“輕奢”成服裝行業(yè)新風格定位 喬帛讓都市知性最美綻放

　　中國東漢時期的美女大喬小喬堪稱國色，絹帛在古代是尊貴的象征，虎門有這么一家女裝企業(yè)，取“喬帛”為名，選擇蒲公英作為品牌代表物，希望如蒲公英花語所言——“停不了的愛”，塑造獨立、自信、樂觀而有活力的都市女性形象，飛到哪里都能生根發(fā)芽，綻放美麗!

　　近年來，“輕奢”成為國內(nèi)服裝行業(yè)的一大新興風格定位受到不少品牌熱捧。其“輕”代表的是一種優(yōu)雅態(tài)度，低調、舒適，卻無損高貴與雅致;“奢”指的是奢華，此奢華并非琳瑯滿目的blingbling、或動輒上萬的標價和暴發(fā)戶富二代的消費水平，而是一種態(tài)度，一種不讓人有壓力但是又是追求品質和精致生活的狀態(tài)。

　　中國東漢時期的美女大喬小喬堪稱國色，絹帛在古代是尊貴的象征，虎門有這么一家女裝企業(yè)，取“喬帛”為名，以為天下女人提供高質低價產(chǎn)品為己任，致力打造中國全渠道輕奢直銷第一品牌，為都市知性女性帶來優(yōu)雅、自信。

　　這家企業(yè)名為廣東喬帛時尚科技有限公司，是一家集研發(fā)、生產(chǎn)和銷售于一體的新型女裝企業(yè)。旗下?lián)碛小癑AOBOO-喬帛”、“RUISE-芮色”、“姬芬-JIFEN”、“音非-YINFEI”等四大品牌，且在全國范圍內(nèi)建立起了專業(yè)銷售網(wǎng)點1300余家，打造了以品牌專賣、外貿(mào)出口、直銷定制等有機結合的產(chǎn)業(yè)營銷體系，且形成了每年研發(fā)一萬多款新品和制作一百二十萬件高級成衣的強大產(chǎn)研能力。

　　專心打造品牌，專注美麗事業(yè)

　　“非凡源于專注，專注源于專業(yè)”，喬帛創(chuàng)始人周進國一直強調這點。

　　2008年，被虎門的產(chǎn)業(yè)氛圍和商貿(mào)環(huán)境所吸引，已是某知名上市公司核心高管的周進國，懷著創(chuàng)業(yè)的夢想來到虎門，從零開始，專注經(jīng)營自主女裝品牌，一直心無旁騖。

　　走進喬帛公司的大門，無論從辦公室的布置，物品的擺放，還是管理人員的一絲不茍，員工的認真細致等等，每一個小細節(jié)都讓筆者感受到了喬帛公司立志實現(xiàn)“時代品牌締造非凡”之企業(yè)目標的決心。細節(jié)決定高度，正是這種塑造品牌的堅定成就了今日的喬帛。短短幾年時間，“JAOBOO-喬帛”就在國內(nèi)女裝市場迅速崛起，曾榮獲“2013年度CCTV中國影響力服裝行業(yè)十大影響力品牌”等殊榮。

　　定位輕熟女裝，塑造知性簡約美

　　JAOBOO是喬帛公司傾力打造的拳頭品牌,是由中外頂尖設計團隊特別針對中國主流社會職業(yè)女性而開發(fā)的系列高檔女裝。品牌定位于25-40歲，魅力十足、獨立自信、對時尚有獨到的理解、從不隨波逐流的職業(yè)女性;融入了豐厚的情感與文化內(nèi)涵，以簡約、自然、藝術、和諧為設計理念，既彰顯濃郁的時代氣息，又體現(xiàn)智慧和表現(xiàn)自我，從而盡顯當代女性的尊貴與自信。

　　JAOBOO還是在業(yè)界率先提出“輕熟女性”這一細分年齡層概念的女裝品牌。經(jīng)過兩年對中高端理念的塑造，JAOBOO成功將“輕熟女裝”這個概念在業(yè)界推廣并使之獲得廣泛認可。

　　“輕熟女裝”到底有何特點?

　　周進國如此解釋：以JAOBOO為例，其設計風格注重和諧完美，充滿時代氣息，把傳統(tǒng)與現(xiàn)代、溫柔和堅強巧妙地結合在一起，淋漓盡致地展現(xiàn)成熟女性的典雅、嫵媚、精練、獨立的豐儀。同時，“輕熟女裝”還超越文化和地域的樊籬，致力思考、理解這樣一群人對生活形態(tài)、時尚美學的需要，不懈研究衣著與生活、衣著與環(huán)境的共生關系，創(chuàng)造性地運用設計和服務，為成熟女性塑造展現(xiàn)人生態(tài)度、健康自信、和諧自然的美感形態(tài)。一言以蔽之，JAOBOO“輕熟女裝”是以滿懷敬重、師法自然、精益求精的態(tài)度在打造一種新的生活體驗——在簡約中尋求美的價值與意義，在自然中傳達溫馨與舒適，在藝術中感受自由的內(nèi)心，在和諧中展現(xiàn)典雅和自信。

　　織就天羅地網(wǎng)，打造全渠道輕奢直銷第一品牌

　　展望未來，周進國介紹了該公司未來三年的發(fā)展規(guī)劃，以及建立平臺和時尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)系列的構想。他表示，未來三年，該公司將發(fā)展1500余家店鋪，以及100余家時尚藝術生活體驗館。

　　如何實現(xiàn)這一宏偉目標?周進國首先闡述了喬帛公司的商業(yè)模式選擇。他以當前名創(chuàng)優(yōu)品、外婆家餐廳等一大批高質低價實體零售店的崛起為案例，引出了未來“零售戰(zhàn)略=實體店鋪+互聯(lián)網(wǎng)”的觀念，并表明未來該公司將走輕奢直銷發(fā)展之路，同時建立O2O(線上線下)體驗店和時尚空間生活館，開啟在線私人定制平臺——APP(微定制)，以讓顧客享受到高質低價，滿足個性化需求，讓企業(yè)獲得更大的發(fā)展空間。其中，體驗店將以小而美的形式來做，選址一般會在高檔寫字樓、高端社區(qū)以及各種時尚會所;而時尚生活館則將開設在商業(yè)街、購物中心、高端百貨公司等商業(yè)區(qū)，其業(yè)態(tài)組合是私人訂制，主營JAOBOO自有品牌現(xiàn)貨和各種時尚配飾，同時免費提供形象整體設計、預約上門試衣服務以及咖啡美食等，推廣一系列免費模式和跨界思維及轉介紹直銷模式，著力打造一站式體驗的時尚消費場所。

　　“對于研發(fā)，我們同樣有信心”同時，周進國還自信地表示，喬帛不僅自身有強大的研發(fā)團隊，還與意大利知名研發(fā)機構以及中國十佳服裝設計師林姿含等多位國內(nèi)知名設計師進行了深入的合作，在把握色彩、面料、款式等方面的國際流行趨勢上有得天獨厚的優(yōu)勢。

　　不僅如此，喬帛還在質量管控、成本控制、以及柔性供應鏈的打造等方面有豐富的經(jīng)驗與絕對的優(yōu)勢。凡此種種，這些都將是成就喬帛偉業(yè)的基石。

　　“讓天下女人更自信’是我們的品牌愿景”，說起品牌的未來，周進國神采飛揚，他坦言，這也是喬帛選擇蒲公英作為品牌代表物的原因所在，就如蒲公英花語所言——“停不了的愛”，喬帛宣揚的就是一種獨立、自信、樂觀而有活力的生活態(tài)度，飛到哪里都能生根發(fā)芽，綻放美麗!