Apple Watch上市后，F(xiàn)itbit等的“末日”為什么沒有到來？

　　在過去一年，F(xiàn)itbit銷量超過了其它同類產品的總和(除Watch外)。盡管所有產品都會在年底的假日銷售旺季期間迎來銷量暴增，但除了Fitbit外，包括Jawbone、Garmin和三星在內的產品都會隨之出現(xiàn)銷量下滑。

　　Apple Watch的發(fā)布曾一度被認為是初創(chuàng)型智能手環(huán)生產商，如Fitbit等的“末日”。然而根據(jù)Slice Intelligence獨家提供給的數(shù)據(jù)顯示，后者在今年一季度的銷量似乎并沒因蘋果新產品而受到任何影響。除了Watch發(fā)布后的首周外，剩下大部分時間里，F(xiàn)itbit的實際銷量甚至是要超過Watch的。

　　淺灰色為Fitbit智能手環(huán)的銷量，深灰色為蘋果Watch的銷量

　　Slice Intelligence的數(shù)據(jù)共基于250萬用戶調查，同時該公司數(shù)據(jù)也與亞馬遜銷售數(shù)據(jù)保持同步。除了上述與蘋果Watch的銷量對比外，Slice Intelligence的數(shù)據(jù)還給出了以下一些有趣信息：

　　Fitbit智能手環(huán)是健身數(shù)據(jù)追蹤產品里的真正主流

　　在過去一年，F(xiàn)itbit銷量超過了其它同類產品的總和(除Watch外)。盡管所有產品都會在年底的假日銷售旺季期間迎來銷量暴增，但除了Fitbit外，包括Jawbone、Garmin和三星在內的產品都會隨之出現(xiàn)銷量下滑，并一直跌落至旺季峰值以下——相比之下，F(xiàn)itbit的銷量不但沒有跌回峰值之下，更是在今年第一季度末重新出現(xiàn)增長之勢。在上月遞交至美國證監(jiān)會(SEC)的文件中，F(xiàn)itbit透露在2009年9月到今年3月底期間，公司共售出2080萬塊設備，其中僅2014年就占到了1090萬塊。

　　消費者奔著Fitbit產品而買

　　當人們要購買Fitbit產品時，最常見的操作是訪問該公司官方網站并直接進行購買。根據(jù)統(tǒng)計，市面上超過43%的Fitbit是通過官方網站售出的，這一比例略高于亞馬遜的40%。這種現(xiàn)象說明，消費者在購買產品前已經對Fitbit有了全面了解，消費者是帶著明確目的要購買Fitbit的。因此這對于該公司來說，是一項潛在的優(yōu)勢，公司也不必與合作零售商在產品銷售上平分利潤。

　　Apple Watch和Fitbit的用戶并不重疊

　　雖然Fitbit和Apple Watch都是腕戴式設備，但兩者在功能上仍存有諸多不同。Fitbit是一款專注于健身領域的設備，而蘋果的Watch在定位上則更加“泛用”。除此以外，F(xiàn)itbit的售價從60美元到250美元不等，而Watch的起始價則從350美元起，最高為2萬美元。根據(jù)Slice Intelligence的的調查，僅有5%的人在2013年購買了Fitbit后，又再購買了Apple Watch;而另一面，大約有11%的購買了Apple Watch的人，此后又再購買了Fitbit。

　　這個現(xiàn)象或說明Apple Watch現(xiàn)在想要威脅到Fitbit的專項領域恐為時尚早。蘋果迄今為止尚未透露任何官方的Watch銷售數(shù)字或預期，這也導致分析師的猜測眾說紛紜。質疑者認為，智能手表和智能手環(huán)設備目前仍然無法進入主流市場。而樂觀者則認為，限制蘋果Watch銷量的是公司的供應鏈，而不是市場需求。今年4月，蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)曾表示，其了解到市場有關Watch的需求實際上要大于產品的供應能力，公司已經開始著手解決這個問題。如果情況屬實，當蘋果解決好供應鏈問題后，Watch有可能再次侵蝕Fitbit的生存空間。不過這只是一種假設，僅就目前情況看，似乎兩家公司的兩個產品都能在市場上找到存在的理由。