功能性面料創(chuàng)新須“務實”
在如今面料創(chuàng)新百花齊放的同時也顯現(xiàn)出一定的亂象,若想將面料創(chuàng)新引上正確軌道,須分個輕重緩急。
一是要輕噱頭,重實利。近年來,隨著消費者養(yǎng)生保健意識的增強,眾多的服裝面料企業(yè)和個人紛紛將創(chuàng)新的對象瞄準了中草藥保健面料領域。據(jù)了解,過去三年中,南通絲鄉(xiāng)絲綢有限公司、岳西縣俏麗絲家紡制品有限公司、閬中壽昌號蠶絲制品有限公司分別宣稱發(fā)明了具有中草藥保健功能的蠶絲被,并且都獲得了國家專利。而且巧合的是,三家企業(yè)對蠶絲被的宣傳均使用了“提高人體免疫力”、“有效改變睡眠”這些雷同的宣傳詞匯。如此扎堆創(chuàng)新,不免有跟風之嫌。
如何讓面料創(chuàng)新變得有序,現(xiàn)在業(yè)內(nèi)普遍的觀點是:創(chuàng)新必須面向市場需求,定向創(chuàng)新。面料創(chuàng)新具有十分重大的意義,甚至可以促動整個產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新,但是在面料創(chuàng)新上,細分市場是很重要的。比如在功能性服裝和高檔服裝市場,采取針對性的面料創(chuàng)新來促動服裝產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新是可行的,而中低端市場在面料創(chuàng)新上投入過大卻得不償失。因為中低端服裝市場的消費者對產(chǎn)品的首要需求不在面料上,他們甚至對面料存在的傷害都很少關(guān)注。
避免盲目炒熱某個概念,扎堆上馬,提高面料創(chuàng)新的針對性,對于廣大企業(yè)來說,確實值得反思。到底噱頭和實際利益哪個重要?
二是緩推廣,急質(zhì)量。在紡織品面料創(chuàng)新這一領域,“防”字輩的功能性面料可謂層出不窮。從與日常生活相關(guān)的防水、防紫外線服裝,到專門為特殊人群設計的防輻射服、防靜電服、防塵服,眾多的選擇讓消費者眼花繚亂。而這些市場上大量出現(xiàn)的面料新貴,卻很大程度上存在著安全隱患或不實宣傳。
以近年市場上頗為流行的防紫外線服裝為例,北京市工商局公布了今年一二季度對北京市流通領域兒童服裝的監(jiān)督抽查情況。此次抽查項目主要包括標識、纖維含量、染色牢度、PH值、甲醛、禁用偶氮染料、異味等多個指標,檢測中發(fā)現(xiàn)37家企業(yè)生產(chǎn)的不合格商品37種,主要不合格問題為色牢度、纖維含量、標識不符。
無獨有偶,近期,江蘇省質(zhì)監(jiān)局公布了嬰幼兒服裝、孕婦防輻射服裝抽查結(jié)果,結(jié)果顯示,在涉及安全以及綠色環(huán)保方面存在不同程度的問題。本次抽查發(fā)現(xiàn)15種產(chǎn)品的屏蔽效能達不到國家有關(guān)標準規(guī)定,占抽查品種的30%。
據(jù)有關(guān)專家分析:當前功能性面料域存在的主要問題就是功能不達標,產(chǎn)品的實際功效與宣傳效果有一定差距。以防輻射面料為例,不合格產(chǎn)品主要集中在面料含金屬纖維的服裝,主要是某一低頻段屏蔽效能不達標。
宣傳推廣自然在產(chǎn)品銷售中占有重要地位,但是如果一切推廣不以建立在產(chǎn)品本身過硬的科技技術(shù)含量之上的話,必將成為空中樓閣。

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