全球制鞋行業就3D打印將進行新一輪的競賽

　　7月2日，據報道，全球制鞋行業正在就3D打印進行新一輪的技術軍備競賽。

　　美國體育運動裝備品牌安德瑪(Under Armour)本周在巴爾的摩揭幕了應用最新技術的制造和設計機構，而3D打印則是其突出的一項功能。

　　安德瑪的競爭對手New Balance在今年的美國消費性電子展(Consumer Electronics Show,CES)上啟動了數字運動部門。在今年4月份，該公司發布了一款產品，其鞋底夾層制造運用了3D打印，并使用選擇性激光燒結(Selective Laser Sintering)。

　　耐克也在3D打印雙倍下注。今年5月份，該公司宣布與惠普就制造技術達成合作伙伴關系。

　　由于3D打印或將使得產品具有未來感，這使得長期比拼球星的體育用戶公司開始學會擁抱新科技的優勢。

　　眼下，制鞋業在實現傳統營銷技術現代化上處于掙扎境地。事實上，安德瑪贊助NBA球星史蒂芬?庫里(Stephen Curry)所取得的成功也是褒貶不一，其雖然推高了季度銷量，但因新款球鞋的設計而在社交媒體上飽受挖苦。

　　市場研究機構NPD分析師馬特?鮑威爾(Matt Powell)指出，多家零售商表示，在過去幾個季度中，籃球鞋的銷量不振，該種類鞋產品最大推動力仍是喬丹品牌。在上世紀80年代，喬丹品牌往往是要價最高的籃球鞋，其中部分原因在于其使用的技術。喬丹鞋所使用的足部緩沖等技術讓人們容易聯想到邁克爾?喬丹(Michael Jordan)所取得的巨大成功。

　　由NBA球星卡梅隆?安東尼(Carmelo Anthony)投資Sols公司無疑搭上了3D打印在制鞋行業起勢的順風車。Sols讓用戶花費99美元實現鞋墊的定制，而用戶只需要通過iPhone應用對腳部進行拍照。該公司制造的鞋墊能夠針對不同款式的鞋子，而且提供不同的舒適度，其所使用的就是與3D打印相關的技術。

　　Sols創始人兼CEO凱甘?舒溫伯格(Kegan Schouwenburg)表示：“這個行業都快瘋了。我很清楚我不是唯一看到這是未來的人。當我們開始思考如何能夠把事情做大、做好、做快時，這一技術既讓人滿意，也讓人感到害怕。”

　　Sols發布的最新鞋墊產品Exosols展示了通過3D打印制造的個性化鞋子正在價格上實現與傳統大眾產品的抗衡。舒溫伯格表示，人們對與健康的日趨重視使得3D打印制造不僅僅局限于運動鞋。

　　舒溫伯格說，由于3D打印制造是定制化且直接面向消費者，可以減少垃圾、房租以及存儲的成本，這使得Sols將更多資源放在抗菌材質以及耐用性測試上，并使得產品保持高質量的同時有一個合理的售價。舒溫伯格表示，希望將這項技術授權給零售品牌或制造商。

　　不過，舒溫伯格在過去兩年的時間里一直在說服客戶，3D打印并不是針對小玩意的裝飾品或類似樂高的塑料，而且定制化的鞋子也不僅僅面向運動員以及需要特殊醫療服務的人群。

　　舒溫伯格認為制鞋業可能將是首批真正將3D打印帶給普通消費者的行業。雖然這一想法持續多年，但是早期的3D打印技術給部分消費留下了這樣的印象：那就是這類產品通常廉價且不耐用。

　　舒溫伯格認為，雖然3D打印制造的鞋子具有其優點，但是要贏得消費者的信任還需要一段較長的時間。