體博會：注重互動與參與 線上線下無縫對接

　　2016年4月25日，第34屆中國國際體育用品博覽會在福建福州海峽國際會展中心落下帷幕。繼去年福州體博會展館面積首次突破12萬平方米，參展人數(shù)超過12萬人次后，本屆體博會在企業(yè)參展規(guī)模和簽約面積等方面再次取得突破。

　　據(jù)統(tǒng)計，在為期四天的展會中，共有超過1200家企業(yè)報名參展，展館面積到13萬平方米，企業(yè)簽約面積達到8.8萬平方米。體博會在福州又一次創(chuàng)造歷史。

　　在這場一年一度的行業(yè)盛會上，主辦方根據(jù)體育用品的不同類別和參展企業(yè)的特點，將體博會劃分為商用家用健身器材、場館設施及營造、極限與戶外、運動休閑、按摩康復器材及室外健身路徑、球類運動及網(wǎng)羽運動6大展區(qū)。

　　此外，豐富多樣的活動也讓體博會彰顯著中國體育用品行業(yè)的生命力。福州體博會期間，高峰論壇、互動體驗、表演展示、商貿(mào)洽談、同期會議等類別活動滿足了不同參展人群的需求。其中，高峰論壇已成為名符其實的行業(yè)思考引領(lǐng)者。

　　高峰論壇——中國體育用品業(yè)迎接“新國貨時代”

　　本屆體博會高峰論壇延續(xù)了往年“1+2”模式，由中國體育用品業(yè)年度峰會、中國健身產(chǎn)業(yè)論壇、中國體育場館發(fā)展論壇三個平行板塊組成。來自行業(yè)的政界官員、商界精英、業(yè)界專家等在榕城匯聚一堂，圍繞“大時代 新格局”的主題在論壇上就行業(yè)發(fā)展趨勢抒發(fā)觀點并熱烈討論。

　　在中國體育用品業(yè)年度峰會上，國家體育總局體育器材裝備中心主任、中國體育用品業(yè)聯(lián)合會副主席兼秘書長李樺以“緊抓消費升級時代機遇 共創(chuàng)行業(yè)新格局”為題，發(fā)布了《2015年中國體育用品業(yè)發(fā)展白皮書》，對過往一年中國體育用品業(yè)的情況進行了梳理總結(jié)，精確解讀了過去一年行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵數(shù)據(jù)。他表示，供給側(cè)改革與中國制造升級，推動體育用品進入“新國貨”階段。國產(chǎn)品牌實現(xiàn)制造能力數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化提升的過程，必將有機會深度參與國際競爭，以“新國貨”的身份贏得更加廣闊的新市場。

　　此外，在健身產(chǎn)業(yè)論壇和體育場館發(fā)展論壇上，各界精英的諸多觀點也在論壇中得以碰撞。其中“互聯(lián)網(wǎng)+”和“城市綜合體”成為兩大論壇的核心熱詞。

　　六大展區(qū)——布局微調(diào) 發(fā)展態(tài)勢整體良好

　　商用家用健身器材展區(qū)仍舊占據(jù)本屆體博會的半壁江山。本屆體博會，健身展區(qū)報名展商數(shù)量達到458家，面積達到3.9萬平方米，整個展會60%的增長都集中在該展區(qū)。今年的體博會上，智能產(chǎn)品成為商用家用健身器材展區(qū)最炙手可熱的產(chǎn)品類型。深圳好家庭在本屆展會推出了氧療系列產(chǎn)品。該系列產(chǎn)品設有一個特殊的“耳麥”：耳機部分可以收聽音樂，類似于話筒的導管則是氧氣出口。產(chǎn)品機身內(nèi)都配有制氧機器，當健身者運動起來時，制氧器便開始通過管道向?qū)Ч艹鰵饪谳斞?。好家庭董事長張佳華表示：“平時空氣中的氧氣濃度為21%左右，使用氧療系列產(chǎn)品能夠呼吸到濃度為28%至33%左右的氧氣，對于凈化空氣、過濾霧霾、提升空氣中的氧濃度很有作用，尤其適合年紀較大的健身者使用?！贝送猓酝茝V鷹眼體育科技裝備為主要業(yè)務的北京瑞蓋科技股份有限公司推出了臺球鷹眼、網(wǎng)球鷹眼、足球鷹眼的產(chǎn)品。公司CTO邢忠賢表示，公司目前正在向排球、籃球、冰雪等項目拓展，希望未來能夠為賽事轉(zhuǎn)播、裁判判罰、體育專業(yè)培訓與考核提供服務，并幫助教練開展教學工作。

　　場館設施及營造展區(qū)最大的變化是擴容——相比于去年的單個展館，本屆體博會場館設施及營造展區(qū)占據(jù)了福州海峽國際會展中心5號、6號館及7號館的一部份，展區(qū)面積達到了22000平方米，成為僅次于商用家用健身器材展區(qū)的第二大展區(qū)，匯聚了泰山、金陵、共創(chuàng)等273家企業(yè)。此外，行業(yè)內(nèi)部進一步細分市場的趨勢愈發(fā)明顯，從展區(qū)分布上來看，場館設施及營造展區(qū)被細分為了計時記分、棚膜結(jié)構(gòu)、照明圍網(wǎng)和看臺座椅、游泳設備、體育器材、木地板、人造草、拼裝地板、地面材料等不同區(qū)域，用不同位置區(qū)分行業(yè)細分領(lǐng)域。國務院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》中提出，到2025年人均體育場地面積要達到2平方米，而據(jù)第六次全國體育場地普查結(jié)果顯示，目前我國人均體育場地面積為1.46平方米。0.54平方米的差距不僅釋放了場館行業(yè)內(nèi)部的巨大能量，讓行業(yè)進一步細分，也給相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來廣闊的想象空間。

　　位于7號展館的極限與戶外展區(qū)可謂“冷”氣十足。在過去的2015年，國內(nèi)輪滑行業(yè)整體呈現(xiàn)下滑勢態(tài);但與此同時，借助京張成功申辦冬奧會的契機，冰鞋、雪鞋等生產(chǎn)銷售企業(yè)受到大眾更多的關(guān)注。本屆體博會，“芯一代”、“智能化”、“輪滑4.0革命”等詞匯成為許多輪滑企業(yè)展位前最醒目的標志語。廣東森海推出新款的輪滑鞋從軟硬件兩方面實現(xiàn)了全新升級。硬件方面，輪滑鞋將通過芯片加裝和結(jié)構(gòu)改造，來完成之前普通產(chǎn)品所完成不了的功能，比如定位查找、數(shù)據(jù)采集等。同時，光電系統(tǒng)的添加和升級也使得輪滑鞋的外觀更加絢麗、科幻。在軟件智能化方面，通過APP軟件功能的調(diào)整，可以讓輪滑玩家更好地體驗智能生活，比如社交、競賽、報名、學習交流等。與此同時，廣東省東莞寶龍體育用品有限公司推出的旱地冰球格外引人關(guān)注。為了契合北京冬奧“科技奧運”和“環(huán)保奧運”的主題，企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品大面積使用環(huán)保材料，在增強娛樂性的同時結(jié)合數(shù)據(jù)庫，推出帶智能芯片的冰刀鞋，為消費者提供運動過程的數(shù)據(jù)捕捉和滑行距離的分析，并將這些數(shù)據(jù)實時分享到自己的朋友圈，從而增加項目參與的樂趣。

　　運動休閑展區(qū)在本屆體博會同樣迎來了轉(zhuǎn)變，該展區(qū)一改過往“運動服飾”的名字，轉(zhuǎn)而叫做“運動休閑”展區(qū)。一方面，名稱的改變讓展區(qū)的參展企業(yè)范圍有了更多的可能，有效解決了展會在運動鞋服行業(yè)招展工作的瓶頸;另一方面，“運動服飾”向“運動休閑”的轉(zhuǎn)變似乎也昭示著體博會對于體育正在重新進行著閱讀理解——體博會開始更加注重向公眾傳遞運動健康的生活方式。作為該展區(qū)跑步公園專區(qū)主要合作伙伴，英特體育是第一家參展體博會的運動品牌集合零售商。同常見品牌專賣店不同，英特體育的產(chǎn)品劃分方式不因品牌和售價而定，而是根據(jù)運動類型和功能劃分。在線下實體店日子越發(fā)難捱的今天，以英特體育、迪卡儂為代表的，注重一站式購物和消費體驗的集合零售店成為線下消費的發(fā)展趨勢。對于時代氣息的準確把握，將是體博會能向受眾傳遞健康生活方式和理念的關(guān)鍵所在。

　　按摩康復器材及室外健身路徑展區(qū)位于9號展館，面積雖然不大，但展區(qū)的火熱程度卻不輸于其他展館。包括伊吉康、久工、豪中豪、康泰、森菱、松典在內(nèi)的近80多家行業(yè)內(nèi)知名按摩康復器材企業(yè)匯集于此。智能化、小型化、家庭式成為行業(yè)發(fā)展趨勢。松典推出的智能化按摩椅運用隱形科技——無線手機操控技術(shù)，不但可以調(diào)節(jié)按摩椅的高度、按摩速度、按摩力度，還可以實現(xiàn)健康數(shù)據(jù)的收集和測量，真正實現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+”、“大數(shù)據(jù)”等概念與線下產(chǎn)品的有效對接。

　　網(wǎng)羽運動及球類運動展區(qū)此次被合并在一個展區(qū)。在網(wǎng)羽運動類別中，大牌企業(yè)加緊布局中國市場。其中最具代表性的是羽球巨頭尤尼克斯重回體博會，并重點展示了最新系列產(chǎn)品“雙刃”系列產(chǎn)品。與此同時，深圳市索牌體育用品有限公司在體博會上推出了智能羽毛球拍，將智能硬件與智能芯片加裝在球拍中，在不影響外觀和手感的同時，直觀反映使用者打球的一系列技術(shù)指標。而在球類運動類別中，足球產(chǎn)品成為當之無愧的明星產(chǎn)品?；@球巨頭斯伯丁也借體博會宣布進軍中國足球和橄欖球市場。斯伯丁體育用品(中國)有限公司總經(jīng)理侯文通表示：“球類裝備是斯伯丁的核心技術(shù)所在，斯伯丁希望用自己的優(yōu)勢慢慢在足球市場中站穩(wěn)腳跟?！?/p>

　　體博會活動——注重互動與參與 線上線下無縫對接

　　本屆體博會活動在整體結(jié)構(gòu)和設置上，進一步強調(diào)企業(yè)的互動性和參與性，企業(yè)自辦活動明顯增多，活動體系向更加專業(yè)化和功能性的管理方向上發(fā)展。

　　面對日益火熱的跑步市場，體博會組委會同英特體育、樂行體育合作，設置了路跑專區(qū)，涵蓋了“跑步學院”、“樂跑天地”、“體質(zhì)檢測區(qū)”、“展商展示區(qū)”及“場外比賽區(qū)”，來自十余個跑團的400余名跑友參加了5公里挑戰(zhàn)賽、10公里健康跑、跑團接力挑戰(zhàn)賽等活動。

　　體育珍藏品展拍會同樣沒有缺席本屆體博會。連續(xù)第七年參展的展拍會在本屆體博會上展示了各式各樣的體育珍品。作為體博會體育珍藏品展拍會承辦負責人，同時也作為中國收藏家協(xié)會體育紀念品收藏委員會主席，李祥表示今年的展品檔次無疑要高于往年。

　　健身交流會為有意愿在健身行業(yè)深造、獲取行業(yè)最新信息的學員提供系統(tǒng)學習機會。為期三天的課程為學員提供包括理論類、團操類、私教類三種不同品類，共約70堂課程。只需花費900元，報名學員可以選擇上任意一門課程。

　　展館外同樣熱鬧非凡。尖峰公司為參展觀眾帶來了旱雪體驗場，超過500平米的體驗場吸引了不少南方游客駐足體驗。在旱雪體驗場一墻之隔的位置，占地200平米的籠式網(wǎng)球場地同樣新鮮。負責人呂征表示：“籠式網(wǎng)球在西班牙非常流行，甚至有專門的職業(yè)聯(lián)賽?；\式網(wǎng)球非常好上手，希望更多人來參與這項運動?！?/p>

　　與此同時，本屆體博會與京東戶外頻道繼續(xù)開展深度合作，幫助體育用品企業(yè)進一步拓展線上銷售渠道，打通線上線下兩個銷售平臺。展會期間，消費者可以通過掃碼方式線上下單，獲得體博會特別折扣。展會結(jié)束后，由快遞將展會期間訂購的商品送貨上門，實現(xiàn)線上線下的無縫對接。

　　本屆體博會能夠圓滿成功離不開主辦方的精心籌備。在招展、宣傳、觀眾邀請、商貿(mào)洽談等方面，體博會相比去年都有了明顯提升。在去年有所不足的場館交通和網(wǎng)絡建設方面，組委會也盡力做到了改善。

　　據(jù)了解，明年體博會將移師上海國家會展中心。愿在2017上海體博會上，能夠見證中國體育用品業(yè)發(fā)展歷程中的更多驚喜。