中國體育用品業迎接“新國貨時代”

　　2016年4月25日，第34屆中國國際體育用品博覽會在福建福州海峽國際會展中心落下帷幕。繼去年福州體博會展館面積首次突破12萬平方米，參展人數超過12萬人次后，本屆體博會在企業參展規模和簽約面積等方面再次取得突破。據統計，在為期四天的展會中，共有超過1200家企業報名參展，展館面積到13萬平方米，企業簽約面積達到8.8萬平方米。體博會在福州又一次創造歷史。

　　在這場一年一度的行業盛會上，主辦方根據體育用品的不同類別和參展企業的特點，將體博會劃分為商用家用健身器材、場館設施及營造、極限與戶外、運動休閑、按摩康復器材及室外健身路徑、球類運動及網羽運動6大展區。此外，豐富多樣的活動也讓體博會彰顯著中國體育用品行業的生命力。福州體博會期間，高峰論壇、互動體驗、表演展示、商貿洽談、同期會議等類別活動滿足了不同參展人群的需求。其中，高峰論壇已成為名符其實的行業思考引領者。

　　本屆體博會高峰論壇延續了往年“1+2”模式，由中國體育用品業年度峰會、中國健身產業論壇、中國體育場館發展論壇三個平行板塊組成。來自行業的政界官員、商界精英、業界專家等在榕城匯聚一堂，圍繞“大時代 新格局”的主題在論壇上就行業發展趨勢抒發觀點并熱烈討論。

　　在中國體育用品業年度峰會上，國家體育總局體育器材裝備中心主任、中國體育用品業聯合會副主席兼秘書長李樺以“緊抓消費升級時代機遇 共創行業新格局”為題，發布了《2015年中國體育用品業發展白皮書》，對過往一年中國體育用品業的情況進行了梳理總結，精確解讀了過去一年行業發展的關鍵數據。他表示，供給側改革與中國制造升級，推動體育用品進入“新國貨”階段。國產品牌實現制造能力數字化、網絡化、智能化提升的過程，必將有機會深度參與國際競爭，以“新國貨”的身份贏得更加廣闊的新市場。

　　此外，在健身產業論壇和體育場館發展論壇上，各界精英的諸多觀點也在論壇中得以碰撞。其中“互聯網+”和“城市綜合體”成為兩大論壇的核心熱詞。

　　商用家用健身器材展區仍舊占據本屆體博會的半壁江山。本屆體博會，健身展區報名展商數量達到458家，面積達到3.9萬平方米，整個展會60%的增長都集中在該展區。今年的體博會上，智能產品成為商用家用健身器材展區最炙手可熱的產品類型。深圳好家庭在本屆展會推出了氧療系列產品。該系列產品設有一個特殊的“耳麥”：耳機部分可以收聽音樂，類似于話筒的導管則是氧氣出口。產品機身內都配有制氧機器，當健身者運動起來時，制氧器便開始通過管道向導管出氣口輸氧。

　　好家庭董事長張佳華表示：“平時空氣中的氧氣濃度為21%左右，使用氧療系列產品能夠呼吸到濃度為28%至33%左右的氧氣，對于凈化空氣、過濾霧霾、提升空氣中的氧濃度很有作用，尤其適合年紀較大的健身者使用。”此外，以推廣鷹眼體育科技裝備為主要業務的北京瑞蓋科技股份有限公司推出了臺球鷹眼、網球鷹眼、足球鷹眼的產品。公司CTO邢忠賢表示，公司目前正在向排球、籃球、冰雪等項目拓展，希望未來能夠為賽事轉播、裁判判罰、體育專業培訓與考核提供服務，并幫助教練開展教學工作。

　　場館設施及營造展區最大的變化是擴容——相比于去年的單個展館，本屆體博會場館設施及營造展區占據了福州海峽國際會展中心5號、6號館及7號館的一部份，展區面積達到了22000平方米，成為僅次于商用家用健身器材展區的第二大展區，匯聚了泰山、金陵、共創等273家企業。此外，行業內部進一步細分市場的趨勢愈發明顯，從展區分布上來看，場館設施及營造展區被細分為了計時記分、棚膜結構、照明圍網和看臺座椅、游泳設備、體育器材、木地板、人造草、拼裝地板、地面材料等不同區域，用不同位置區分行業細分領域。

　　國務院《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》中提出，到2025年人均體育場地面積要達到2平方米，而據第六次全國體育場地普查結果顯示，目前我國人均體育場地面積為1.46平方米。0.54平方米的差距不僅釋放了場館行業內部的巨大能量，讓行業進一步細分，也給相關產業帶來廣闊的想象空間。

　　本屆體博會活動在整體結構和設置上，進一步強調企業的互動性和參與性，企業自辦活動明顯增多，活動體系向更加專業化和功能性的管理方向上發展。

　　面對日益火熱的跑步市場，體博會組委會同英特體育、樂行體育合作，設置了路跑專區，涵蓋了“跑步學院”、“樂跑天地”、“體質檢測區”、“展商展示區”及“場外比賽區”，來自十余個跑團的400余名跑友參加了5公里挑戰賽、10公里健康跑、跑團接力挑戰賽等活動。

　　體育珍藏品展拍會同樣沒有缺席本屆體博會。連續第七年參展的展拍會在本屆體博會上展示了各式各樣的體育珍品。作為體博會體育珍藏品展拍會承辦負責人，同時也作為中國收藏家協會體育紀念品收藏委員會主席，李祥表示今年的展品檔次無疑要高于往年。

　　健身交流會為有意愿在健身行業深造、獲取行業最新信息的學員提供系統學習機會。為期三天的課程為學員提供包括理論類、團操類、私教類三種不同品類，共約70堂課程。只需花費900元，報名學員可以選擇上任意一門課程。

　　展館外同樣熱鬧非凡。尖峰公司為參展觀眾帶來了旱雪體驗場，超過500平米的體驗場吸引了不少南方游客駐足體驗。在旱雪體驗場一墻之隔的位置，占地200平米的籠式網球場地同樣新鮮。負責人呂征表示：“籠式網球在西班牙非常流行，甚至有專門的職業聯賽?；\式網球非常好上手，希望更多人來參與這項運動?！?/p>

　　與此同時，本屆體博會與京東戶外頻道繼續開展深度合作，幫助體育用品企業進一步拓展線上銷售渠道，打通線上線下兩個銷售平臺。展會期間，消費者可以通過掃碼方式線上下單，獲得體博會特別折扣。展會結束后，由快遞將展會期間訂購的商品送貨上門，實現線上線下的無縫對接。

　　本屆體博會能夠圓滿成功離不開主辦方的精心籌備。在招展、宣傳、觀眾邀請、商貿洽談等方面，體博會相比去年都有了明顯提升。在去年有所不足的場館交通和網絡建設方面，組委會也盡力做到了改善。據了解，明年體博會將移師上海國家會展中心。愿在2017上海體博會上，能夠見證中國體育用品業發展歷程中的更多驚喜。

　　位于7號展館的極限與戶外展區可謂“冷”氣十足。在過去的2015年，國內輪滑行業整體呈現下滑勢態;但與此同時，借助京張成功申辦冬奧會的契機，冰鞋、雪鞋等生產銷售企業受到大眾更多的關注。本屆體博會，“芯一代”、“智能化”、“輪滑4.0革命”等詞匯成為許多輪滑企業展位前最醒目的標志語。廣東森海推出新款的輪滑鞋從軟硬件兩方面實現了全新升級。硬件方面，輪滑鞋將通過芯片加裝和結構改造，來完成之前普通產品所完成不了的功能，比如定位查找、數據采集等。

　　同時，光電系統的添加和升級也使得輪滑鞋的外觀更加絢麗、科幻。在軟件智能化方面，通過APP軟件功能的調整，可以讓輪滑玩家更好地體驗智能生活，比如社交、競賽、報名、學習交流等。與此同時，廣東省東莞寶龍體育用品有限公司推出的旱地冰球格外引人關注。為了契合北京冬奧“科技奧運”和“環保奧運”的主題，企業生產的產品大面積使用環保材料，在增強娛樂性的同時結合數據庫，推出帶智能芯片的冰刀鞋，為消費者提供運動過程的數據捕捉和滑行距離的分析，并將這些數據實時分享到自己的朋友圈，從而增加項目參與的樂趣。

　　運動休閑展區在本屆體博會同樣迎來了轉變，該展區一改過往“運動服飾”的名字，轉而叫做“運動休閑”展區。一方面，名稱的改變讓展區的參展企業范圍有了更多的可能，有效解決了展會在運動鞋服行業招展工作的瓶頸;另一方面，“運動服飾”向“運動休閑”的轉變似乎也昭示著體博會對于體育正在重新進行著閱讀理解——體博會開始更加注重向公眾傳遞運動健康的生活方式。作為該展區跑步公園專區主要合作伙伴，英特體育是第一家參展體博會的運動品牌集合零售商。同常見品牌專賣店不同，英特體育的產品劃分方式不因品牌和售價而定，而是根據運動類型和功能劃分。在線下實體店日子越發難捱的今天，以英特體育、迪卡儂為代表的，注重一站式購物和消費體驗的集合零售店成為線下消費的發展趨勢。對于時代氣息的準確把握，將是體博會能向受眾傳遞健康生活方式和理念的關鍵所在。

　　按摩康復器材及室外健身路徑展區位于9號展館，面積雖然不大，但展區的火熱程度卻不輸于其他展館。包括伊吉康、久工、豪中豪、康泰、森菱、松典在內的近80多家行業內知名按摩康復器材企業匯集于此。智能化、小型化、家庭式成為行業發展趨勢。松典推出的智能化按摩椅運用隱形科技——無線手機操控技術，不但可以調節按摩椅的高度、按摩速度、按摩力度，還可以實現健康數據的收集和測量，真正實現了“互聯網+”、“大數據”等概念與線下產品的有效對接。

　　網羽運動及球類運動展區此次被合并在一個展區。在網羽運動類別中，大牌企業加緊布局中國市場。其中最具代表性的是羽球巨頭尤尼克斯重回體博會，并重點展示了最新系列產品“雙刃”系列產品。與此同時，深圳市索牌體育用品有限公司在體博會上推出了智能羽毛球拍，將智能硬件與智能芯片加裝在球拍中，在不影響外觀和手感的同時，直觀反映使用者打球的一系列技術指標。

　　而在球類運動類別中，足球產品成為當之無愧的明星產品?；@球巨頭斯伯丁也借體博會宣布進軍中國足球和橄欖球市場。斯伯丁體育用品(中國)有限公司總經理侯文通表示：“球類裝備是斯伯丁的核心技術所在，斯伯丁希望用自己的優勢慢慢在足球市場中站穩腳跟?！?/p>