瘋長的潮牌| 潮牌，大有機會

　　被NIKE和UA壓的喘不過氣的adidas迅速翻身了，憑借在社交媒體上被迅速刷成“網紅臉”的adidas originals系列的幾款潮鞋。

　　據知名潮牌販售網站kickposters的統計數據顯示，去年Instagram的運動品牌中，adidas originals以8000萬的點贊數高居榜首，排名第二的是一直在年輕人中擁有超高人氣的Vans，總共收獲4000萬個贊，而不講顏值靠技術的Nike則排到第三，總共獲得3000萬個贊。

　　在人人追求個性主張和自我表達的年代，潮牌儼然已成為時下年輕人表達自我的最好出口。

　　從插隊會被花樣暴打的supreme，到排隊也買不到的adidas NMD，潮牌新品火爆發售的現場，也預示著新一輪衣著消費觀的改變。

　　而這種情況，在如今的中國市場更是如此。

　　瘋長的潮牌

　　也許對于在倫敦和紐約連夜排隊等著買supreme新款的人群你已見慣不怪，但對于潮牌市場依然處于成長階段的中國市場，其對潮牌消費的狂熱似乎更早地已與國際接軌。

　　原定于3月17日在上海南京西路店鋪發售的Adidas NMD因為排隊人群過多，于發售前日下午取消。隨后，北京三里屯的店鋪也取消發售計劃。而中國新生代消費群體對潮牌到底有多狂熱?這從豆瓣一則來自四線城市青年的衣著消費路徑中可見一斑。

　　一個名為“暢暢45”的豆瓣網友表示，從初中購買森馬、真維斯、摩高，到高中衷愛美邦、361和特步，再到大學期間的nike、Dickies、5cm及izzue。

　　“工作后，慢慢的接觸了真正的潮牌：nigo主理的Bape、骷髏頭MMJ、軍事裝Neighborhood 、福神EVISU、UNDERCOVER、中村世紀VISVIM。還記得第一次入手bape、mmj的短tee，Neighborhood、Evisu的牛仔褲、Undercover的開口笑板鞋都是讓我激動不已。 ”暢暢45寫道。

　　有態度表達、有消費力、有衣品追求，“暢暢45”是正在壯大的新生代消費階層的典型代表，也正是眾多服裝品牌競相爭取的目標客戶。他們對于爛大街的“Jack Jones”們沒有絲毫興趣，品牌是否時尚、小眾、有品牌主張，才是進入他們購物清單的硬性指標。

　　而這些中國新生代消費群體對潮牌的需求和渴望，也是知名潮牌BOY LONDON選擇參展今年3月在上海舉辦的CHIC-潮流品牌展的原因所在。

　　中國消費者的潮牌消費意識日漸接軌國際，讓大量國際潮牌對中國市場充滿期待。通過CHIC-潮流品牌展這個亞洲最具影響力的潮流品牌展，與專業的買手和成熟的渠道資源對接，顯然是其目前拓展中國市場的最優選擇。

　　而早在BOY LONDON參展之前，已經知名潮牌MLB、以及眾多韓國、日本的小眾潮牌在CHIC-潮流品牌展的平臺上，找到落地中國市場、與新生代潮牌消費群體對話的可行路徑。

　　亞洲潮牌新勢力

　　潮牌市場巨大的消費潛力也讓眾多本土品牌蠢蠢欲動，但面對潮牌市場由國際品牌強勢掌控的市場格局來看，本土潮牌要想打開一條通路并不容易。

　　除了明星潮牌們靠各地巡演式刷臉求關注外，對于大多數缺乏明星資源支持的大小潮牌而言，其在資源對接、渠道拓展、品牌影響力構建等方面，發展進程相當緩慢。

　　“雖然潮牌概念被熱炒，但除了明星潮牌之外，大多數本土潮牌多局限在各自的小區域，市場開拓力度和品牌影響力的明顯不足，品牌自身的抗風險能力也較差。”CHIC-潮流品牌展負責人說，雖然潮牌概念很火，但從本土潮牌的實際發展來看，品牌更迭率還處于高位，很多潮牌還沒長大便已倒下。

　　品牌穩定性和成長延續性的缺乏，也讓本土眾多面向個性小眾消費群體的品牌集合店，對本土潮牌持保留性的觀望態度。“我們店鋪的品牌基本以國外品牌為主，他們在品牌穩定運營和產品風格延續上做的很好。而本土潮牌的品牌成長風險太高，很多潮牌容易受到供應商和資金問題影響，導致品牌難以按照正常節奏運營，最終波及終端銷售。”某潮牌集合店主理人說道。

　　顯然，要實現潮牌自身良性運轉和穩健發展，除了要有渠道對接資源外，品牌在上游的供應鏈環節、資源資本對接以及品牌的宣傳推廣上，都需要一個綜合立體又極具專業度和影響力的平臺。

　　對此，作為亞洲規模最大且最具影響力的潮牌展，CHIC-潮流品牌展的優勢已一覽無余。

　　CHIC-潮流品牌展負責人說，展會除了可以幫助潮牌對接大量專業的渠道資源外，作為中國國際服裝服飾博覽會的展中展，CHIC-潮流品牌展更可以幫助國內外的小眾潮牌對接優勢的產業鏈資源和知名服裝集團，幫助其實現在中國市場的穩健落地和快速發展。

　　而在潮牌消費已成為時下年輕人最in生活方式的當下，面對消費體量巨大的中國市場，潮牌發展的機會潛力還在逐漸釋放，而更多潮牌的目光也聚焦于此。BOY LONDON對這一機會勢在必得，而它最先做的，就是預定中國國際服裝服飾博覽會2016(秋季)的潮流品牌展的一席之位。