微信可助力奢侈品牌更好地發現數字營銷的價值？

　　背靠10億月活躍用戶的微信廣告已成為眾多奢侈品牌新品發布的首選陣地

　　隨著越來越多的奢侈品牌在營銷和銷售上試水數字渠道，微信也成為他們不能錯過的營銷平臺，但究竟該如何用新創意、新工具講好品牌故事?微信廣告為奢侈品行業量身定制的專屬場景化解決方案，助力奢侈品牌更好地發現數字營銷的價值。

　　社交賦能

　　微信廣告為奢侈品牌定制解決方案

　　隨著奢侈品消費人群擴大，消費頻次提高，消費者的購物路徑從“搜索式購物”變成“發現式購物”，社交網絡成為奢侈品與用戶進行全場景接觸的直接途徑。尤其是奢侈品消費增長最快的“千禧一代”年輕消費者，更是將社交媒體作為獲取奢侈品信息的首選渠道。

“千禧一代”獲取奢侈品信息的媒體渠道

　　微信廣告依托微信和WeChat近10億的合并月活躍賬戶數優勢，為奢侈品牌提供了一個兼具廣度、深度和效率的數字化營銷平臺。

　　首先，微信廣告在核心城市滲透率高達93%，不僅廣泛覆蓋奢侈品牌目標用戶，而且用戶黏性高，眾多接觸點全方位覆蓋用戶從認知到購買的全旅程;同時，豐富的廣告創意玩法和服務功能，為品牌提供適宜深度溝通的曝光環境;此外，通過多維度定義+個性化數據挖掘，能精準觸達目標人群，閉環生態讓轉化更容易。

　　據世界服裝鞋帽網了解，在2017年近百個奢侈品牌投放高達數百次朋友圈廣告后，微信廣告針對不同營銷訴求，總結了下列四大場景化解決方案，為奢侈品行業定制出專屬數字化營銷模型。

　　新品發布

　　快速擴大曝光，詮釋新品賣點

　　為實現快速大曝光、擴大新品聲量的營銷訴求，建議品牌選擇基礎式卡片廣告、圖文/視頻原生推廣頁廣告等高度吸睛的廣告形態，充分詮釋新品賣點。廣告內層詳情頁可鏈接H5或原生推廣頁，呈現精彩創意，助力高效推新。通過關系鏈拓展的方式可找到更多潛在消費者，擴大曝光人群。

　　微信廣告已成為眾多奢侈品牌新品發布的首選陣地，香奈兒投放的2017/18早春度假系列廣告，采用基礎式卡片廣告，用原生推廣頁提供沉浸式體驗，一次展示數百款商品，詮釋古典主義摩登文化，總曝光超過3500萬。

　　節日營銷

　　個性化互動場景，直擊消費者情感

　　每逢佳節都是奢侈品營銷的重要節點，此時投放廣告不僅能拉近與消費者的情感距離，還能制造銷量高峰。建議品牌使用卡片廣告(卡片廣告分為朋友圈基礎式卡片廣告、朋友圈選擇式卡片廣告、朋友圈投票式卡片廣告)的同時配合使用原生推廣頁與微信精品店等功能，帶動銷售轉化;亦可借助@廣告主功能，拉近用戶距離。

　　Burberry投放七夕廣告，點擊卡片廣告跳轉至七夕眾明星表白H5，借助明星效應拉動粉絲人群主動發聲，引爆社交力量形成海量傳播。

　　線下活動

　　激活參與興趣，提升品牌粘性

　　線下活動是奢侈品牌講述文化、增強黏性的重要場景，借助線上社交傳播能打破地域局限，更好地為線下引流，并擴大品牌活動影響力。建議品牌借助卡片廣告、常規視頻廣告等更具曝光力和傳播力的形式，更好地講述品牌故事，廣告內層結合一鍵預約、報名表單等形式收集用戶信息，提升用戶參與活動和探店消費的欲望。

　　Prada宣傳百年榮宅開放參觀活動，借H5展示榮宅全景和歷史故事。一鍵報名的功能，吸引大量粉絲預約參觀。

　　線上轉化

　　打通營銷鏈條，帶動銷售轉化

　　線上渠道不僅可以高效帶動銷售轉化，還能幫助奢侈品牌快速實現渠道下沉，擴大消費群體。

　　建議品牌通過興趣標簽、消費偏好等維度實現精準定向，借助卡片廣告及其內層原生推廣頁，承載豐富信息，提供個性化購物體驗，打造虛擬購物空間里的“儀式感”，最終通過微信精品店或電商平臺實現銷售轉化。

　　Dior連續兩年七夕在朋友圈廣告銷售限定款手袋，一鍵跳轉至微信精品店購買，實現轉化閉環，單價數萬元的限定款手袋快速售罄。

　　微信廣告營銷生態的無限可能

微信廣告生態的無限可能

　　Moncler CEO Remo Ruffini說：“中國消費者相比全球其他地方的消費者更加數字化，他們通過一個微信軟件就完成社交、交流、購買等活動。我們面臨的挑戰是如何在所有這些技術變革中帶頭領先。”

　　隨著微信支付、小程序、微信精品店的使用率越來越高，微信生態的發展正在為微信廣告帶來更持久的價值和更多元的想象空間。

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