淺析二胎政策對于母嬰產(chǎn)品的影響

　　10月29日的五中全會公報指出，將全面實施一對夫婦可生育兩個孩子政策，這意味著實施十多年的獨生子女政策被取消。

　　從長遠來看，提高生育率有助于緩解人口老齡化帶來的一系列社會問題，而從近端來看，二胎無疑將極大提振消費潛力——而首當其沖的，就是面向孕產(chǎn)婦和嬰幼兒的母嬰消費品。

　　在低生育率和高速發(fā)展長期并存的中國，快速的城市化進程和長期的強消費信心，加上全面開放二胎的人口政策，將繼續(xù)推動此類商品的高速發(fā)展。

　　市場研究機構(gòu)尼爾森公司最新的調(diào)查顯示，諸如尿布和嬰兒食品等嬰幼兒快消品行業(yè)2014年在中國增長率達到18%，銷售額接近1030億元人民幣，顯示了這個市場對于制造商和零售商巨大的商業(yè)潛力。

　　一般來說，在出生率較低且嬰幼兒快消品市場接近飽和的發(fā)達國家市場，嬰幼兒快消品的增長主要來源于創(chuàng)新和產(chǎn)品升級。而在發(fā)展中國家，對嬰幼兒快消品日漸增長的需求將會是市場成長的最大驅(qū)動力。

　　中國嬰幼兒快消品消費者進行嬰兒食品和尿布采購時，分別有52%和50%的消費者表示他們并不在意價格因素。相比之下，只有36%的印度受訪者、36%的日本受訪者和21%的澳大利亞受訪者表示他們在購買心儀品牌的嬰兒食品時不考慮價格。

　　超過1/3的中國受訪者表示，當他們選擇某一嬰兒食品時，可信賴的品牌以45%的得票率排在所有考慮因素的第一位。安全的原料及加工方式(43%)、豐富的營養(yǎng)(36%)同樣重要，分別排在重要性的第二和第三位。

　　中國消費者與亞太其他國家消費者相比，對知名品牌(78%)有著更強的信任。至于品牌忠誠度，73%的受訪中國消費者曾經(jīng)更換過嬰兒食品品牌，且來自家人和朋友的良好反饋是導(dǎo)致他們更換品牌最重要的原因(52%)。

　　與其他亞洲國家消費者相比，中國消費者對尿布品牌的忠誠度略高一籌。僅有63%的中國受訪者表示他們曾經(jīng)更換過尿布品牌。相比之下，當被問及是否更換過尿布品牌時，日本、越南和泰國中消費者更換品牌的比例分別高達88%、87%、83%。