京東入局時尚圈已有聲色？

　　據世界服裝鞋帽網了解，近年來對時尚投資巨大的京東，但京東的野心是否與其運營設計師品牌的實力相匹配?

　　00中國上海——進入2018年，京東的時尚布局愈加頻繁。去年底上線的獨立奢侈品電商平臺Toplife，不久前在上海世博創意秀場舉辦的媒體發布會，宣布再迎Chanel集團旗下的Barrie、Mulberry、Oscar de la Renta、Anteprima這四個品牌入駐。而在上個月，作為英國時裝協會BFC/Vogue時裝設計師大獎的合作伙伴與評審方之一，京東在入圍2018年大獎決賽的全部六位設計師品牌中，選擇了為Huishan Zhang、Rejina Pyo、Le Kilt在上海舉辦2018秋冬系列發布。

　　對BFC來說，“與京東結為合作伙伴，我們能結合BFC/Vogue時裝基金的專長，以最佳方式滲透中國市場。這項合作能給予優秀新興設計師支持，京東能提供更多元的舞臺，指導設計師邁出行業發展的第一步，幫助他們進入中國市場，并在發展業務之時保護其知識產權。” BFC首席執行官Caroline Rush表示。

　　而通過聯合國際力量，京東集團副總裁、京東商城時尚生活事業群國際業務拓展部總裁丁霞告訴記者，京東將能把“更多消費者喜愛的設計師帶到中國，滿足中國消費者對于國際時尚風潮的需求。未來京東也將持續參與到設計、產業扶持的前端環節，扮演推動全球時尚產業提升和發展的重要推手的角色。”

　　但更大的獲益者，或許是缺乏時尚基因、依靠3C(即“計算機、通信與消費類產品”)起家的京東。其正群求提升時尚信譽，賣力地撬開時尚圈大門。

　　近年來，京東對時尚領域投入的巨大。2015年8月，京東商城調整組織架構，服飾家居事業部為其新成立的四大事業部之一(其他三個事業部分別是3C、家電和消費品)，統籌管理原第三方商家入駐的POP平臺相關業務。2017年1月，京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東則在內部郵件中宣布，原8大事業部改組為大快消、電子文娛事業群與時尚生活3大事業群。2017年3月，京東商城再成立大服飾事業部和居家生活事業部。2017年6月，京東以3.97億美元投資英國奢侈品零售商Farfetch。京東在時尚與奢侈品領域的發力愈加明顯。

　　但就現有第三方電商平臺對比，阿里巴巴集團體量依然遠高于京東。目前阿里第四財季報告顯示，中國平臺年度活躍消費者達4.66億，而京東在截至2017年12月31日的2017全年財報，錄得全年活躍用戶數2.925億。盡管退一步看，京東活躍用戶數實現的增長率29.1%，未來或能期待更多發展，但對不少服裝品牌來說，天貓仍然是消費首選以及最大的流量入口。去年京東“618”促銷活動期間，“淘品牌”韓都衣舍、太平鳥以及江南布衣等主要本土服飾品牌，在天貓與京東的“二選一”的戰隊中選擇了前者，亦可見一斑。

　　與京東的Toplife差不多時間開設的天貓奢侈品頻道Luxury Pavilion，在策略上更為注重前端購物體驗。為Toplife做了一個獨立app的京東，也都證明要在時尚方面有所突破，必須更為注重體驗感官上有所突破。京東面臨的更大挑戰還在于如何扭轉消費者心理。目前依舊以男性用戶居多的京東，還需更加強勢推進“時尚化”操作，才能轉變人們對其男性用戶居多、購買家電而非時尚消費平臺的思維定勢。

　　回到京東與BFC，雙方的合作將從2018年1月正式啟動。除了與BFC共同贊助2018年BFC/Vogue設計師時尚基金的優勝者外，京東還將以平臺之力，為設計師提供觸達中國消費者的線上便捷通道;為他們的服飾品牌在中國市場提供知識產權方面的保護;并通過平臺一系列的營銷、配送、售后等優勢服務項目為設計師提供全方位的業務支持。

　　京東表示已上線專門的設計師頻道，丁霞說：“京東將繼續專注設計師扶持計劃，與BFC/Vogue保持長久穩定的合作。針對今年的BFC/Vogue設計師時尚基金獲勝者，京東將為其量身打造一系列的品牌發展計劃。”在2018秋冬上海時裝周前夕，京東支持另外三位中國設計師陳序之、王海震、Lucien Wang亦在上海舉辦了靜態展示。

　　此外，京東與中央電視臺聯合制作的真人設計師選秀節目《時尚大師》，已于4月初在財經頻道播出。節目目前播出兩集，主題圍繞東方和中國元素，首集評審包括《Vogue服飾與美容》編輯總監張宇、高級定制設計師郭培、華裔設計師Vivienne Tam，同時也包括學者、教授及《中國詩詞大會》評審酈波。通過更多中國普通民眾更習慣的方式，大眾層級的時尚教育或許能有所撬動。

　　除此之外，京東到底能給時尚圈帶來什么?就設計師品牌的發展，尤其在中國市場的發展而言，類似BFC或美國時尚設計師協會(CFDA)等業內權威機構由于仍是非營利組織，給予的商業支持畢竟是少數。

　　在時尚產業，相信“變幻才是永恒”，在試錯后快速調整策略是BFC的應對思路。正如BFC的傳訊總監Janico Preston指出，“這是一個要隨時把脈診斷的過程。品牌不斷成長，我們對其支持在方式上也會不斷改變，也會有很多挑戰。但作為品牌孵化器，我們做得更多的是展示，事業指導和提供少量資金。”設計師品牌建立起來后，前期相對不足以及更大體量的資金、分銷渠道與曝光，或許會是京東發揮的最大空間。

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