聚焦CHIC展領(lǐng)客智慧門(mén)店 全新經(jīng)營(yíng)方式來(lái)襲

　　陽(yáng)春三月，亞洲最大規(guī)模，最具影響力的中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)(春季)(以下簡(jiǎn)稱CHIC展)以“聯(lián)動(dòng)、未來(lái)”為主題，于3月16日—18日在國(guó)家會(huì)展中心(上海)盛大揭幕，為品牌轉(zhuǎn)型和市場(chǎng)格局的變化帶來(lái)生機(jī)。來(lái)自20多個(gè)國(guó)家及地區(qū)的 1300余個(gè)品牌企業(yè)：愛(ài)慕、夢(mèng)芭莎、森馬、特步、太平鳥(niǎo)、阿仕頓……等齊聚一堂。

　　2016年，伴隨著“十三五”的新開(kāi)局，軟實(shí)力的持續(xù)提升成為了各行各業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的主基調(diào)之一。CHIC展的重磅活動(dòng)“商業(yè)新生態(tài)，增長(zhǎng)新動(dòng)力”商業(yè)論壇聚集全國(guó)各地的行業(yè)專家和互聯(lián)網(wǎng)大咖，分享服裝生態(tài)系統(tǒng)中渠道變革、流行趨勢(shì)、消費(fèi)新需求及新技術(shù)運(yùn)用等商業(yè)解決方案，聚焦時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的新形態(tài)發(fā)展。

　　現(xiàn)場(chǎng)嘉賓華陽(yáng)信通CMO武盼與眾參會(huì)嘉賓分享了零售新生業(yè)態(tài)下“智慧零售，從領(lǐng)客開(kāi)始“的創(chuàng)新觀點(diǎn)與落地實(shí)例。

　　她表示，近年來(lái)，服裝企業(yè)的生產(chǎn)、管理和渠道要素都在隨產(chǎn)業(yè)調(diào)整而迅速演變，如互聯(lián)網(wǎng)+風(fēng)潮下的多種創(chuàng)新管理模式的企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整，以及終端升級(jí)所帶來(lái)的渠道優(yōu)化等，都使得服裝企業(yè)不斷走在“求變”的路上。

　　首先要充分發(fā)揮實(shí)體零售的天然優(yōu)勢(shì)，引流到店顧客，實(shí)現(xiàn)實(shí)體門(mén)店移動(dòng)化，打通線上線下的O2O購(gòu)物體驗(yàn)和顧客數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的營(yíng)銷服務(wù)和精細(xì)化的會(huì)員管理，用大數(shù)據(jù)分析來(lái)提升企業(yè)品牌的持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　在管理方面，要實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一管理又分散經(jīng)營(yíng)的模式，解決加盟商的管理問(wèn)題，并為顧客帶來(lái)更加美好的品牌購(gòu)物體驗(yàn)。多渠道管理可集中在一個(gè)平臺(tái)，通過(guò)體系化的管理系統(tǒng)，靈活設(shè)置分潤(rùn)分銷體系，同時(shí)實(shí)現(xiàn)品牌服務(wù)和顧客數(shù)據(jù)的資源共享。

　　在此，她特別介紹了領(lǐng)客的“區(qū)域化電商”概念，“一店一商城”讓企業(yè)在全渠道布局的過(guò)程中，完美解決線上與線下，直營(yíng)店與加盟店的利益沖突問(wèn)題。品牌可根據(jù)不同區(qū)域的市場(chǎng)需求，即順應(yīng)”北方穿著貂，南方露著腰“的地域化差異及每個(gè)門(mén)店的個(gè)體化差異，讓各門(mén)店根據(jù)其特點(diǎn)擁有一定的自主經(jīng)營(yíng)權(quán)：門(mén)店可靈活配置線上的商品信息，如上線商品、價(jià)格、優(yōu)惠活動(dòng)等，同時(shí)，品牌總部又能通過(guò)統(tǒng)一的領(lǐng)客后臺(tái)實(shí)現(xiàn)對(duì)整個(gè)銷售流程和品牌服務(wù)的把控，達(dá)到統(tǒng)一又靈活的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新模式。在落實(shí)零售門(mén)店的互聯(lián)網(wǎng)化升級(jí)時(shí)，“區(qū)域化電商“會(huì)更加貼合零售連鎖門(mén)店的產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)情。

　　據(jù)悉，領(lǐng)客智慧門(mén)店解決方案能在發(fā)揮服裝品牌自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，從管理模式、渠道拓展、營(yíng)銷服務(wù)等多維度實(shí)現(xiàn)零售門(mén)店互聯(lián)網(wǎng)化升級(jí)。

　　如果說(shuō)富有個(gè)性特色的產(chǎn)品和服務(wù)理念的門(mén)店是服裝品牌直抵消費(fèi)者的觸手，那么，創(chuàng)新的營(yíng)銷和經(jīng)營(yíng)模式就是品牌煥發(fā)魅力的根基。特別是越來(lái)越多的新型營(yíng)銷模式的出現(xiàn)，將走在流行尖端的服裝品牌推上了不斷解構(gòu)新模式、持續(xù)升級(jí)新思維的位置上。

　　女裝業(yè)作為一個(gè)有著敏銳嗅覺(jué)的領(lǐng)域，不少品牌在紛紛布局生活方式的創(chuàng)新演繹。如華陽(yáng)信通優(yōu)秀合作伙伴納帕佳所屬集團(tuán)獨(dú)立開(kāi)設(shè)LA café咖啡店;歐柏蘭奴的“羅一花園”時(shí)尚藝術(shù)生活館;粉藍(lán)衣櫥的Lifisee藝術(shù)空間……等等，在“最美女人”展區(qū)，盡顯女裝品牌的新興商業(yè)業(yè)態(tài)。

　　CHIC2016春季展主打特色之一 “互聯(lián)網(wǎng)。鏈接未來(lái)”展區(qū)成為2號(hào)館亮點(diǎn)，智能配套搭建時(shí)尚開(kāi)啟了新格局。華陽(yáng)信通攜品牌Linke領(lǐng)客零售企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型解決方案——領(lǐng)客O2O平臺(tái)和Linke shop 領(lǐng)客智慧門(mén)店亮相，產(chǎn)品將互聯(lián)網(wǎng)基因注入傳統(tǒng)行業(yè)，以其創(chuàng)新性和科技感，引發(fā)眾多參展者競(jìng)相體驗(yàn)。