戶外運動用品大牌紛紛看好成跨境電商

　　在歐美線上消費圈，不難發現，最受歡迎的三大類必然是：消費電子、戶外運動、時尚品類。

　　據世界服裝鞋帽網了解，最近，外媒智庫關于運動戶外商品銷售收入的數據就為這個結論做了很好的佐證：

　　2018年年銷售額全球高達247億9800萬美金，預計在2022年將增長到超過372億2200萬美金，全球購買運動戶外用品的消費者人數高達103億9100萬人，其中31.9%的運動戶外消費者年齡在35-44周歲。美國運動戶外商品銷售收入全球排名第一，2018年銷售收入高達247億9800萬美金。

　　運動戶外商品實際上組成了亞馬遜最大最成熟的品類商品，美國亞馬遜2017年的整體銷售額據估算可能已經接近65億美金，而歐洲幾個重要站點，如英國亞馬遜則獲得了2.9億英鎊銷售同比年增長達13%，德國站和法國站則分別取得7.7億歐元和1.05億歐元銷售。

　　數據顯示，運動戶外商品雖然在亞馬遜整體品類銷售中去年只有15%的同比年制作，但在過去數年中一直保持高速增長，同比年增長平均達20%。

　　有雄霸天下保持高速增長的亞馬遜戶外運動戰績，自然就有人因此丟掉了自己的份額。

　　2015年至2017年間，亞馬遜在戶外運動商品高歌猛進取得快速增長，但數個美國戶外運動零售連鎖上則走向了沒落。

　　美國消費者熱愛擁抱戶外生活的消費習慣一直沒有變化，但這些戶外運動零售商們卻沒收獲到什么特別值得驕傲的戰果。

　　因為，這些熱愛健身和戶外運動的消費者們在幾乎都在投向亞馬遜的懷抱選擇在線上進行購物，畢竟亞馬遜已經成為目前美國最流行的在線購物選擇。

　　而原來占據線下運動連鎖門店最重要品宣位置的著名品牌們都已經將他們的銷售焦點從線下店內轉移到亞馬遜上。

　　即使是線下零售商們一直偏愛的Nike，在上一個夏季也正式入駐亞馬遜成為品牌賣家。直接的后果自然是實體門店銷量的直線下滑。

　　亞馬遜的流量黑洞和「贏家通吃」效應使得戶外運動時尚趨勢越來越向線上購物靠攏，無論是平頭百姓的日常運動休閑，還是土豪式的野營裝備。

　　其中，亞馬遜運動戶外品類第一的名號一直都徘徊在運動健身和戶外野營兩個品類間。

　　2017年戶外野營品類憑著近2倍的同比銷售增長，近10.5億美金的總銷售額，成功把運動健身從品類第一的位置拖了下來。運動健身品類取得了年同比8%的增長近10億的銷量，排名第三的是保持了去年的水平取得8500萬美金銷量的狩獵、彩蛋槍等，團隊運動商品則取得了同比15%的增長和5500萬美金銷量，而運動服飾則出人意料獲得了近44%的增長近5500萬美金的銷量。國外的戶外運動相對來說發達很多，除了重戶外，輕戶外也是作為生活方式的存在。這樣的數據也不奇怪。

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