我國首個紡織行業品牌培育管理標準2014年3月正式實施

　　行業標準發布背景

　　我國是紡織大國，紡織行業對國民經濟始終發揮著“傳統支柱產業、重要民生產業和國際競爭優勢明顯產業”的重要作用。當前，我國紡織行業正處于轉型升級的攻堅階段，新形勢下以品牌建設為核心打造競爭新優勢，“盡快形成一批具有國際競爭力的自主品牌”不僅是紡織企業轉型升級的迫切需求，也是紡織行業實現由大變強的必然選擇。

　　我國《第十二個五年規劃綱要》明確提出要“增強企業產品開發能力和品牌創建能力，促進我國制造業由大變強”。《工業轉型升級規劃(2011-2015年)》和《質量發展綱要(2011-2020年)》都對品牌培育提出了指導性要求。為增強企業品牌創建能力，2011年，工業和信息化部編制了《品牌培育管理體系實施指南》和《品牌培育管理體系評價指南》指導性技術文件，開展了工業企業品牌培育試點工作。為以終端產業帶動紡織行業全產業鏈各環節的品牌建設，工業和信息化部還聯合國務院七部門出臺了《關于加快推進服裝家紡自主品牌建設的指導意見》，成立了推進服裝家紡自主品牌建設會商機制，并在《紡織工業“十二五”發展規劃》中明確提出“形成具有國際影響力的品牌5-10個，國內市場認知度較高的知名品牌100個”的發展目標。為此，中紡聯2011年發布了《建設紡織強國綱要(2011-2020年)》，確定了以培育一批“知名產品品牌”、“知名企業品牌”、“知名區域品牌”和“知名國際品牌”為重點，推進品牌強國建設，并開展了企業品牌培育試點和服裝家紡重點跟蹤服務等工作。

　　2013年，為指導紡織行業建立品牌培育管理體系，提升紡織服裝企業品牌培育能力，中紡聯根據工業和信息化部2012年行業標準制修訂計劃，以工業和信息化部發布的《品牌培育管理體系》實施指南和評價指南為藍本，結合紡織行業實際，組織相關單位、品牌營銷管理專家及品牌企業代表，制訂了《紡織行業品牌培育管理體系通用要求》行業標準。

　　工信部消費品工業司副司長王偉評價其為我國紡織業發展的一項重要成果，將惠及廣大企業，也將進一步提升紡織服裝企業品牌創建、運營、維護能力，為紡織工業轉型升級和實現紡織強國提供強有力的支撐。

　　行業標準的主要內容和特點

　　該標準以指導與規范企業品牌培育管理工作為出發點，以品牌培育關鍵環節為主線，以紡織行業品牌價值的核心要素為主要內容，力求與工信部正式發布的“兩個指南”相配套、與“建設紡織強國”提出的“四位一體”的品牌要素相一致、與國家質檢總局頒布的《品牌評價 品牌價值評價要素》等國家標準相協調。同時，結合紡織行業生產鏈長、市場變化快、終端產品時尚性強等特點，對品牌創建、品牌運營、品牌維護、品牌提升和品牌價值評估等步驟做了通用性要求，突出了品牌定位、品牌元素設計、技術創新、快速反應機制等關鍵環節，具有廣泛的指導性和實操性。

　　本標準屬管理標準，共分七個部分。前兩個部分是范圍、術語和定義，第三部分是品牌培育管理體系，第四部分管理職責，第五部分資源管理，第六部分品牌培育實施，第七部分監測、核查、分析與改進。

　　本管理標準具有以下五個特點。一是導向性。本標準全面貫徹了國家《十二五規劃綱要》、《質量發展綱要》、《工業轉型升級規劃》、《紡織工業十二五發展規劃》以及《建設紡織強國綱要(2011-2020年)》等文件精神，體現了發揮企業創建品牌的主體作用、增強企業品牌創建能力、促進企業轉型升級等宏觀導向。

　　二是規范性。本標準綜合運用質量管理、風險管理、社會責任、信用管理等理論，對企業品牌培育管理過程中的關鍵環節，提出了建立品牌培育管理體系的規范性通用要求。

　　三是指導性。本標準結合當前紡織行業特點和現狀，將行業特色，如對時尚與流行的把握、對市場的快速反應、產品個性化程度高更新快，以及消費需求、市場導向、競爭環境、產品創新、品牌形象、營銷策略等全產業鏈面臨的共性問題進行了提煉，對品牌培育流程的各個環節提出了通用性要求，對紡織行業具有廣泛的指導性。

　　四是系統性。本標準保持了與工信部主導的服裝家紡自主品牌調查分析確定的、四項一級指標——基礎能力、品牌管理能力、品牌創新能力、品牌市場能力相一致;與工信部發布的“兩個指南”相配套;與國家質檢總局頒布的“品牌價值評價”等國家標準的要素相協調，體現了品牌建設是一個系統工程的思路。

　　五是可操作性。本標準借鑒了企業質量管理體系的標準結構，與企業普遍運行的質量管理體系、環境管理體系、職業健康和安全管理體系以及誠信管理體系等，在文件要求、資源需求、管理評審以及體系構建、體系運行和體系改進措施方面具有很好的兼容性，降低了管理成本，也方便了企業構建品牌培育管理體系。

　　后續工作安排

　　據中紡聯副會長張莉介紹，下一步為更好地宣傳貫徹行業標準，促進紡織企業增強品牌創建能力，中紡聯將按照2014年品牌建設工作計劃，在以下三方面開展工作。

　　一是編制標準實施指南。鑒于制定管理標準有其規范要求，本管理標準還是一個原則性的通用要求，在照顧全行業的同時，該標準從問題和內容上還有一定的局限性，很難在專業差異性上展開闡述。因此，下一步中紡聯品牌辦將會同中國服裝協會、家紡協會組織部分企業以及專家，從終端消費產品入手，對處于不同階段的品牌企業在品牌培育路徑和方法上進行系統梳理，共同編寫本管理標準的參考性配套文件《紡織行業品牌培育管理體系 通用要求——服裝行業實施指南》和《紡織行業品牌培育管理體系 通用要求——家紡行業實施指南》，從而進一步增強企業構建品牌培育管理體系的可操作性。目前，服裝行業的《實施指南》已經完成初稿，2014年上半年將出版并實施。

　　二是開展標準宣貫。充分發揮專業協會和地方協會的作用，以中紡聯確定的區域品牌試點地區——溫州、深圳、廈門、海寧為載體，以公開課為主要方式，面向廣大紡織服裝企業廣泛開展《紡織行業品牌培育管理體系》行業標準培訓，加大對標準的宣貫力度。

　　三是開展品牌培育試點。以111家服裝家紡重點跟蹤自主品牌企業和工信部確定的紡織行業64家品牌試點企業為重點，選擇波司登、紅領、潔麗雅、賽斯特等一批品牌優勢企業依據標準開展品牌培育試點，并將其納入工信部2014年“在1000家企業推廣品牌培育管理體系”的品牌創新專項行動，做好經驗總結和行業推廣。