2019年時尚奢侈品迎來諸多機遇與變數

　　據世界服裝鞋帽網了解，2019年時尚奢侈品迎來諸多機遇與變數。消費升級帶動產業升級，消費全球化將成為消費升級下一步的重點，全球優質產品將海量被中國消費者消費，并帶來巨大機會。中國作為僅次于美國的全球第二大奢侈品市場，市場不斷有資本和巨頭涌入洗牌。據貝恩咨詢發布的《2018全球奢侈品市場研究報告》顯示，中國消費者或將占據至少45%的市場份額，并將在中國國內購買一半的奢侈品，且奢侈品價格差異正在減少。且實體商店也會更多地與線上進行整合，并重塑店鋪的目標和使命。

　　代購：夕陽產業

　　《電子商務法》的落地實施以及電商平臺的協助，幾乎全渠道的監管，令代購基本無處藏身。據知情人士透露，目前因政策實施，不少代購的微信已經被封號。且自1月1日起，法國奢侈品集團LVMH將加大力度查處非專柜貨源。自《電商法》開始實施，不少海外代購都開始暫時收斂鋒芒。同時，據某奢侈品牌知識產權代理人稱，品牌一直有對非專柜貨源進行排查，并加大監管打擊力度，品牌方也一直不支持非官方平臺售賣產品。此外，據某代購針對于新《電商法》在朋友圈發布的通知，微信下單回避品牌名字、銀行、轉賬、買賣以及支付寶等敏感字眼，且一旦被微信封號將是永久性封號，足見對電商平臺的打擊力度。并稱產品上新相冊將不會出現品牌LOGO以及官方名稱。

　　北京市價格認定評估專家管理辦公室奢侈品鑒定評估專家、優奢易拍創始人張琛表示，在《電商法》實施后，不少代購開始持觀望態度，等待時機重操舊業，但在《電商法》嚴查之下，奢侈品代購一定舉步維艱。同時，預計2-3年內，奢侈品牌會逐漸統一價差，且國家會再次下調關稅。因此，受品牌和政策的加強監管以及關稅下調、品牌縮小價差等影響，奢侈品代購這一產業勢必會消失。

　　電商：異軍突起

　　2018年，奢侈品牌數字化營銷儼然呈爆發之勢，并預計在2050年，線上銷售將占到整個奢侈品市場的25%，遠高于當下的10%。在2018年，流量大戶不斷洗牌，抖音、小程序等新軟件的興起，更是掀起一波營銷熱潮。同時，零售行業將迎來全場景化時代，線上線下進一步無界限融合，人險語音識別、AI智能、VR及AR等將大范圍應用于零售領域，線下體驗線上成交將轉變為成交和體驗都以線上為主，互聯網和高科技甚至可以實現超過線下的消費體驗。

　　要客研究院院長周婷表示，互聯網技術催生了電子商務，由此開啟了零售業的一次革新和洗禮。在此基礎上，誕生出大數據的分析和應用，精準化匹配買賣信息，讓經營更有效率，讓客戶的商品選擇和交易大大降低交易成本。而線上支付的蓬勃發展，零售業整體向平臺化的探索與轉型。此外，流量之爭轉變為評價體系之爭，品牌的選擇價值讓位于評價體系。流量之爭進入尾聲，爭奪客戶將轉變為爭奪話語權，評價體系具有流量功能。

　　奢侈品：下沉二三線

　　隨著一線城市給予奢侈品牌入駐的紅利日漸消失，奢侈品牌開始放緩一線城市的擴張，瞄準二三線城市入駐。RET睿意德中國商業地產研究中心數據指出，2017年二三線城市的奢侈品門店數占比27%，占比較上一年度高出7.83%，達近四年的最高值。2016年二三線城市奢侈品門店占比是19%。同時，有數據顯示，Louis Vuitton成都門店以9億元的年度銷售業績曾位列中國三甲，僅次于北京和上海;Prada、Ermenegildo Zegna等品牌在成都的業績也一直名列中國第三;Gucci位于鄭州的店鋪開業首日銷售額就突破百萬元。

　　周婷告訴記者，二三線城市有超一線品牌繼續開店的可能。一線大牌覆蓋城市有限，對城市擴展仍有需求。奢侈品牌向二三線城市涌動的原因是這些城市奢侈品市場占有率和覆蓋率還沒有完全被激發，但在布局過程中，品牌依舊將會面臨客群資源、傳播渠道、活動推廣等困難。近年整個奢侈品行業品牌是緊縮開店的形勢，所以布局二三線城市需要另辟蹊徑去做大量的非門店銷售體系和活動體系觸發當地客戶，而在這個過程中將很難觸達當地財富人群。

　　潮牌：后來居上

　　目前消費主流集中在年輕一代群體，這一群體消費崇尚個性，但消費喜好也在發生快速變化。潮牌的興起似乎讓很多快時尚品牌都措手不及，時尚前衛的潮牌實現強勢爆發。Off-White在近兩年實現快速增長，并接連開店，逐步搶占市場份額。目前，Supreme雖未在中國市場有實體門店，但該品牌的熱度卻依舊蔓延。同時，近兩年，奢侈品頻繁聯名潮牌，前有LV多次聯名Supreme，后有Off-White和RIMOWA、Jimmy Choo等不少奢侈品大牌展開聯名。

　　業內分析稱，Off-White在設計上的優越之處在于，不輸于Rick Owens的高街感，但有更強的辨識度，不輸于Givenchy的辨識度，但具備青春的潮流感。休閑運動的風格將是時尚的最終歸屬，因為舒適與個性更符合自由主義的社會潮流，特別是對現在的年輕人。

　　新增長點：定制化

　　定制產業化規模化發展，一切皆可定制，基于互聯網和大數據的定制服務平臺將終結品牌時代，帶來巨大商業機會。目前，定制化服務已經不局限于高級定制和奢侈品牌。記者了解到，無印良品在門店推出刺繡工坊業務，消費者在店內購買的產品包括曾經購買的產品，均可以將喜歡的圖案繡在衣物或者環保袋上。寺庫在銷售包袋時，也推出定制銘牌等服務。

　　周婷認為，定制成為所有品牌新的發展方向，定制類品牌或定制類服務機會很大，定制類品牌將成為商業零售地產下ー步招商的重點，綜合性或專業性的定制中心將成為一個流行業態。同時，配合線上平臺的體驗和定制中心將成為二三線城市品牌零售最大增長點。

　　更多精彩報道，請關注世界服裝鞋帽網。