Hedi Slimane的帶領(lǐng)下 CELINE改頭換面

　　在新創(chuàng)意總監(jiān)Hedi Slimane的帶領(lǐng)下，Celine的改頭換面已經(jīng)基本完成。品牌Logo換了、前總監(jiān)Phoebe Philo的印記被逐漸抹去、曾經(jīng)的熱門(mén)手袋Clasp和Frame也停產(chǎn)了。不過(guò)變革還不夠徹底，Celine的下一步是把全球范圍內(nèi)的旗艦店進(jìn)行更新。

　　據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》報(bào)道，Celine位于紐約曼哈頓麥迪遜大道650號(hào)的全新概念旗艦店于周一開(kāi)業(yè)，店內(nèi)有Slimane的平面設(shè)計(jì)圖和特定的藝術(shù)品，紐約、東京和巴黎的其他門(mén)店將在2月25日至3月初完成更新，洛杉磯、倫敦、米蘭、上海和北京的店鋪則會(huì)在年底前更新完畢。

　　除了更新店鋪，Celine還將在全球范圍內(nèi)新增并遷走一些店鋪，并對(duì)一些店鋪進(jìn)行擴(kuò)張。不過(guò)Celine首席執(zhí)行官Séverine Merle并未透露公司計(jì)劃在2019年計(jì)劃新增的店鋪數(shù)量。

　　麥迪遜大道650號(hào)的Celine旗艦店代替了之前位于870號(hào)的舊旗艦店。不同于Slimane在Saint Laurent期間典型的黑白大理石風(fēng)格，Slimane這次將更加溫暖的元素帶到了Celine新概念店，例如木質(zhì)家具。不過(guò)總體來(lái)說(shuō)，Celine新門(mén)店的風(fēng)格依舊很有Slimane的風(fēng)格，無(wú)論是玄武巖的地板，還是黑白融合、配上一點(diǎn)點(diǎn)姜黃色的花崗巖墻壁和架子，都顯得有些冷峻。

　　Celine新旗艦店內(nèi)將不再有人體時(shí)裝模特，成衣系列會(huì)懸掛在從5米多高的天花板垂下來(lái)的黃銅架上，為品牌帶來(lái)大量收入的手袋將陳列在店鋪入口處，鞋履則會(huì)覆蓋店鋪整面背墻。

　　新旗艦店的面積也更大了，為5000英尺（約合465平方米）。“Celine有非常好的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，也得到了很好的傳播，但沒(méi)有大的店鋪，”Merle對(duì)《女裝日?qǐng)?bào)》說(shuō)，“我們需要在更多大城市開(kāi)設(shè)更大的旗艦店，足以容納男裝和女裝系列。”

　　Slimane入主Celine之后為品牌設(shè)計(jì)了首個(gè)獨(dú)立男裝系列，在時(shí)尚圈內(nèi)獲得許多好評(píng)。Merle也曾在接受英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》采訪時(shí)表示，男裝講師推動(dòng)Celine繼續(xù)增長(zhǎng)的一個(gè)工具。Celine首家男裝專(zhuān)門(mén)店將于3月在巴黎Fran?ois街區(qū)開(kāi)設(shè)，男女裝將有獨(dú)立店鋪，不過(guò)也會(huì)有可以容納男女裝兩個(gè)系列的大旗艦店。

　　“我們對(duì)男裝和女裝系列的共同策略，就是對(duì)分銷(xiāo)進(jìn)行嚴(yán)格控制，以維持品牌形象和現(xiàn)有的忠實(shí)客戶，” Merle說(shuō)，“我們會(huì)把重心放在我們自己的店鋪，再以嚴(yán)格篩選的方式通過(guò)批發(fā)渠道對(duì)其進(jìn)行補(bǔ)充。”

　　Celine的店鋪擴(kuò)張和翻新計(jì)劃的背后是母公司LVHM集團(tuán)對(duì)新Celine的野心。1月時(shí)，LVMH集團(tuán)董事長(zhǎng)Bernard Arnault在年度財(cái)報(bào)會(huì)議上對(duì)Celine表示了肯定，認(rèn)為品牌正在邁向20億歐元的路上。

　　LVMH集團(tuán)對(duì)Celine寄予厚望，目前來(lái)看Celine的確也做得不錯(cuò)。《女裝日?qǐng)?bào)》曾報(bào)道過(guò)，Celine 2019春夏系列得到了法國(guó)春天百貨、美國(guó)Bergdorf Goodman百貨和Neiman Marcus百貨的一致好評(píng)。

　　據(jù)Merle透露，Celine首個(gè)男裝系列也非常受歡迎，“Hedi的設(shè)計(jì)為Celine追回許多顧客，也產(chǎn)生了一些忠實(shí)顧客。在這個(gè)飛速發(fā)展又極其要求創(chuàng)意的市場(chǎng)里，我們有絕對(duì)的信心。”