優(yōu)衣庫未受中國經(jīng)濟放緩影響，打折促銷沖擊利潤可持續(xù)發(fā)展

日本快時尚巨頭優(yōu)衣庫（Uniqlo）的母公司迅銷集團（Fast Retailing）日前表示，受反常暖冬的影響，集團2019財年第一季度利潤有所下滑。

優(yōu)衣庫向來以簡約實惠高性價比的服裝受到消費者的追捧，但品牌在本土日本市場的情況并不樂觀。中國經(jīng)濟放緩也引發(fā)外界憂慮——中國大陸是推動迅銷集團業(yè)績增長的主要驅(qū)動力之一。

迅銷集團首席財務官岡崎健（Takeshi Okazaki）表示：“前一年，我們在本土市場表現(xiàn)很好，也沒有冬裝的庫存積壓，所以我們這一季增加了貨量，但卻遇上了溫暖的天氣。”

截止到2018年11月30日的2019財年第一季度，迅銷集團核心經(jīng)營數(shù)據(jù)如下：

銷售額同比增長4.4%至6444億日元

經(jīng)營利潤同比下滑8.1%至1046億日元，遠不及分析師此前預期的增長3.5%至1180億日元

凈利潤同比下滑6.4%至734億日元

迅銷還指出，因優(yōu)衣庫打折促銷以減少庫存，下一季度的情況會比較艱難。受打折促銷影響，預計2019上半財年，日本本土市場的利潤下滑會超出預期。同時，優(yōu)衣庫還將增加在大中華和韓國市場的促銷活動，以減少冬季商品庫存。

迅銷指出，為實現(xiàn)其全球第一的服裝零售企業(yè)目標，未來會繼續(xù)擴大優(yōu)衣庫海外市場和加強副線品牌 GU。具體戰(zhàn)略包括在各海外市場增開優(yōu)衣庫門店，在全球主要城市開設全球旗艦店、大型門店，擴大品牌的全球知名度。

就優(yōu)衣庫海外市場業(yè)務而言，未來將把大中華、東南亞市場打造成集團增長的支柱，并進一步提高美國市場的利潤。GU 方面，加速在日本市場增開門店的速度，擴大以大中華、韓國為中心的海外市場。

優(yōu)衣庫品牌業(yè)績

該季度，優(yōu)衣庫日本本土市場：

銷售額同比下滑4.3%至2461億日元

經(jīng)營利潤同比下滑29.9%至379億日元，但仍為集團貢獻了超三分之一的經(jīng)營利潤

包括電商在內(nèi)的門店銷售額同比下滑4.3%

迅銷表示，針織外套、搖粒絨及更多新潮的款式表現(xiàn)亮眼，但由于10月和11月的“高溫”天氣，冬季核心商品銷量銷售疲軟。

該季度，本土市場電商銷售額同比增長30.9%，占銷售額總比的9.7%，高于去年同期的7%。但日元走低、原料成本上漲導致毛利率較去年同期下滑3.2%。物流費用增加、設在東京有明區(qū)的分銷中心倉庫自動化產(chǎn)生的折舊成本上漲等，都推動公司成本支出同比增長2.2%。

迅銷指出，受益于更有力的成本控制，優(yōu)衣庫本土市場下半財年的利潤預計將大幅增長。

該季度，優(yōu)衣庫海外市場：

銷售額同比增長12.8%至2913億日元

營業(yè)利潤同比增長12.6%至525億日元

迅銷指出，優(yōu)衣庫海外市場如今已成為集團最大的業(yè)務部門。迅銷希望，2019上半財年，集團能從優(yōu)衣庫海外業(yè)務強勁的銷售額和利潤增長中獲利。

第一季度，從各地域市場來看：

加速線上線下融合推動中國大陸市場繼續(xù)以兩位數(shù)高速增長

東南亞和大洋洲市場所有地區(qū)所有門店的呈增長趨勢，實現(xiàn)銷售額和利潤雙增長

常年處于虧損狀態(tài)的美國市場也已經(jīng)通過調(diào)整地區(qū)產(chǎn)品構(gòu)成、投資電商渠道等方式，使虧損幅度按計劃進一步收窄

歐洲市場實現(xiàn)銷售額和利潤大幅增長，其中俄羅斯市場表現(xiàn)優(yōu)異

2018年9月，優(yōu)衣庫首家荷蘭門店在阿姆斯特丹開業(yè)，次月，東南亞最大的全球旗艦店在菲律賓的馬尼拉開業(yè)。

岡崎健表示，并不擔心中國經(jīng)濟增速放緩。“我相信中國的經(jīng)濟正在放緩，但沒有證據(jù)或現(xiàn)象表明對我們的業(yè)務造成了影響，”但他依舊會隨時保持警惕。

2018財年，迅銷在中國市場凈增78家門店，總門店數(shù)增長至633家。日本關閉4家門店，目前共計827家。

雖然迅銷對中國經(jīng)濟放緩表示無需顧慮，但部分分析師還是表示了擔憂，優(yōu)衣庫在中國市場的增勢到底能維持多久？目前普遍的觀點是：受中美貿(mào)易戰(zhàn)的部分影響，中國經(jīng)濟增速將放緩，中國政府也在積極采取措施來刺激內(nèi)需增長。

迅銷旗下其它品牌

副線 GU 第一季度銷售額同比增長7.7%至654億日元，經(jīng)營利潤同比下滑4.9%至85億日元，主要原因是加強了廣告宣傳的投資。迅銷指出，調(diào)整商品構(gòu)成和加強電商廣告營銷有效推動了品牌銷售額的增長，尤其是大片中出現(xiàn)的吸汗服、oversize 針織衫等商品表現(xiàn)優(yōu)異，伴隨氣溫的降低，外套的銷售也有所增長。

迅銷集團旗下的其他品牌被歸類為 Global Brands，第一季度的銷售額同比增長1.8%至407億日元，營業(yè)利潤同比下滑9.9%至27億日元。按品牌看：

紐約時裝品牌 Theory 在美國市場銷售額增長，受減少折扣的積極影響，利潤呈上漲趨勢；

日本時裝品牌 PLST 銷售額上漲，但因新增門店等成本上漲，利潤有所下滑；

法國時裝品牌 Comptoir des Cotonniers、法國內(nèi)衣品牌 Princesse tam.tam 和洛杉磯牛仔褲品牌 J Brand 持續(xù)虧損；

目前，迅銷依舊保持此前預期，截止到2019年8月的2019財年，預計：

銷售額同比增長8%至2.3萬億日元；

經(jīng)營利潤同比增長14.3%達2700億日元；

凈利潤同比增長6.6%至1650億日元

關注“可持續(xù)發(fā)展”

在2019財年第一季度的財報中，迅銷難得的新增了一塊內(nèi)容：可持續(xù)發(fā)展。以“讓服裝的力量成為社會力量”為宣言，迅銷意在通過服裝事業(yè)，打造全球環(huán)境和社會的可持續(xù)發(fā)展。迅銷指出，集團由“通過商品和銷售創(chuàng)造新價值”、“尊重供應鏈的人權(quán)和勞動環(huán)境”、“環(huán)保”、“與社群共存共榮”、“職工的幸福”、“正確經(jīng)營”六大重要領域構(gòu)成，推進集團在各個領域的人權(quán)、環(huán)保和社會貢獻。

迅銷至今的社會作為包括：

2019年1月，迅銷宣布，計劃在全球的2000多家門店提供紙質(zhì)和可生物降解塑料選擇，以取代現(xiàn)用的塑料購物袋和產(chǎn)品包裝；

2018年10月，簽署聯(lián)合國提倡的《聯(lián)合國全球契約（UN Global Compact）》，約束企業(yè)在人權(quán)、勞動準則、環(huán)保和預防腐敗四個領域的標準準則；

2018年11月，公布優(yōu)衣庫和GU主要合作工廠名單；

2016年，在美國加州成立專注于丹寧（牛仔服裝）創(chuàng)新的研發(fā)中心 Jeans Innovation Center，旨在進一步提高優(yōu)衣庫及集團其他品牌牛仔產(chǎn)品的品質(zhì)和價值，并于2017年公布兩大環(huán)保手段：生態(tài)水洗材料和激光褪色技術；

截止到2018年11月，在“與社群共存共榮”版塊方面，迅銷已經(jīng)向北海道地震的受災者捐獻了1.77萬件優(yōu)衣庫和 GU 的商品。而在“商品回收活動”（優(yōu)衣庫和 GU 門店回收的服裝送給需要的人）中，迅銷已經(jīng)向從委內(nèi)瑞拉前往哥倫比亞共和國的難民和移民捐獻了9萬件商品；