時(shí)尚電商N(yùn)astyGal申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)

　　美國(guó)時(shí)尚電商N(yùn)astyGal向法院遞交了破產(chǎn)保護(hù)申請(qǐng)。知情人士透露，公司創(chuàng)始人Sophia Amoruso即將辭去執(zhí)行董事長(zhǎng)的職務(wù)。

　　公司首席執(zhí)行官Sheree Waterson回復(fù)稱，申請(qǐng)包產(chǎn)保護(hù)能夠“有效解決目前現(xiàn)金流問(wèn)題，重建公司與債權(quán)方之間的信任”。可就在今年6月，Sophia Amoruso還以2.8億美元的身家躋身《福布斯》“最富有白手起家女性”排行榜。

　　2006年，當(dāng)時(shí)在eBay上專賣二手衣的Sophia Amoruso只有22歲，她曾經(jīng)把一件8美元買進(jìn)的二手香奈兒夾克以1000美元出手。憑借這段銷售經(jīng)驗(yàn)，Sophia Amoruso建立了自己的電商平臺(tái)NastyGirl(中文意為“壞女孩”)，時(shí)裝定位為性感不羈，迎合年輕女性追求個(gè)性裝扮的潮流。

SophiaAmoruso

SophiaAmoruso自傳《#Girlboss》

　　之后幾年里，Nasty Gal一直被看做是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成功商業(yè)模式的典范。2012年，美國(guó)商業(yè)報(bào)刊INCMagazine把它評(píng)為“增長(zhǎng)最迅猛的零售商”(Fastest Growing Retailer)。兩年后，NastyGal第一家實(shí)體店開(kāi)業(yè)，公司年利潤(rùn)2億美元。

　　除了互聯(lián)網(wǎng)，風(fēng)投機(jī)構(gòu)對(duì)于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的好奇與熱情也是NastyGal一路高歌猛進(jìn)的背后推手。在時(shí)尚電商Farfetch和Net-a-Porter都持有股份的風(fēng)投機(jī)構(gòu)Index Ventures曾為Nasty Gal出資4900萬(wàn)美金。去年公司C輪融資時(shí)，由蘋(píng)果零售業(yè)務(wù)之父Ron Johnson領(lǐng)投，獲得1600萬(wàn)美金。

　　但從數(shù)字就可看出，C輪融資數(shù)值低了不少。是什么使得投資商變得意興闌珊了呢?互聯(lián)網(wǎng)公司突然發(fā)現(xiàn)投資者們好像集體系緊腰帶，美妝電商Birchbox今年裁去15%的員工;家居電商O(píng)neKings Lane以1178萬(wàn)美元被轉(zhuǎn)手，成交價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及融資所得的2億美元。

NastyGal

　　對(duì)于追求投資回報(bào)的現(xiàn)實(shí)派風(fēng)頭機(jī)構(gòu)而言，投資數(shù)值的落差多半意味著公司業(yè)績(jī)已經(jīng)下滑，或至少呈現(xiàn)出惡化趨勢(shì)。

　　Sophia Amorus本人此前就向潛在投資商表示不要抱有過(guò)高期待。去年年初，她交出了首席執(zhí)行官的位子，退而帶領(lǐng)品牌創(chuàng)意和市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)。新上任的Sheree Waterson此前效力于Speedo、Levi’s和Lululemon。換帥之后，NastyGal砍去了10%的員工。CEO解釋稱，裁員不單與服裝產(chǎn)業(yè)有關(guān)，也受到了零售業(yè)的整體影響。

　　過(guò)去四年里，Nasty Gal在洛杉磯先后開(kāi)出兩家實(shí)體店鋪。以線上為基石拓展線下門(mén)店早已為大多互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚品牌所采納，Everlane、Warby Parker皆是如此。和實(shí)體店鋪相比，網(wǎng)站輸在真實(shí)度——你無(wú)法在自然光下觀察、觸碰衣服，更別提試穿了。

　　可一旦走出這一步就意味著互聯(lián)網(wǎng)鋪就的捷徑已經(jīng)走到盡頭。品牌從這一刻起就和傳統(tǒng)時(shí)尚公司處在同一起跑線上，成為復(fù)合型零售商。店鋪管理、營(yíng)運(yùn)支出等等原先互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚品牌無(wú)需考慮的問(wèn)題迎面而來(lái)。

　　目前，Nasty Gal除了向法院申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)外，還試圖尋找新的投資者來(lái)挽回局面。