2017春夏上海時裝周開幕倒計時 爆發性成長展示全新魅力

　　2017春夏上海時裝周開幕倒計時 爆發性成長展示全新魅力

45場時裝秀、16場童裝發布、18場新銳設計師時裝演示、3場體量龐大的時裝展會、眾多活動、論壇以及數不清的獨立發布與Showroom，即將于10月12日拉開序幕的2017春夏上海時裝周儼然在數季之內便獲得了“爆發性”的成長。

　　然而，在上海時裝周組委會副秘書長呂曉磊看來，外人眼中的爆發只不過是時裝周多年穩步發展的積累。她眼下正在考慮的是，如今已經成功搭建起專業發布及商貿對接平臺的時裝周，下一步該朝什么方向繼續前行。

　　將于上海時裝周期間進行演示的Angel Chen 2017春夏系列

　　從挖掘到服務

　　“首先，我們需要做的就是繼續挖掘優秀的設計師，并繼續確保為他們搭建一個穩定的平臺，”呂曉磊表示道。縱觀近幾季的上海時裝周，幾乎所有最炙手可熱以及最新鮮出道的年輕中國設計師都聚集于此，不少設計師盡管在倫敦、巴黎進行展示，但依然選擇上海時裝周作為他們開拓中國市場的發力點。

　　設計師陳安琪(Angel Chen)告訴BoF：在倫敦，她做的是面向行業內媒體和買手的走秀發布，而上海時裝周舉辦的Labelhood為她搭建了一個不限制規格的展示形式。“對所有人開放，除了業內人士，我也能夠與非時裝行業的觀眾一同感受，碰撞新的火花與可能性，”她說道。她亦表示無論是從商業還是情感上而言，上海時裝周都對其意義非凡，該時裝周期間為其創造了一季度70%的銷量以及大量的媒體曝光。同時，她也得以與不同的藝術家、造型師、品牌或機構一道計劃出許多未來合作機會。“上海時裝周簡直是巨型聚會，每天腦子會都被一萬個想法碰撞，”她說道。

　　然而，在時裝周強大陣容名單的背后也面臨著不為人知的挑戰。據呂曉磊介紹，由于目前中國各城市舉辦的時裝周多達33個，加之地方政府對參與的設計師均有一定程度的優惠、補貼或是其他要求，使得中國設計師在平臺的選擇發布上因客觀原因被分化，而上海時裝周的品牌名單的連續一貫性也有待加強。

　　但盡管如此， “只要設計師選擇上海時裝周，我們就保證提供最好的服務和最好的呈現效果，”她表示道，她希望在未來通過磨合，能夠像紐約有Marc Jacobs和Alexander Wang、米蘭有Prada、巴黎有Dior那樣，尋找到和上海時裝周、這座城市甚至是其所代表的文化所契合的、長期合作發展的設計師，將其風格與上海時裝周的DNA緊密相連。

　　2016秋冬季，Yirantian于Labelhood進行時裝演示

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　　從龐雜到細分

　　隨著上海時裝周群集效應的增強，申請加入新天地主秀場、Labelhood展示平臺的設計師和品牌日益增多，以Mode上海服裝服飾展為核心的展會也在不斷壯大。上一季，Mode展已經將業內另一個知名時裝展會Ontimeshow網羅為其分會場。

　　“如果沒有上海時裝周，也就沒有Ontimeshow,”該時裝展會創始人顧葉麗表示道，她告訴BoF，加入Mode分會場最大的好處就是能夠在媒體的宣傳推廣、買手、媒體和時間的安排上在官方的框架內得以有序的運行。“這使得我們的專業度有了很好的提升，”她說道：“上海時裝周的凝聚力是巨大的，從上一季到這一季，已經形成了非常好的示范現象。”

　　本季，原本單獨舉辦的The Hub展會亦攜旗下包括Sibling、Emma Wallace、Cheap Monday、Rains等多個進軍中國市場的品牌主動加入到官方分會場的行列中來。該活動的影響范圍已經輻射至靜安區、徐匯區、浦東新區和楊浦區等區域。

　　曾效力于連卡佛、10 Corso Como和Yoox的資深買手Echo Zhuang表示：目前，因新事物出現的太快太多，和國外之前所看到的存在性相比，中國市場有著更多可能性，也因此更需要專業的行業協會，更好的把資源組織起來。“上海時裝周很好地做著結合市場與國際規則的可適性變化，也期待看到由時裝周作為監管角色，對于這個巨變的行業環境起到更多引領及規范市場的作用，”她說道。

　　因此，如何“大而有序”是呂曉磊和組委會亟待解決的第二項問題。從細微處出發，本季的時裝周出品了官方時裝展會導覽手冊，為媒體和買手事先提供設計師與展會信息，通過預先了解和選擇來避免因繁忙日程和多場地而造成的困惑。同時，也為眾多參與到官方日程的主辦者提供緊密合作，共同分享買手及媒體資源。

　　從更長遠的角度而言，呂曉磊認為“細分”是上海時裝周如何能夠走得長遠的關鍵。其從上一季將童裝與成衣發布分離得到了啟發(因“二孩時代”政策的來臨，加之童裝有了專屬平臺，使得本季一眾國內外童裝品牌爭相選擇上海時裝周進行發布)，預備將上海時裝周的每一塊都塑造出鮮明的個性。

　　“在秀場方面，Labelhood是年輕設計師的展示平臺，主秀場是較為成熟的設計師品牌及商業品牌的發布，”呂曉磊說道：“我希望在未來也能夠尋找一塊新的場地，為國內那些大型的優秀設計品牌專門進行一天兩場的時裝大秀發布，品牌能夠通過對場地進行個性化的改造，從而打造出精品形象。”此舉亦與當下國產品牌均以大手筆舉辦發布會的潮流不謀而合。

　　“而展會方面，目前我們的三大展會尚未展示出很鮮明的特色，”她坦承道：“接著一步步走下去就要靠細分，在良性競爭中走出自己的個性和風格，媒體和買手很明晰地根據自己的定位選擇不同的展會參加，從目前的量變變成未來的質變。”

　　“如何做出不同?”這也是目前顧葉麗在思考的問題： “前幾季，我們搭建了針對品牌和零售渠道的橋梁，還在上一季加入了攝影師的展覽，如今，我們發現一些品牌在呈現方式可以有所提升，同時通過我們的展會，嫁接了設計師和創意人士，也促成了很多設計師和攝影師，以及設計師之間的合作。這一季，我們推出了Room Room項目，邀請了6位空間設計師，打造包含藝術、生活方式的整體零售空間，希望借此能夠匯集更多的創意人才。”同時，她亦表示她還將致力于展會以外的延伸，并為線上的平臺發布在努力。

　　本季Fashion Rocks盛典也將在上海時裝周上演

　　從小眾到大眾

　　這兩年，呂曉磊一直在密切關注國際時裝周的動態，前段時間她的柏林時裝周考察之行以及Burberry宣布男女裝合并以及“即看即買”都對其觸動很大。“以前，大家都以為時裝周就是T臺秀，和自己沒什么關系，而從Burberry身上，我覺得時裝周的格局開始變化了，加上中國人群的消費升級，是時候讓消費者真正認識時尚、參與時尚了，”她表示道。

　　在其推動下，本季時裝周除了一系列面向專業觀眾的論壇、對話之余，還推出了融合大眾流行時尚文化、面向普通大眾及消費者的新版塊——上海時裝周末(Shanghai Fashion Weekend)，其中包括：由Diane Pernet打造的全球著名國際時尚影像藝術展ASVOFF首度來到中國于衡山?和集進行展映及對話;與連卡佛合作、主打綠色環保主題的GreenCode項目，提供即看即買、限量閃購等服務;以及由時裝周合作伙伴Apax(川力企劃)買下版權、在亞洲首度上演的“Fashion Rocks”，屆時，設計師上官喆(Sanakuanz)、高端內衣及成衣品牌 La Perla、意大利時裝品牌Dsquared將攜手李玟、Charli XCX及Usher帶來結合時尚及娛樂的音樂盛宴。

　　“我們將原本國際品牌發布的板塊停了一停，嘗試挖掘其商業和消費的價值。通過娛樂和時裝的結合，為大眾在時裝周中找到參與和認同，”呂曉磊表示，她很感慨在韓國的本土明星樂意為首爾時裝周上的設計師站臺，她也很期待能夠在中國通過娛樂傳播，將上海時裝周和本土設計師的設計傳遞給消費者，在陽春白雪和深入大眾中找到完美的平衡。

　　經過多年的努力，呂曉磊感到環境已經在起了變化：政府領導由起初對時裝周的不熟悉變成了如今主動關注、支持，同時就在新天地主秀場不遠處的淮海路，僅在幾年內，零售環境急劇突變，從奢侈品福地到如今百貨公司關門謝客，無論是政府觀念的轉變還是商業環境的嚴峻，都在更加敦促著時尚及零售業加速轉型。

　　“我們希望做好時裝周這個平臺，不但使其成為中國眾多時裝周的佼佼者，也在國際上能夠成為國際買手的必到一站。同時，從設計師、展會以及消費者等不同層面的無數個小項目來支撐或是影響當下百貨業態的轉型，”她說道，她告訴BoF包括百聯集團在內的一些大型地產或零售集團一直都想嘗試著做買手制的百貨，“如果誰能夠邁出這一步，中國百貨的格局就轉變了，”她說道。

　　當然，呂曉磊也知道改革的陣痛和困難，但她堅信“埋下的種子，一定能夠發芽”——正如去年其帶領中國設計師前往倫敦進行展示的“Design by Shanghai”活動最終促成了此次時裝周上1436與設計師王汁(Uma Wang)的合作，也一如她“調侃”剛剛入選了米其林指南推薦的本地小面館“阿娘面”——“只要堅持你的水準和態度，就能得到認可”。