今年‘黑五’是否標志著購物商場的死亡?

　　經濟復蘇穩健、失業率持續回落、消費信心維持高位、大部地區天氣晴好……所有這些有利因素均預示著在今年美國年底購物季，商家將有“好收成”。不過從今年美國消費者的購物選擇看，以亞馬遜為代表的網絡零售商顯然將從“好收成”中分到更大一杯羹。

　　據世界服裝鞋帽網了解，11月的最后一個星期五，即感恩節之后的第一天，在美國被稱為“黑色星期五”，是全年最重要的購物節。而感恩節后的第一個星期一又被稱為“網絡星期一”，已成為美國全年最大的網絡購物日。從感恩節到圣誕節，也是美國一年中最重要的購物季，零售商全年三至四成銷售額都來自于這一時段。

　　據美國奧多比分析公司的最新報告，今年美國感恩節和“黑色星期五”兩天的網絡銷售額達79億美元，同比增長17.9%，創下歷史最高紀錄。報告還預計，在感恩節后的“網絡星期一”，預計全美網絡銷售額將達66億美元，也將創下美國單日最高網絡零售紀錄。并且，今年年末購物季期間美國網上零售額預計將首次突破1000億美元大關。

　　網店銷售熱火朝天，而實體商店表現則不盡如人意。雖然實體商店的銷售數據目前尚未出爐，但據美國零售業調查機構購物者跟蹤市場調查公司的統計，今年感恩節和“黑五”期間光臨實體商店的客流數較去年減少了1.6%。

　　記者在感恩節當晚來到華盛頓梅西百貨商場，雖然這里折扣力度很大，但卻顧客寥寥。不遠處的諾德斯特龍商場情況也類似。除了華盛頓遠郊的各大奧特萊斯名牌折扣店依然人頭攢動外，多數傳統商場都難掩頹勢。

　　美國福克斯電視臺制片人史蒂夫·庫爾茨在專欄中寫道:“今年‘黑五’會否標志著購物商場的死亡?”

　　自1956年美國第一家大型購物中心出現以來，這種消費方式一度定義了美國人的生活方式。不過，隨著亞馬遜等網絡購物巨頭的崛起，大型購物商場日趨沒落。美國自2006年以來就沒有再新建過一座大型購物商場。

　　并且，現存實體商店也正快速萎縮。據市場研究數據，今年迄今為止，杰西潘尼百貨店在全美已關閉了138家門店，梅西百貨關閉了68家，希爾斯關閉了150家。

　　曾經是美國百貨商店象征的梅西百貨，近年來在網絡零售業的沖擊下處境日趨艱難。過去兩年，梅西百貨關閉了一百多家經營不善的門店，但剩余門店的銷售情況仍持續惡化。自2015年以來，梅西百貨的同店銷售額連續三年下滑，股價也呈斷崖式下跌，目前股價不到2015年高位時的三分之一。

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