LV要重拳出擊打假 把業(yè)績(jī)提上去

　　奢侈品牌路易威登近日向北京法院上訴三個(gè)中國(guó)人因銷售假冒路易威登品牌產(chǎn)品并要求賠償。

　　據(jù)法院官方消息，路易威登公司要求被告賠償人民幣25萬(wàn)元經(jīng)濟(jì)損失。據(jù)了解，三位嫌疑人從2011年至2014年間在淘寶上銷售路易威登假冒商品獲利頗厚，但沒(méi)有透露這三人所經(jīng)營(yíng)的淘寶店名稱。

　　其實(shí)，路易威登多年前就意識(shí)到假貨問(wèn)題，也采取了一些措施，曾與淘寶網(wǎng)簽署過(guò)諒解備忘錄，為避免淘寶網(wǎng)出現(xiàn)仿冒的路易威登產(chǎn)品，曾啟動(dòng)提醒和撤架系統(tǒng)，但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這似乎是一場(chǎng)公關(guān)作秀。現(xiàn)在路易威登奢侈品的假貨已經(jīng)泛濫，尤其是LV的假貨已經(jīng)覆蓋到全渠道。這一次路易威登的重拳出擊，背后是路易威登品牌價(jià)值下滑和業(yè)績(jī)低迷，據(jù)最新一季度財(cái)報(bào)路易威登營(yíng)業(yè)額下滑 ,中國(guó)市場(chǎng)更加惡化。

　　據(jù)法院網(wǎng)站發(fā)表聲明，三位嫌疑人被告商標(biāo)侵權(quán)行為定義程度為嚴(yán)重侵權(quán)。截至發(fā)稿，路易威登與阿里巴巴官方并未對(duì)此作任何評(píng)論。

　　在中國(guó)奢侈品市場(chǎng)，越來(lái)越多的巨頭加入到打假的行動(dòng)中， 意大利時(shí)尚集團(tuán)Salvatore Ferragamo去年曾表示，在一場(chǎng)“激烈的全球打假戰(zhàn)爭(zhēng)”中，它已封堵、扣押或銷毀了逾10萬(wàn)件假貨，這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)在中國(guó)和互聯(lián)網(wǎng)上。有業(yè)界分析Salvatore Ferragamo 在中國(guó)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)得益于它的打假取得重大成效。

　　去年底Gucci母公司開云集團(tuán)指責(zé)全球最大在線零售商阿里巴巴商標(biāo)侵權(quán)，私自允許31家非法企業(yè)銷售仿冒產(chǎn)品，損害他們的銷量和名譽(yù)。其中一個(gè)在訴訟中提到的案例說(shuō)道，一個(gè)高仿手袋只賣2美元至5美元，而正版Gucci手袋售價(jià)為795美元。該訴訟請(qǐng)求商家停止銷售假冒商品，并加以三倍罰金作為懲罰。

　　去年底福布斯雜志報(bào)道阿里平臺(tái)售假輿論發(fā)酵，中國(guó)承諾打擊網(wǎng)絡(luò)售假阿里將下架百萬(wàn)假冒商品。美國(guó)貿(mào)易官員曾表示，他們?cè)絹?lái)越擔(dān)心在阿里巴巴的C2C平臺(tái)上的假冒商品，盡管淘寶保證和承諾解決利益相關(guān)者提出的問(wèn)題并將數(shù)百萬(wàn)假冒商品撤出淘寶。

　　阿里巴巴打擊在其電商平臺(tái)上的假冒商品已有一段時(shí)間。2013年，阿里巴巴公司簽署協(xié)議承諾淘寶將下架所有涉嫌假冒的商品，并實(shí)施相關(guān)措施防止賣家上架假冒商品，目前仍不清楚此次涉案的假冒商品是否通過(guò)阿里巴巴這種機(jī)制發(fā)現(xiàn)。