網店青睞個性和品牌

　　對于網購個性化如何給商家帶來商機，淘寶商城負責人表示，網購生產商可以直接面對消費者，第一時間了解市場信息，同時，對消費者來說價格也降低了。成本減少，生產工藝流程相應改變，生產商可以利用節省出來的成本費用發展個性化、品牌化的東西。

　　7月1日起，網上開店正式實行“實名制”。隨著大量紛繁復雜的網店涌現，監管網絡交易的相關政策陸續出臺，各個網購商家如何健康茁壯成長？個性化、品牌化無疑成為愈趨明顯的網購發展特征。

　　消費者參與商品設計

　　今年6月，淘寶商城發起的“空調玩定制、萬人大團購”活動，在6天時間內，向數萬名淘寶網友征集了兩款空調的定制方案，從外觀到功率、功能，都是根據消費者的投票結果與廠商實際生產承受度相結合制定的，并在短短的6個小時之內，銷售出了4300臺空調，引發了一次網購熱潮。

　　對于網購個性化如何給商家帶來商機，淘寶商城負責人表示，網購生產商可以直接面對消費者，第一時間了解市場信息，同時，對消費者來說價格也降低了。成本減少，生產工藝流程相應改變，生產商可以利用節省出來的成本費用發展個性化、品牌化的東西。

　　北京家和萬達科技有限公司銷售的環保型“硅藻泥”在淘寶網上同類產品中銷量第一，總經理單毅說：“網上銷售的東西分為兩種，一種是大眾貨，靠的是性價比吸引客戶；另一種是稀缺貨，用獨特的功能、特性和造型吸引消費者。對于稀缺貨來說，走品牌化的路線是最好的選擇。”

　　正當競爭才是贏家

　　隨網購迅速衍生出來的極具特色的各類團購、海外代購等新商業模式不斷涌現，為網購市場創造了更多的新商機，客戶群由前幾年一二線城市迅速向現在的三四線城市甚至鄉鎮蔓延。

　　在保證誠信的前提下，從當前網購市場的整體規模和發展趨勢來看，自建品牌正逢其時。據統計，中國30歲以下的網民數量已經超過網民總數的一半，他們積極追求個性和自由，厭惡雷同和重復，這種消費習慣反映在互聯網上，則推升了網購的個性突出和品牌樹立的趨勢。

　　然而，在網購模式百花齊放、巨大的品牌競爭壓力下，一些網店違反商業道德、侵害消費者權益的現象不可避免。對此，單毅說，對于經營大眾貨的商家來說，如果始終經營的是別人的品牌，那就等于命脈被別人攥住，眼前賣得好只是浮云。如果經營假貨，那更是飲鴆止渴，最后可能會身敗名裂。只有正當競爭、創新經營是商家贏得消費者的先決條件。