解析服裝服飾品牌文化的內(nèi)涵

　　服裝服飾品牌是服飾個性的精神提煉，它不是服飾本身，卻是與消費者的知覺直接對話的載體。

　　服飾品牌文化包括品牌精神文化和品牌物質(zhì)文化兩個層面。服飾品牌的精神文化是附著在品牌上的有關(guān)企業(yè)經(jīng)營理念、消費者權(quán)益及共同價值觀等信息;而服飾品牌的物質(zhì)文化則是品牌通過產(chǎn)品風(fēng)格、標(biāo)識、包裝、店面、設(shè)計師形象、廣告代言人等所傳遞的產(chǎn)品與企業(yè)信息。品牌精神文化是品牌的靈魂，是服飾品牌文化構(gòu)建的基礎(chǔ);而品牌物質(zhì)文化則是品牌的外顯層面，消費者通常會通過服飾品牌外顯的物質(zhì)層面去認知其內(nèi)隱的品牌精神文化。

　　可見，服飾品牌中所蘊涵的文化內(nèi)涵并不是抽象的，它透過產(chǎn)品的整體形象清晰地展現(xiàn)在消費者面前。服飾品牌沒有文化積淀就如同人失去靈魂和思想一樣。國際知名的服飾品牌之所以成功，其根本原因就在于它們都有自己獨特的風(fēng)格，善于將品牌完美的設(shè)計思想與深邃的文化底蘊巧妙地融入服飾之中，這種被文化浸潤的服飾品牌才得以被世人所推崇。當(dāng)然服飾品牌文化中“文化”的概念又是相當(dāng)寬泛的，品牌的識別、品牌的運作、管理的策略、產(chǎn)品的設(shè)計、服務(wù)的質(zhì)量、員工的素質(zhì)、廣告的推廣、店面的裝潢、品牌的信譽等，都是品牌文化的組成部分。

　　服飾品牌文化的構(gòu)建是服飾企業(yè)與消費者共同努力的結(jié)果。品牌的意義在于它能使消費者扮演不同的角色，而品牌文化的價值同樣在于角色的強化。因此，服飾企業(yè)應(yīng)當(dāng)有意識地通過發(fā)現(xiàn)、甄別、培養(yǎng)或創(chuàng)造某種核心價值觀念來構(gòu)建服飾品牌背后的文化內(nèi)涵，并使其與目標(biāo)消費群體在價值觀念上實現(xiàn)共鳴。Nike為了弄清女性參加體育健身活動的真正動機，曾歷時三四年時間，在網(wǎng)球場、健身房、氧吧等地點與各種職業(yè)的婦女交談。研究工作做到如此地步，消費者對其品牌核心價值的認可自然是順理成章的了。

　　文化價值需求是消費者選擇服飾的內(nèi)在依據(jù)。服飾品牌的核心價值一旦形成，應(yīng)當(dāng)在一定時期內(nèi)保持相對穩(wěn)定，以強調(diào)其鮮明的品牌個性。但決不能簡單地將其理解為“一成不變”，因為文化需求本身就處于不斷否定、不斷更新的流變狀態(tài)。因此服飾品牌要善于抓住時代的特點。