“擴消費”政策：國內品牌競爭力需提升

　　在白明看來，一攬子“擴消費”政策中，包括降低關稅，減少了消費成本，擴大了消費范圍，有利于將消費的主力留在國內市場。但他同時指出，在擴消費的同時，非常重要的一點是要提高老百姓的消費能力，擴大人民的收入來源，以穩定消費預期。為提振消費，白明認為，還要使消費渠道更加通暢，進一步培育新的消費熱點，提供個性化、多元化的消費產品，滿足國內消費結構升級的需求。

　　此外，在他看來，促進消費回流，政策引導是一方面，一定程度上也離不開消費者對本國商品的信任和信心，應該提升國內品牌的競爭力。

　　趙萍對此也持贊成態度，她表示，政策“紅包”雖然對于消費市場是個利好，不過對于國產品牌來說就更加需要利用這樣的時機，提升品質和品牌的培育能力。

　　趙萍認為，這其實就是一個“鯰魚效應”，進口產品從質量上去分析，或許未必和國產產品有太大區別，但他們的時尚度、品牌影響力本身具有獨特的競爭優勢，品牌形象在消費者心中獲得了較高的評價，這是國內企業非常需要學習和借鑒的。

　　“中國政府會根據國內消費需求，采取相應措施進一步提高國內消費需求的滿足度?！笔芬笾赋觯@里面既包括增加進口商品也包括對國內品牌的培養等等。這些措施中有的已經出臺，有的正在研究制定過程中。

　　財政部副部長史耀斌說，下一步擬將部分高檔消費品和高檔服務納入消費稅征收范圍;同時將結合消費稅改革方向，調整化妝品的征收范圍。合理擴大我國公民需求量較大的免稅品種，適度提高免稅購物額，方便消費者在口岸進境免稅店購買國外產品。

　　相關鏈接：

　　近日，天貓國際與德國拜仁慕尼黑(FC Bayern Munich)在杭州阿里巴巴集團總部聯合宣布達成戰略合作。拜仁慕尼黑旗艦店正式入駐天貓國際。雙方同時宣布，“拜仁2015季球星戰衫”有望通過天貓國際首次面向中國9000萬拜仁粉絲全球首發，在未來還會全球同價發布大牌球星限量球衣及相關產品。

　　阿里巴巴集團零售事業群總裁張建鋒在出席戰略合作發布會時宣布，除了奢侈品等品牌，天貓接下來會有意向引入一些和文化娛樂相關的品牌。

　　記者打開拜仁慕尼黑海外旗艦店發現，中國球迷不但可以定制印有拜仁名字的球衫，同時還可以購買男款、女裝、童款等多種型號以及拜仁球隊周邊衍生品，包括拜仁吉祥物Berni、德國啤酒杯、頭戴式耳機等等。據說未來還將不定期推出更多德國特色商品。

　　球迷小張說，從國內的官方渠道購買球隊的周邊產品，在質量和真偽上有著強有力的保障。不過從官網的售價上來看，天貓國際有點小貴。例如一件拜仁2014/15賽季的主場球衣，在天貓國際上售價599元，通過DHL國際物流需另付郵費25元，加起來需要624元。之前他找淘寶上的海外代購咨詢過，差不多一件只需400元左右。