進(jìn)口關(guān)稅下調(diào)奢侈品牌降價(jià)　LV、愛(ài)馬仕最高降幅1500元

　　受益于中國(guó)進(jìn)口關(guān)稅下調(diào)，部分歐洲奢侈品牌已開(kāi)始下調(diào)在中國(guó)銷售的產(chǎn)品價(jià)格。

　　近日，在走訪上海部分奢侈品門(mén)店時(shí)發(fā)現(xiàn)，路易·威登(LV)和愛(ài)馬仕已經(jīng)下調(diào)部分商品價(jià)格，但更多奢侈品牌的門(mén)店則稱，尚未接到通知。

　　澎湃新聞發(fā)現(xiàn)，LV中國(guó)官網(wǎng)顯示的商品價(jià)格已經(jīng)進(jìn)行修改，實(shí)體門(mén)店的店員也證實(shí)了調(diào)價(jià)一事。降價(jià)幅度在300至1500元，且“大部分產(chǎn)品都參與下調(diào)”，消費(fèi)者在降價(jià)前已經(jīng)預(yù)訂的產(chǎn)品，可以與客服或店員協(xié)商退訂。

　　愛(ài)馬仕方面也宣布，基于國(guó)家進(jìn)口稅率調(diào)整，愛(ài)馬仕中國(guó)將于2018年7月1日起調(diào)整部分產(chǎn)品零售價(jià)。

　　據(jù)愛(ài)馬仕門(mén)店的導(dǎo)購(gòu)人員介紹，產(chǎn)品降價(jià)的幅度約在100至500元間，腰帶、錢(qián)夾、絲巾等配飾，以及女裝的部分款式均有涉及。但門(mén)店工作人員表示，產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)對(duì)于客流以及顧客選購(gòu)商品時(shí)的選擇沒(méi)有很大影響，因?yàn)橘?gòu)買(mǎi)奢侈品的消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格的敏感度不高。

　　除了這兩個(gè)品牌外，走訪的Burberry、Gucci、Givenchy等品牌門(mén)店的工作人員均表示，近期店內(nèi)沒(méi)有產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)價(jià)，Dior店員則明確表示，沒(méi)有接到調(diào)價(jià)通知。

　　此次歐洲奢侈品牌降價(jià)的背景主要是中國(guó)進(jìn)口關(guān)稅的下調(diào)。

　　國(guó)務(wù)院關(guān)稅稅則委員會(huì)公布的新一輪進(jìn)口關(guān)稅下調(diào)計(jì)劃于近日正式實(shí)施，調(diào)整范圍涉及日用消費(fèi)品和服飾等。其中，服裝鞋帽和體育健身用品等進(jìn)口關(guān)稅平均稅率由15.9%降至7.1%，護(hù)膚、美發(fā)等化妝品及部分醫(yī)藥健康類產(chǎn)品進(jìn)口關(guān)稅平均稅率由8.4%降至2.9%。

　　近幾年，全球各大奢侈品牌越來(lái)越重視在中國(guó)市場(chǎng)。一些品牌雖然此次尚未明確表示要因關(guān)稅調(diào)整而降價(jià)，但近年來(lái)已經(jīng)在不斷進(jìn)行價(jià)格方面的調(diào)整探索。

　　以走經(jīng)典、高雅路線的香奈兒為例，該品牌在2015年就推行過(guò)“全球協(xié)調(diào)定價(jià)”策略，這一策略主要針對(duì)的就是中國(guó)這一奢侈品消費(fèi)大國(guó)，通過(guò)降價(jià)打折的方式，來(lái)維持中國(guó)和歐洲同價(jià)。而這策略也確實(shí)在短時(shí)間內(nèi)促進(jìn)銷售，曾經(jīng)轟動(dòng)一時(shí)造成了中國(guó)門(mén)店大排長(zhǎng)龍的“盛況”。

　　但這一定價(jià)策略當(dāng)時(shí)招致了業(yè)內(nèi)質(zhì)疑，有人認(rèn)為，這讓香奈兒向大眾化路線發(fā)展，背離了其高端奢侈的品牌定位。在此之后，香奈兒通過(guò)將一些包款逐漸漲價(jià)，對(duì)之前的策略進(jìn)行了調(diào)整。不過(guò)，在香奈兒的官網(wǎng)上，部分經(jīng)典款商品偶爾還是會(huì)有一些折扣。

　　但這并不改變中國(guó)是香奈兒重要市場(chǎng)的事實(shí)。今年6月，108年來(lái)歷史首次公布完整財(cái)報(bào)的香奈兒披露，歐洲是香奈兒的最大市場(chǎng)，收入占比為40%，其次是亞太和美洲。而中國(guó)消費(fèi)者為香奈兒業(yè)績(jī)的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)做出了巨大貢獻(xiàn)。

　　與香奈兒“全球協(xié)調(diào)定價(jià)”策略異曲同工的是，2015年香奈兒在中國(guó)降價(jià)后，高奢品牌愛(ài)馬仕在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行過(guò)“變相降價(jià)”。當(dāng)時(shí)，愛(ài)馬仕宣布在歐洲漲價(jià)4%。但漲價(jià)不涉及中國(guó)市場(chǎng)，這相當(dāng)于變相縮小全球價(jià)差。

　　當(dāng)時(shí)由于奢侈品業(yè)績(jī)普遍低迷，為了爭(zhēng)取中國(guó)市場(chǎng)，LVMH、Dior、卡地亞等許多品牌都曾在亞洲采取降價(jià)策略。

　　近幾年，中國(guó)市場(chǎng)迅速成長(zhǎng)為國(guó)際奢侈品牌競(jìng)相爭(zhēng)奪的一塊大蛋糕。

　　1月17日，咨詢公司貝恩發(fā)布的《2017年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究》報(bào)告顯示，2017年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)銷售額達(dá)1420億元，較2016年增長(zhǎng)20%，為2011年以來(lái)的最大增幅，并超過(guò)了海外市場(chǎng)。其中化妝品、女裝、珠寶等女士品類的增速超過(guò)其他品類。

　　貝恩公司認(rèn)為，中國(guó)政府進(jìn)一步促進(jìn)鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)、對(duì)代購(gòu)加強(qiáng)管控，以及頂級(jí)奢侈品品牌開(kāi)始積極調(diào)整國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的價(jià)差，是中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)反彈的主要?jiǎng)右颉?/p>