京東入局時(shí)尚圈已有聲色？

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，近年來對(duì)時(shí)尚投資巨大的京東，但京東的野心是否與其運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)師品牌的實(shí)力相匹配?

　　00中國(guó)上海——進(jìn)入2018年，京東的時(shí)尚布局愈加頻繁。去年底上線的獨(dú)立奢侈品電商平臺(tái)Toplife，不久前在上海世博創(chuàng)意秀場(chǎng)舉辦的媒體發(fā)布會(huì)，宣布再迎Chanel集團(tuán)旗下的Barrie、Mulberry、Oscar de la Renta、Anteprima這四個(gè)品牌入駐。而在上個(gè)月，作為英國(guó)時(shí)裝協(xié)會(huì)BFC/Vogue時(shí)裝設(shè)計(jì)師大獎(jiǎng)的合作伙伴與評(píng)審方之一，京東在入圍2018年大獎(jiǎng)決賽的全部六位設(shè)計(jì)師品牌中，選擇了為Huishan Zhang、Rejina Pyo、Le Kilt在上海舉辦2018秋冬系列發(fā)布。

　　對(duì)BFC來說，“與京東結(jié)為合作伙伴，我們能結(jié)合BFC/Vogue時(shí)裝基金的專長(zhǎng)，以最佳方式滲透中國(guó)市場(chǎng)。這項(xiàng)合作能給予優(yōu)秀新興設(shè)計(jì)師支持，京東能提供更多元的舞臺(tái)，指導(dǎo)設(shè)計(jì)師邁出行業(yè)發(fā)展的第一步，幫助他們進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并在發(fā)展業(yè)務(wù)之時(shí)保護(hù)其知識(shí)產(chǎn)權(quán)。” BFC首席執(zhí)行官Caroline Rush表示。

　　而通過聯(lián)合國(guó)際力量，京東集團(tuán)副總裁、京東商城時(shí)尚生活事業(yè)群國(guó)際業(yè)務(wù)拓展部總裁丁霞告訴記者，京東將能把“更多消費(fèi)者喜愛的設(shè)計(jì)師帶到中國(guó)，滿足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于國(guó)際時(shí)尚風(fēng)潮的需求。未來京東也將持續(xù)參與到設(shè)計(jì)、產(chǎn)業(yè)扶持的前端環(huán)節(jié)，扮演推動(dòng)全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)提升和發(fā)展的重要推手的角色。”

　　但更大的獲益者，或許是缺乏時(shí)尚基因、依靠3C(即“計(jì)算機(jī)、通信與消費(fèi)類產(chǎn)品”)起家的京東。其正群求提升時(shí)尚信譽(yù)，賣力地撬開時(shí)尚圈大門。

　　近年來，京東對(duì)時(shí)尚領(lǐng)域投入的巨大。2015年8月，京東商城調(diào)整組織架構(gòu)，服飾家居事業(yè)部為其新成立的四大事業(yè)部之一(其他三個(gè)事業(yè)部分別是3C、家電和消費(fèi)品)，統(tǒng)籌管理原第三方商家入駐的POP平臺(tái)相關(guān)業(yè)務(wù)。2017年1月，京東集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東則在內(nèi)部郵件中宣布，原8大事業(yè)部改組為大快消、電子文娛事業(yè)群與時(shí)尚生活3大事業(yè)群。2017年3月，京東商城再成立大服飾事業(yè)部和居家生活事業(yè)部。2017年6月，京東以3.97億美元投資英國(guó)奢侈品零售商Farfetch。京東在時(shí)尚與奢侈品領(lǐng)域的發(fā)力愈加明顯。

　　但就現(xiàn)有第三方電商平臺(tái)對(duì)比，阿里巴巴集團(tuán)體量依然遠(yuǎn)高于京東。目前阿里第四財(cái)季報(bào)告顯示，中國(guó)平臺(tái)年度活躍消費(fèi)者達(dá)4.66億，而京東在截至2017年12月31日的2017全年財(cái)報(bào)，錄得全年活躍用戶數(shù)2.925億。盡管退一步看，京東活躍用戶數(shù)實(shí)現(xiàn)的增長(zhǎng)率29.1%，未來或能期待更多發(fā)展，但對(duì)不少服裝品牌來說，天貓仍然是消費(fèi)首選以及最大的流量入口。去年京東“618”促銷活動(dòng)期間，“淘品牌”韓都衣舍、太平鳥以及江南布衣等主要本土服飾品牌，在天貓與京東的“二選一”的戰(zhàn)隊(duì)中選擇了前者，亦可見一斑。

　　與京東的Toplife差不多時(shí)間開設(shè)的天貓奢侈品頻道Luxury Pavilion，在策略上更為注重前端購(gòu)物體驗(yàn)。為Toplife做了一個(gè)獨(dú)立app的京東，也都證明要在時(shí)尚方面有所突破，必須更為注重體驗(yàn)感官上有所突破。京東面臨的更大挑戰(zhàn)還在于如何扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者心理。目前依舊以男性用戶居多的京東，還需更加強(qiáng)勢(shì)推進(jìn)“時(shí)尚化”操作，才能轉(zhuǎn)變?nèi)藗儗?duì)其男性用戶居多、購(gòu)買家電而非時(shí)尚消費(fèi)平臺(tái)的思維定勢(shì)。

　　回到京東與BFC，雙方的合作將從2018年1月正式啟動(dòng)。除了與BFC共同贊助2018年BFC/Vogue設(shè)計(jì)師時(shí)尚基金的優(yōu)勝者外，京東還將以平臺(tái)之力，為設(shè)計(jì)師提供觸達(dá)中國(guó)消費(fèi)者的線上便捷通道;為他們的服飾品牌在中國(guó)市場(chǎng)提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的保護(hù);并通過平臺(tái)一系列的營(yíng)銷、配送、售后等優(yōu)勢(shì)服務(wù)項(xiàng)目為設(shè)計(jì)師提供全方位的業(yè)務(wù)支持。

　　京東表示已上線專門的設(shè)計(jì)師頻道，丁霞說：“京東將繼續(xù)專注設(shè)計(jì)師扶持計(jì)劃，與BFC/Vogue保持長(zhǎng)久穩(wěn)定的合作。針對(duì)今年的BFC/Vogue設(shè)計(jì)師時(shí)尚基金獲勝者，京東將為其量身打造一系列的品牌發(fā)展計(jì)劃。”在2018秋冬上海時(shí)裝周前夕，京東支持另外三位中國(guó)設(shè)計(jì)師陳序之、王海震、Lucien Wang亦在上海舉辦了靜態(tài)展示。

　　此外，京東與中央電視臺(tái)聯(lián)合制作的真人設(shè)計(jì)師選秀節(jié)目《時(shí)尚大師》，已于4月初在財(cái)經(jīng)頻道播出。節(jié)目目前播出兩集，主題圍繞東方和中國(guó)元素，首集評(píng)審包括《Vogue服飾與美容》編輯總監(jiān)張宇、高級(jí)定制設(shè)計(jì)師郭培、華裔設(shè)計(jì)師Vivienne Tam，同時(shí)也包括學(xué)者、教授及《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》評(píng)審酈波。通過更多中國(guó)普通民眾更習(xí)慣的方式，大眾層級(jí)的時(shí)尚教育或許能有所撬動(dòng)。

　　除此之外，京東到底能給時(shí)尚圈帶來什么?就設(shè)計(jì)師品牌的發(fā)展，尤其在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展而言，類似BFC或美國(guó)時(shí)尚設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)(CFDA)等業(yè)內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)由于仍是非營(yíng)利組織，給予的商業(yè)支持畢竟是少數(shù)。

　　在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，相信“變幻才是永恒”，在試錯(cuò)后快速調(diào)整策略是BFC的應(yīng)對(duì)思路。正如BFC的傳訊總監(jiān)Janico Preston指出，“這是一個(gè)要隨時(shí)把脈診斷的過程。品牌不斷成長(zhǎng)，我們對(duì)其支持在方式上也會(huì)不斷改變，也會(huì)有很多挑戰(zhàn)。但作為品牌孵化器，我們做得更多的是展示，事業(yè)指導(dǎo)和提供少量資金。”設(shè)計(jì)師品牌建立起來后，前期相對(duì)不足以及更大體量的資金、分銷渠道與曝光，或許會(huì)是京東發(fā)揮的最大空間。

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