多佛街集市推出節日活動 致敬川久保玲

　　隨著圣誕節的臨近，各大品牌都開始計劃推出節日活動，一向以創意和前衛為噱頭的時尚概念集市Dover Street Market(以下稱丹佛街集市)當然也不例外。據世界服裝鞋帽網了解，為了慶祝即將到來的各種節日，多佛街集市展出了一系列帶有不同品牌和設計師的風格鮮明的藝術裝置，這也標志著今年Comme des Garcons 的Re/tartan、Re/energy節日活動正式開始。

　　多佛街集市是日本設計師川久保玲在2004年創立的，除了她本人的品牌Comme des Garcons，這個集市還融合了GUCCI、Paul Smith及Dior等多個世界知名品牌。從店內的裝飾到商品的擺放，多佛街集市都與一般的奢侈品商店不同。在這里不同品牌以及男裝女裝的隨意組合，模糊空間感的設計，奢侈品牌的創意店鋪等都讓消費者避免了在傳統奢侈品店鋪中感受到的壓迫感。

　　川久保玲曾表示，希望把多佛街集市改造為一個可以集合不同消費層次人群，設計師以及高級時裝品牌的混合商業區。她認為，有著不同性格不同經歷的人在一起交流，更能碰撞出富有新意的思想。

　　更特別的是，在多佛街一年會有兩次來邀請設計師對自己品牌的店鋪進行為期三天的改造，設計師和品牌可以完全按照自己的想法來設計店鋪，唯一的要求就是“個性出眾”。

　　而這次推出的節日活動被看作標志著新一季度的改造即將開啟。合作編輯了一本名為Chaos SixtyNine附帶海報書的雜志的倫敦設計師Charlotte Stockdale和Katie Lyall，此次在地下室舉設置了一個名為“青少年單身臥室”的主題裝置。“我們希望它可以成為一個類似十幾歲少年臥室的空間，你可以自由地在墻上貼上這個雜志中的海報。”Lyall說道。

　　這個空間也用來展示來自 Chaos 的 Bruv Club 系列產品以及其他的特別商品。“Bruv Club 混合了男裝以及賽車圖紋的元素，使得紳士風與運動感并存，并且巧妙地融合”，Stockdale 解釋道，“我們希望Bruv Club給人的感覺是包羅萬象的，無論是男孩還是女孩，它對任何人來說是很有吸引力的。”

　　除此之外，Charlotte和Katie已經計劃在下一次的店鋪改革中推出與Hayden Kays(一個受1950年代藝術影響的英國藝術家)合作的，可以印刷消費者自定義圖案的Chaos 手機殼。消費者也可以選擇定制帶有自己的姓名縮寫的特殊商品，同時提供網絡訂購。

　　作為奢侈品巨頭，巴黎世家在此次慶祝活動中也推出了專為多佛街市場而設計的Triple S系列運動鞋的全新色彩——這是去年夏天在Colette亮相后，該品牌的“復印店”概念被首次帶到了多佛街。消費者可以任意選擇背景和標志來裝飾任何簡單的白色，灰色或紅色的T恤，零售價格為295磅。

　　Molly Goddard 2018年春夏秀場的12件度假系列也在今年的節日店鋪中展出。“我喜歡的事情就是自己的方式去重新創造事物。 ”Goddard解釋說：“我們推出的2018度假系列，更像是一個時尚的衍生物，而不僅僅是廉價的東西，它其中的可觸材料非常吸引我。”

　　事實上，2018春夏季度的秀對Goddard 來說是一個不小的進步，Molly Goddard將正式作為一個新生代品牌首次獨立推出的服裝秀。Goddard稱：“我們可能不會完全獨立，因為我們現在還負擔不起。但是這仍然很令人興奮，因為它意味著我們可以自己獨立做更多的事情。我想把注意力更多的放在衣服上，不依賴其他的東西來呈現一個完美的表演。”

　　其他特別的店內裝置和產品還有很多。比如說Paul Smith的圣誕石窟、Idea x Stussy 的帽子以及以治愈為特色的Noah膠囊系列等。而巴黎世家的“復印店”將運營至12月17日，Chaos 也將于12月7日截止。

　　事實上，即使沒有額外的創意活動，對消費者或者品牌來講，多佛街集市也都具有極大的吸引力，它更像是一個集合了所有品牌值得紀念的商品的博物館，只不過把展覽與銷售進行了結合，它給予了設計師以及品牌無限的自由空間。

　　在越來越崇尚個性與創意的今天，傳統的零售模式僅僅靠消費者對品牌的認知度來提升品牌銷量，這顯然是不夠的。但究竟要如何發展才能獲得有效果的轉型，可能川久保玲的多佛街集市確實是一個成功的例子。

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