不僅僅是款式，面料的選擇很大程度上也將決定款式和設計效果的最大化?！背G表示，目前市場上的很多產品存在同質化競爭，有一部分原因便在于面料選擇過于單一。

　　楚艷還向記者透露，近幾年來，自己與多家面料企業達成戰略合作，企業提供最新的面料用于其作品發布會和日常開發，而面料企業也能從中受益。“2014年，我和我的團隊為APEC領導人設計新中裝，得益于此次亮相，其中一家為我們提供面料的江蘇企業，得以渡過企業危機，另一家面料企業則成功獲得二次風投?！?/p>

　　徐劍峰坦言，時裝周給了面料供應商、原材料企業一個契機，將產品的細節之美、設計之美以最低宣傳成本的方式展示給消費者，促進產業上下游對接、支持設計與市場對接，能讓雙方達到“雙贏”。

　　設計師孫海濤的經歷是時裝周平臺延續商業價值的有力證明?！敖衲?月在梅賽德斯-奔馳中國國際時裝周的發布秀結束后，品牌合作的代理商數量增加了500多個，令我十分意外。在這里，我們可以實現與社會資源的高效對接，包括加盟代理的客戶、買手和媒體，這對于我們還在推廣階段的品牌來說機會十分難得?！?/p>

　　“設計師往往專注于設計，在商業拓展方面沒有足夠的精力和經驗，我們非常需要專業團隊的支持，我希望能看到這樣的資源在國內出現，并與他們達成合作。作為潮牌，我們需要的是更直接鮮明且刺激的方式讓消費者認識我們，這也就決定了必須與優質的媒介資源接觸。”孫海濤說。

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　　聚合資源輻射更強營造時尚“產業鏈”

　　近年來，作為中國時裝界的頂級盛會，時裝周具有高創意、高掌控能力，引領了消費流行趨勢，受到很大的重視。它不僅促進國內外設計師的交流，也吸引越來越多與時裝產業相關的面輔料、配飾、鞋企跨界加入其中。

　　中國服裝設計師協會主席李當岐說，跨界合作開啟了一種時尚共贏發展的新模式，將服裝與鞋包通過跨界資源組合，提出時尚整體搭配的理念，再次將參與其中的每一個品牌都推向了潮流舞臺，不管是企業推廣宣傳還是市場營銷，都分別給不同品類的品牌塑造了一個讓人印象深刻的形象。

　　從事時裝行業23年的劉女士告訴記者，現在的紐約正被時尚行業主宰，甚至有時尚產業提供的就業機會比汽車制造業還要多的說法。據CarolynB.Maloney公布的數據顯示，紐約時裝周為紐約帶來9億美元的經濟效益，比美國網球公開賽、紐約馬拉松、2014年橄欖球超級杯所帶來的經濟效益都要大。除此之外，時尚產業的生態系統激發了設計師的創新能力，增強企業家的管理能力，并吸引世界各地人才到紐約發展。

　　的確，縱觀米蘭時裝周，作為意大利時尚產業鏈中最引人矚目的一個環節，發揮了重要的作用，它既是品牌與設計傳播的平臺，又是依托時裝發布形成米蘭乃至意大利時尚話語權的重要窗口。據米蘭時裝周公布的分析數據，意大利時尚產業(包括紡織品、服裝、皮革制品和鞋類)2014年的交易額達到620億歐元(約合4891億元人民幣);出口額超過470億歐元(約合3708億元人民幣)，增幅達到4.8%。

　　而這一切，仿佛向人們傳遞一種信息：時裝周正發揮著串聯產業鏈的功能并助推城市時尚力的重要作用。

　　梅賽德斯-奔馳中國國際時裝周組委會副主席張慶輝曾接受媒體采訪時表示，“意大利這種服務型時尚產業，各環節、各部門之間按照社會分工配置資源、相互協同。有這樣完備的產業鏈，米蘭時裝周的成功可以說是水到渠成?！彪m然與意大利時尚產業相比，中國時尚產業的發展還處于初級階段，但中國已有相對完整的時尚產業基礎，未來該產業鏈的發展充滿了無限可能。

　　“時尚由商業推動，未來在‘互聯網+’時代面前，通過對全球時尚文化的研究和對消費者的人文洞察，尋找一些新的定位，形成一個完備的時尚產業鏈，或許是中國時尚產業發展的良機?！眲⑴空f。