關稅降低引跨境電商恐慌 終端價格的變化很小

　　近年來洋碼頭、蜜芽寶貝等跨境電商公司發展迅猛，在資本上獲得高額融資，他們所依賴的最重要因素是國家最新保稅區政策，這個政策通過行郵稅政策(10%左右)，大大降低了原有進口渠道所上繳的稅費(約30%-50%)。在利好政策刺激下，京東、天貓紛紛進軍跨境電商業務，聚美更是直接轉型為跨境電商平臺。

　　不久前的一則政策消息打破跨境電商的平靜：經國務院關稅稅則委員會研究提出并報國務院批準，自2015年6月1日起，我國將降低部分服裝、鞋靴、護膚品、紙尿褲等日用消費品的進口關稅稅率，平均降幅超過50%。

　　在本次調整中，西裝、毛皮服裝等的進口關稅將由14%-23%降低到7%-10%，短統靴、運動鞋等的進口關稅由22%-24%降低到12%，紙尿褲的進口關稅由7.5%降低到2%，護膚品的進口關稅由5%降低到2%。

　　由于化妝品、紙尿褲等品類是跨境電商爭奪的重點，外界均認為會對從事跨境電商的公司產生影響，已經在上市公司的聚美則直接表現在股價暴跌上。

　　但實際上的影響有多大?跨境電商金箍棒海外購創始人陶偉以化妝品舉例：關稅是從5%降到2%，但流通中是2%關稅+17%增值稅+30%消費稅，這降低的3%關稅對于傳統進口渠道進來的化妝品來說，價格影響微乎其微。

　　中信證券分析師周羽則更近一步指出，中國進口的護膚品化妝品大部分來自最惠國，也就是說基于到岸價的6.5%關稅。到岸價100元的話，只有6.5關稅，降50%—60%也就降3-4元，但加上其他稅費這瓶化妝品的零售價能夠達到300元，3-4元對于300元的零售價而言只有1%的差別。

　　洋碼頭創始人曾碧波同樣列舉了上述化妝品的差價案例，他同時指出，此次降低關稅的護膚品，并不是所有的化妝品，彩妝本身稅率就比護膚品高，這次也并不在調整范圍之內，而母嬰類的產品因關稅調整帶來的成本變動更小。

　　這些都意味著，即使降低關稅，但通過傳統進口的化妝品、紙尿褲等產品零售價依然會保持高價格，通過跨境電商進來的此類商品將依然保持價格優勢，因此對于這些跨境電商業務的公司影響很小。

　　跨境電商的采購渠道一般為海外直采模式，以聚美優品為例，他采用的品牌直采方式能大幅提高供應鏈效率，相比于水貨灰色渠道，節省至少4層第三方中間商，價格競爭力實際上是來自海外品牌直采，而不是來自于稅率優勢。

　　“所以，該跨境的還是跨境，該海淘的還是海淘。”曾碧波說。

　　不容忽視的事實是，過去一年跨境電商領域獲得巨額資金，比如蜜芽寶貝完成C輪6000萬美元融資，蜜淘完成B輪3000萬美元，洋碼頭完成B輪1億美元融資。巨頭們的力度也不容小覷，比如京東、網易、聚美都宣布進軍跨境電商業務，投入巨資直接在海外建倉庫，希望爭奪這部分市場。

　　跨境電商究竟能提升多大業績?可以參考聚美最新一季度的財報數據：凈營收同比增61.8%達到2.5億美元，超出28%的預期;凈利潤同比增長49.5%達到1570萬美元，超出彭博分析師平均預期數36%。新用戶增量和用戶活躍度達到歷史最高。聚美在由垂直美妝電商到跨境電商的轉型完成之后，業績增長處于歷史增速最快的時期。

　　廣發證券分析師洪濤指出，關稅降低對跨境電商幾乎沒有影響，終端價格的變化很小。關稅只占跨境電商零售渠道成本的很小一部分，對渠道的影響非常有限。從成本結構的分析來看跨境這一塊市場的優勢始終存在。