童裝市場“寶貝經(jīng)濟”強勢來襲 首個專門針對嬰幼兒紡織產(chǎn)品新國標出臺

　　據(jù)悉，在政策紅利影響下，“寶貝經(jīng)濟”強勢來襲，童裝市場變成潛力巨大的“香餑餑”。中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2016-2021年中國高端童裝行業(yè)調(diào)研與投資前景預測報告》指出：隨著二胎開放和消費升級，預計到2020年我國童裝市場規(guī)模將突破1800億元，世界服裝鞋帽網(wǎng)的小編帶你來了解一下詳細內(nèi)容……

　　與男裝、女裝等服裝品類相比，我國童裝行業(yè)起步較晚。隨著我國家庭對童裝消費習慣的改變，國內(nèi)專業(yè)童裝企業(yè)普遍于上世紀90年代中期以后開始發(fā)展。從產(chǎn)業(yè)生命周期的角度來看，我國童裝行業(yè)尚處于成長期階段，具有市場需求增長迅速、成長空間加大的特點。近些年來，我國的童裝消費規(guī)模不斷擴大，且保持著較高的增長率。

　　由于利益的驅(qū)使及生產(chǎn)技術、條件落后等諸多因素的影響和制約，因童裝質(zhì)量安全問題被新聞媒體曝光的事件也是屢見不鮮。

　　為積極應對當前我國童裝市場上出現(xiàn)的質(zhì)量問題，首個專門針對嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品的強制性國家標準《嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術規(guī)范》發(fā)布，該標準已于今年6月1日全面實施。隨著新標準的出臺，國內(nèi)童裝市場面臨著更大的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。

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　　童裝行業(yè)未來的發(fā)展趨勢

　　1、品牌競爭將替代價格競爭

　　在居民消費水平不斷提高的前提下，隨著品牌競爭日漸激烈和消費意識逐漸成熟，消費者對兒童服飾產(chǎn)品價格的敏感度將逐步下降，對品牌的敏感度將不斷提高。隨著兒童服飾市場成熟，競爭將從產(chǎn)品競爭、價格競爭、營銷手段競爭逐步延伸到產(chǎn)品技術研發(fā)競爭、品牌文化競爭、品牌服務競爭等方面。

　　2、線上購物交易擴大

　　隨著電商平臺、物流產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展以及移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，線上購物越來越便利，目前已經(jīng)成為媽媽消費者們最重要的購物渠道之一。

　　3、產(chǎn)品細分化和差異化

　　隨著國際兒童服飾品牌不斷進入我國兒童消費市場以及國內(nèi)自主品牌的快速發(fā)展，我國兒童服飾市場逐漸呈現(xiàn)產(chǎn)品細分化的競爭格局。激烈的市場競爭和多層次的消費能力與消費觀念會產(chǎn)生不同的細分化市場，企業(yè)只有不斷提供具有市場競爭力的產(chǎn)品，才能滿足不同消費者的需求。兒童服飾產(chǎn)品細分化是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，國內(nèi)兒童服飾市場將進入一個消費細分化的時代。

　　4、外延擴張，向兒童全產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　品牌童裝企業(yè)向兒童全產(chǎn)業(yè)發(fā)展是未來童裝企業(yè)發(fā)展趨勢之一。一方面，由于童裝、文具、游樂園、動漫周邊、早教等消費群體的高度重合性，企業(yè)可以利用已有的童裝消費者以及影響力同別的產(chǎn)業(yè)結(jié)合來發(fā)展延伸產(chǎn)業(yè)，與童裝品牌形成協(xié)同效應。

　　童裝巨頭巴拉巴拉所屬公司森馬集團以巴拉巴拉為核心，延伸擴充出另一個品牌夢多多，主要提供3-12歲兒童時尚綜合配飾，產(chǎn)品包括鞋品、內(nèi)衣、配飾、箱包等。夢多多品牌的打造始于童裝與動漫的結(jié)合，集團與動漫公司一起打造的動畫長片《快樂夢多多》在央視少兒頻道播出后收視喜人，在4-14歲的受眾中收視率更是取得破3的好成績，之后被游戲公司看中，研發(fā)了一款名為《快樂夢多多之拯救小鎮(zhèn)》的休閑類APP游戲，游戲動畫和巴拉巴拉品牌的雙重效應成功增加了新品牌在消費群體中的影響力，同時也增加了原品牌的曝光率。

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