多佛街集市推出節(jié)日活動 致敬川久保玲

　　隨著圣誕節(jié)的臨近，各大品牌都開始計劃推出節(jié)日活動，一向以創(chuàng)意和前衛(wèi)為噱頭的時尚概念集市Dover Street Market(以下稱丹佛街集市)當(dāng)然也不例外。據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，為了慶祝即將到來的各種節(jié)日，多佛街集市展出了一系列帶有不同品牌和設(shè)計師的風(fēng)格鮮明的藝術(shù)裝置，這也標(biāo)志著今年Comme des Garcons 的Re/tartan、Re/energy節(jié)日活動正式開始。

　　多佛街集市是日本設(shè)計師川久保玲在2004年創(chuàng)立的，除了她本人的品牌Comme des Garcons，這個集市還融合了GUCCI、Paul Smith及Dior等多個世界知名品牌。從店內(nèi)的裝飾到商品的擺放，多佛街集市都與一般的奢侈品商店不同。在這里不同品牌以及男裝女裝的隨意組合，模糊空間感的設(shè)計，奢侈品牌的創(chuàng)意店鋪等都讓消費者避免了在傳統(tǒng)奢侈品店鋪中感受到的壓迫感。

　　川久保玲曾表示，希望把多佛街集市改造為一個可以集合不同消費層次人群，設(shè)計師以及高級時裝品牌的混合商業(yè)區(qū)。她認(rèn)為，有著不同性格不同經(jīng)歷的人在一起交流，更能碰撞出富有新意的思想。

　　更特別的是，在多佛街一年會有兩次來邀請設(shè)計師對自己品牌的店鋪進(jìn)行為期三天的改造，設(shè)計師和品牌可以完全按照自己的想法來設(shè)計店鋪，唯一的要求就是“個性出眾”。

　　而這次推出的節(jié)日活動被看作標(biāo)志著新一季度的改造即將開啟。合作編輯了一本名為Chaos SixtyNine附帶海報書的雜志的倫敦設(shè)計師Charlotte Stockdale和Katie Lyall，此次在地下室舉設(shè)置了一個名為“青少年單身臥室”的主題裝置。“我們希望它可以成為一個類似十幾歲少年臥室的空間，你可以自由地在墻上貼上這個雜志中的海報。”Lyall說道。

　　這個空間也用來展示來自 Chaos 的 Bruv Club 系列產(chǎn)品以及其他的特別商品。“Bruv Club 混合了男裝以及賽車圖紋的元素，使得紳士風(fēng)與運動感并存，并且巧妙地融合”，Stockdale 解釋道，“我們希望Bruv Club給人的感覺是包羅萬象的，無論是男孩還是女孩，它對任何人來說是很有吸引力的。”

　　除此之外，Charlotte和Katie已經(jīng)計劃在下一次的店鋪改革中推出與Hayden Kays(一個受1950年代藝術(shù)影響的英國藝術(shù)家)合作的，可以印刷消費者自定義圖案的Chaos 手機(jī)殼。消費者也可以選擇定制帶有自己的姓名縮寫的特殊商品，同時提供網(wǎng)絡(luò)訂購。

　　作為奢侈品巨頭，巴黎世家在此次慶祝活動中也推出了專為多佛街市場而設(shè)計的Triple S系列運動鞋的全新色彩——這是去年夏天在Colette亮相后，該品牌的“復(fù)印店”概念被首次帶到了多佛街。消費者可以任意選擇背景和標(biāo)志來裝飾任何簡單的白色，灰色或紅色的T恤，零售價格為295磅。

　　Molly Goddard 2018年春夏秀場的12件度假系列也在今年的節(jié)日店鋪中展出。“我喜歡的事情就是自己的方式去重新創(chuàng)造事物。 ”Goddard解釋說：“我們推出的2018度假系列，更像是一個時尚的衍生物，而不僅僅是廉價的東西，它其中的可觸材料非常吸引我。”

　　事實上，2018春夏季度的秀對Goddard 來說是一個不小的進(jìn)步，Molly Goddard將正式作為一個新生代品牌首次獨立推出的服裝秀。Goddard稱：“我們可能不會完全獨立，因為我們現(xiàn)在還負(fù)擔(dān)不起。但是這仍然很令人興奮，因為它意味著我們可以自己獨立做更多的事情。我想把注意力更多的放在衣服上，不依賴其他的東西來呈現(xiàn)一個完美的表演。”

　　其他特別的店內(nèi)裝置和產(chǎn)品還有很多。比如說Paul Smith的圣誕石窟、Idea x Stussy 的帽子以及以治愈為特色的Noah膠囊系列等。而巴黎世家的“復(fù)印店”將運營至12月17日，Chaos 也將于12月7日截止。

　　事實上，即使沒有額外的創(chuàng)意活動，對消費者或者品牌來講，多佛街集市也都具有極大的吸引力，它更像是一個集合了所有品牌值得紀(jì)念的商品的博物館，只不過把展覽與銷售進(jìn)行了結(jié)合，它給予了設(shè)計師以及品牌無限的自由空間。

　　在越來越崇尚個性與創(chuàng)意的今天，傳統(tǒng)的零售模式僅僅靠消費者對品牌的認(rèn)知度來提升品牌銷量，這顯然是不夠的。但究竟要如何發(fā)展才能獲得有效果的轉(zhuǎn)型，可能川久保玲的多佛街集市確實是一個成功的例子。

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