米皇為這個(gè)“春天”增添一抹亮色
公司認(rèn)為,支持米皇發(fā)展節(jié)奏的,是“不斷改革、創(chuàng)新、自我超越”。
中國(guó)服裝業(yè)在經(jīng)過2009年金融危機(jī)的歷練后,將迎來一個(gè)萬象更新的春天,未來十年將成為中國(guó)服裝業(yè)品牌快速轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期,也是中國(guó)由服裝大國(guó)向服裝強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的黃金十年。在CHIC2010期間,浙江米皇集團(tuán)再次攜手金頂獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師祁剛舉行發(fā)布秀,米皇的羊絨服裝時(shí)尚化、四季化“多彩”戰(zhàn)略,也許將為這個(gè)“春天”增添一抹亮色。
目前,中國(guó)羊絨產(chǎn)業(yè)遭遇共性的發(fā)展困局——“單一”性:品類單一、色彩單一、季節(jié)性單一、渠道單一。這些無疑已成為困擾羊絨行業(yè)發(fā)展的致命瓶頸,因此打破“單一”局面正是關(guān)鍵所在。
而米皇的發(fā)布秀“羊絨之夜”是繼時(shí)裝周的開發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)新后,祁剛以公司“多彩戰(zhàn)略”為指導(dǎo),運(yùn)用高級(jí)成衣的設(shè)計(jì)手法,再次發(fā)力于羊絨產(chǎn)品時(shí)尚魅力,展示的作品都是運(yùn)用多種流行元素的精品之作。
“羊絨產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)力與時(shí)裝相比差距較大,以時(shí)裝化設(shè)計(jì)理念突破同質(zhì)化是行業(yè)謀求突破的關(guān)鍵。”米皇董事長(zhǎng)吳金海說。
現(xiàn)在,米皇在巴黎、香港、上海、北京均設(shè)有設(shè)計(jì)工作室,與國(guó)際流行時(shí)尚保持同步,2009年,首個(gè)“中國(guó)羊絨色彩研發(fā)基地”也落戶米皇。
其實(shí)在品牌發(fā)展的不同階段,公司先后打出“明星代言戰(zhàn)略”、“多彩戰(zhàn)略”、“明星設(shè)計(jì)師戰(zhàn)略”三張牌。
2005年,米皇邀請(qǐng)明星關(guān)之琳為品牌代言,吻合南派羊絨優(yōu)雅、華貴而不張揚(yáng)的內(nèi)在氣質(zhì),彰顯米皇“含蓄的奢華”的品牌內(nèi)涵。
隨后,米皇實(shí)施品牌、渠道、產(chǎn)品的多彩戰(zhàn)略,即以多季節(jié)、多品類、多渠道為核心,改變單一產(chǎn)品結(jié)構(gòu),以色彩多樣化、設(shè)計(jì)時(shí)尚化來對(duì)抗產(chǎn)品同質(zhì),并牢牢把握住羊絨時(shí)裝的四大關(guān)鍵流行密碼——時(shí)尚、奢華、多彩和薄暖,在產(chǎn)品價(jià)值和品牌價(jià)值上下大功夫。
而在2009年,米皇啟動(dòng)了“明星設(shè)計(jì)師戰(zhàn)略”,為羊絨產(chǎn)品注入時(shí)尚與活力,積極開拓中國(guó)羊絨服飾的時(shí)裝化道路。尤其在去年11月的中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周上,米皇與祁剛攜手舉行發(fā)布會(huì),不僅擺脫了以往羊絨產(chǎn)品“單”、“灰”的色彩束縛,還首次以設(shè)計(jì)和時(shí)尚手法傳達(dá)高級(jí)羊絨時(shí)裝概念,從產(chǎn)品設(shè)計(jì)深化多彩戰(zhàn)略并提升品牌價(jià)值感。{page_break}
吳金海表示,2009年是米皇多彩戰(zhàn)略的探索年,首次亮相北京國(guó)際時(shí)裝周,在中國(guó)羊絨時(shí)裝化、時(shí)尚化發(fā)展道路上做出嘗試,而2010年將是米皇多彩戰(zhàn)略的鞏固年。
市場(chǎng)是最好的試金石,自米皇羊絨實(shí)施“多彩戰(zhàn)略”以來,擺脫了以往“單”、“灰”的束縛,鵝黃、青蓮、粉黛等流行色受到了消費(fèi)者的追捧。
據(jù)統(tǒng)計(jì),截至2月底,米皇羊絨在東北、華北、華東、華中區(qū)域均以優(yōu)秀的銷售成績(jī)?cè)谕惍a(chǎn)品中排名前三,終端銷售亮點(diǎn)不斷:徐州百大單日銷售73萬元,徐州金鷹單日銷售58萬元,北京翠微大廈4天銷售160萬元……
目前,米皇已入駐全國(guó)500多家商場(chǎng),銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó)20多個(gè)省市,重點(diǎn)市場(chǎng)快速躍居行業(yè)前三強(qiáng),年增長(zhǎng)率達(dá)50%-80%。據(jù)中國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,米皇在全國(guó)銷售及品牌影響力綜合排名位居前列,初步確立了強(qiáng)勢(shì)品牌地位。
正如吳金海所說:“米皇一直在追求一種比較快的發(fā)展節(jié)奏,如果要說是什么在支持這樣一種速度的話,我認(rèn)為是不斷改革、創(chuàng)新、自我超越。而且事實(shí)已經(jīng)證明,米皇的許多舉措都已成為行業(yè)的創(chuàng)舉。

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